年輕家電市場誰最具潛力？海爾智家Leader獲得未來品牌獎項

在家電行業(yè)，未來最有潛力的品牌是誰？最受品牌主關(guān)注的行業(yè)權(quán)威機構(gòu)可以告訴你答案。12月10日，由胖鯨主辦的未來品牌大會暨2022未來品牌年度評選結(jié)果揭曉。其中，海爾智家旗下年輕品牌Leader從參與家電品類評選的品牌中脫穎而出，入選胖鯨2021年度未來品牌「科技生活與健康 TOP10」。

作為 最受品牌主關(guān)注的營銷媒體平臺 ，胖鯨一直與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺與營銷創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)緊密合作，未來品牌已成為其最具影響力的IP之一。此次評選從價值觀、美好體驗、差異化品類、商業(yè)價值四大維度對品牌進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)考量。通過綜合大眾及專家評審的投票，Leader最終憑借專為年輕打造的創(chuàng)新科技與健康體驗成功入選。

而Leader能獲此殊榮，不僅證實了其在年輕市場的潛力與價值，更是其在家電行業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的有力佐證。具體可以從三方面來看：一是IP攻勢，與年輕人建立情感共鳴；二是需求導(dǎo)向，做年輕人的產(chǎn)品，懂年輕人生活；三是智慧體驗，讓年輕生活玩得更“嗨”。

IP攻勢，與年輕人建立情感共鳴

據(jù)《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》顯示，中國“Z世代”群體規(guī)模已達(dá)2.75億。面對如此龐大的年輕消費市場，品牌要想讓年輕人買賬，首先要能滿足年輕人情感需求，和年輕人共情。Leader就通過多元化形式的情感互動，與年輕人建立了情感共鳴，吸粉千萬忠實用戶。

一方面，Leader通過品牌三大自有IP：里德當(dāng)局、里德青年、里德派對，與眾多設(shè)計師、院校、年輕圈層領(lǐng)袖一起探索年輕用戶不斷變化的生活需求，構(gòu)建多維度的良好體驗。同時，Leader還做出很多跨界嘗試。像與咕咚、喜茶等多個品牌開展深度交互；打造大型話劇《和10種年輕人同居的李德》；發(fā)布視頻短片《“碰”到Leader，精彩不再錯過!》、《門里門外》等，真正與年輕人玩在了一起。

需求導(dǎo)向，創(chuàng)新專屬年輕人的家電

消費升級的背景下，年輕人對家電的需求已然發(fā)生改變。調(diào)查顯示，年輕人更愿意買高顏值、個性化、更健康的家電。而深耕年輕用戶群體的Leader早就洞察到這種需求，將家電品類進(jìn)一步細(xì)分化，針對年輕人創(chuàng)造了專屬于他們的家電品類。

內(nèi)衣外衣、成人兒童衣物要分開洗，雙子爭寵洗衣機創(chuàng)新上下筒分區(qū)洗護(hù)，提供專屬呵護(hù)，保障潔凈衛(wèi)生；年輕人居家生活健身、休閑、睡覺一樣不少，旋翼耳機空調(diào)能提供無風(fēng)、柔風(fēng)、靜音風(fēng)3大送風(fēng)狀態(tài)，5大風(fēng)感定制體驗，而且設(shè)計中還融入了跑車、耳機元素，帶來了全新視覺體驗。

智慧體驗，讓年輕生活玩得更“嗨”

除了情感共鳴和產(chǎn)品升級，要想真正獲得年輕人認(rèn)可，還需擊中年輕人的“嗨”點，而智慧體驗就是一大利器。據(jù)《天貓巢家宜居趨勢指南》顯示，年輕的家裝消費者中有7成認(rèn)同智能家居的重要性。在此趨勢下，Leader通過布局智慧場景，為年輕用戶帶來了更便捷的智慧家居體驗，在樂趣中解鎖家務(wù)新體驗。

忙碌了一天的年輕人回到家走進(jìn)廚房，只需呼喚Leader冰箱，就能獲得超20萬道健康食譜和詳細(xì)的烹飪步驟；想洗個熱水澡放松一下，手機碰一碰NFC貼，就能啟動熱水器并預(yù)約熱水；換洗的衣服面料復(fù)雜不知道怎么洗，碰一碰洗衣機，然后用手機拍個照，洗衣機就能自動識別材質(zhì)并匹配相應(yīng)的洗護(hù)程序；想吹空調(diào)，碰一碰空調(diào)NFC貼，0.3秒即可打開空調(diào)，還可以輪動切換休閑、運動、睡眠三種場景。對年輕人來說，Leader不只是冷冰冰的電器，而是與他們玩兒在一起的智能管家。

過去十年，Leader通過對年輕市場的持續(xù)深耕，已形成了以年輕人為核心的用戶群體，連續(xù)3年業(yè)績超百億。而在未來，基于百億規(guī)模的成績，Leader也將時刻與年輕人同頻共振，引領(lǐng)新的生活潮流。

審核編輯：符乾江