2022年卡薩帝洗衣機(jī)的新開局：高端第一、滾筒第二

如果要盤點(diǎn)2021年的關(guān)鍵詞，“健康”依然是排名靠前的一個。這一年，越來越多用戶把健康生活的訴求付諸家居用品的更新?lián)Q代，就拿日常洗衣來說，以往家里有臺洗衣機(jī)就夠了，但現(xiàn)在不少家庭還會再添置干衣機(jī)、護(hù)理機(jī)；日常衣物可以機(jī)洗，高端衣物則要送洗。

這些用戶需求的變化，卡薩帝都關(guān)注到了，并率先給出了場景化解決方案，也以此獲得市場認(rèn)可：2021年，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+高端市場份額達(dá)到74%，穩(wěn)居高端第一；滾筒份額達(dá)17.3%，保持行業(yè)第二。這樣的成績源自卡薩帝三方面的努力：一是深入需求，換道場景；二是科技創(chuàng)新，新品迭代；三是全面布局，多點(diǎn)發(fā)力拓寬增長空間。

基于此，卡薩帝也將在2022年繼續(xù)沖刺行業(yè)引領(lǐng)，實現(xiàn)新年新開局。

深入需求，換道場景

年底了，打開家里的衣柜，就能看到我們在衣著上的變化：不但款式更豐富，面料也越來越多樣化。隨之而來的，其實是衣物護(hù)理方面的麻煩，不同面料最好分開洗護(hù)，一些高端、不易養(yǎng)護(hù)的面料只能送去專業(yè)的護(hù)理店。

針對這些問題，卡薩帝開始換道場景，洗衣機(jī)等從硬件升級為場景下的核心網(wǎng)器，為用戶提供高端洗護(hù)、私家護(hù)理、智能穿衣等全流程衣物護(hù)理方案。在卡薩帝智慧衣帽間場景下，平時用戶下班回到家，穿了一天的衣物可以放心交給卡薩帝洗衣機(jī)，霧化空氣洗功能可以為衣物亮色、塑形，同時不會不破壞衣料，并實現(xiàn)除皺、祛味、除菌效果，羊絨圍巾、真皮大衣等也可以放心護(hù)理。

同時，卡薩帝還搭建起花嫁生態(tài)聯(lián)盟、黑標(biāo)設(shè)計聯(lián)盟等平臺，整合家電、科技、服裝定制、洗染、服務(wù)等8大領(lǐng)域資源，打通服裝、家紡、洗染等行業(yè)的數(shù)千家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式管家服務(wù)。

科技創(chuàng)新，新品迭代

要實現(xiàn)這樣的場景體驗，離不開核心產(chǎn)品的支撐。于是，卡薩帝進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)銀河洗干組合、雙子系列等明星產(chǎn)品后，又于2021年6月推出集洗衣、護(hù)理、烘干于一體的中子和美洗干護(hù)理機(jī)。用戶買一臺，就能同時獲得洗衣機(jī)、烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)三臺機(jī)器的功能，打通了原本割裂的洗、烘、護(hù)場景。

不僅如此，12月，卡薩帝還迭代了兩款高端新品，為不同用戶帶來個性化的洗護(hù)體驗。其中，纖見和美洗衣機(jī)可實現(xiàn)純平嵌入，為用戶提升家居美學(xué)體驗；雙子和美洗衣機(jī)可以為多子女家庭、注重精致生活的媽媽圈層帶來升級版的分區(qū)洗體驗。

全面布局，拓寬增長

那么，那些此前不太了解、也沒體驗過高端洗護(hù)場景的用戶，如何才能從認(rèn)知層面提升健康洗護(hù)意識呢？卡薩帝的辦法是全面布局、多點(diǎn)發(fā)力。從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，到完善生態(tài)布局，不斷為用戶刷新高端洗護(hù)體驗。

例如，依托“燈塔工廠”，卡薩帝原創(chuàng)了一鍵智慧洗程序、霧化空氣洗等高端洗護(hù)科技，引領(lǐng)著千萬家庭高端洗護(hù)方式的變革。2021年底，海爾衣聯(lián)網(wǎng)天津洗衣機(jī)互聯(lián)工廠還以物聯(lián)生態(tài)創(chuàng)新模式成功入選“全球燈塔工廠”。

此外，卡薩帝還在全國落地線下體驗店，開啟空氣洗奢護(hù)季等活動，用戶可以現(xiàn)場體驗奢品級護(hù)理方案，不少用戶將身上穿的外套拿來一試，無論羽絨、羊絨，都瞬間煥然一新。

如今，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量市場，而卡薩帝通過產(chǎn)品、場景、體驗的迭代升級，不斷滿足高端家庭的洗護(hù)需求。這也推動著整個洗護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)升級，開啟了品牌全新的增長曲線。2022年度的市場大幕已經(jīng)拉開，而行業(yè)已經(jīng)可以預(yù)見，卡薩帝洗衣機(jī)將在拓寬場景賽道的基礎(chǔ)上，迎來新一年更廣闊的增長空間。

審核編輯：符乾江