專訪何剛：nova系列讓華為手機(jī)覆蓋更多人群 消費(fèi)者愿意買

“nova5發(fā)布了以后，雨過天晴”。

6月21日，武漢光谷國際網(wǎng)球中心，華為發(fā)布了全新的nova5系列，麒麟980首次下放，華為第二款7nm手機(jī)SoC芯片、自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU處理器麒麟810首發(fā)，讓原本就備受期待的華為nova5系列關(guān)注度更加高漲。

這一次，華為帶來了2999元起且采用麒麟980的華為nova5 Pro、2799元起采用麒麟810的新機(jī)華為nova5，同時(shí)將自拍技術(shù)上升到了全新高度，3200萬人像超級(jí)夜景技術(shù)首次在華為nova5系列手機(jī)上得以應(yīng)用。

在會(huì)后的專訪中，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛開門見山：“今天發(fā)布會(huì)我們準(zhǔn)備得各方面也都不錯(cuò)，雨過天晴了?！倍竺鎸?duì)媒體的問題，何剛一一進(jìn)行了解答。

nova5系列重新定義自拍：3200萬人像超級(jí)夜景技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)？

華為nova系列誕生之初就打出了“高顏值，愛自拍”的口號(hào)。這一次，nova5系列不僅外觀更具時(shí)尚潮流感，更在產(chǎn)品性能上得到了全面升級(jí)，首發(fā)前置3200萬人像超級(jí)夜景自拍，自拍更進(jìn)一步。

在硬件上，nova5系列配備了前置3200萬像素高清攝像頭，拍攝的畫面更加清晰，發(fā)絲紋理細(xì)節(jié)也能準(zhǔn)確捕捉。同時(shí)首發(fā)了人像超級(jí)夜景自拍，解決了夜間自拍效果不佳的難點(diǎn)。

nova5系列在夜景模式下，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，通對(duì)圖像進(jìn)行處理。對(duì)于暗態(tài)的人物主體進(jìn)行提亮、增強(qiáng)。對(duì)于景物，則調(diào)整亮度、降低噪聲。最終的效果是，nova5系列拍攝的夜景自拍照，不僅能夠保證人像清晰，更能使人像背后的景物亮處不過曝，暗處有細(xì)節(jié)。

據(jù)何剛透露，華為在過去幾年一直優(yōu)先把一些好的自拍能力用在nova系列上，希望能把自拍這個(gè)特性在nova系列上做到最好。這次華為nova5系列首發(fā)人像超級(jí)夜景自拍，非常好地平衡了人像和背景。它的實(shí)現(xiàn)方式是依賴于NPU的處理能力，能夠?qū)崟r(shí)地去處理人像和背景，對(duì)于人像，準(zhǔn)確地區(qū)分出來，進(jìn)行人像的優(yōu)化。對(duì)于背景分析處理優(yōu)化，最后再把它疊加在一起形成一張完整的圖片。有了這個(gè)NPU的能力之后，在弱光情況下，可以用更多的策略來做超級(jí)人像，處理和背景的處理是可以采用不同的策略。

何剛表示，華為nova5系列可以人臉和背景采用不同的方式進(jìn)行曝光。不僅是曝光，包括多張圖片的疊加、圖象優(yōu)化，都會(huì)通過前景和背景不同的算法的方式，準(zhǔn)確地識(shí)別出來，做到更準(zhǔn)。

“進(jìn)階”的華為nova：走出三千以下檔位 覆蓋更多人群

以往麒麟9系列處理器用在P、Mate兩大旗艦，nova系列在處理器選擇上也會(huì)有定位區(qū)分。而這一次華為則“大方”了許多，華為nova5 Pro首次享受到了麒麟980，而華為nova5則做到麒麟810首發(fā)。顯然，這背后是nova系列在華為手機(jī)產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位的提升，以及華為希望覆蓋更多消費(fèi)人群的誠意。

在專訪中，何剛表示，華為nova系列原來一直守在三千左右的檔位，這一次研發(fā)了nova5 Pro系列，其實(shí)是希望nova“再往上走一點(diǎn)”。過去，在華為產(chǎn)品系列里，要求nova定位三千以下，但如今消費(fèi)者已經(jīng)接受nova了，所以可以再往上走一點(diǎn)，這一次的nova5 Pro就是希望給消費(fèi)者更多的選擇。

而對(duì)于nova5首發(fā)的麒麟810，何剛認(rèn)為，這對(duì)于用戶體驗(yàn)來說是一個(gè)更好的平衡，未來會(huì)在兩三千檔位上持續(xù)使用。

何剛表示，華為希望在nova系列這樣的產(chǎn)品上，也能給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。所以除了處理器升級(jí)之外，華為nova5系列還配備了四攝，4800萬像素主攝可以獲得更為清晰的畫面，1600萬超廣角鏡頭可以拍得更廣，微距鏡頭可以拍得更近，虛化鏡頭讓人像背景虛化更準(zhǔn)確的識(shí)別。

“無論是拍人還是拍景，我們都給消費(fèi)者更多的選擇。其實(shí)這些都是我們旗艦的技術(shù)不斷沉淀下來，并且加持在nova上面的。再加上我們處理器AI的能力，包括我們ISP能力的提升，所以在nova5上面，我們也有相當(dāng)不俗的表現(xiàn)”，何剛說。

對(duì)于華為nova系列的熱銷，尤其是渠道商合作伙伴樂意賣，何剛也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，Mate系列、P系列，競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)，拉力非常足。但nova系列一方面的競(jìng)爭(zhēng)力也是相當(dāng)不錯(cuò)，保留了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來支撐合作伙伴去銷售。此外，與渠道商的支持、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、與消費(fèi)者的溝通方式等多個(gè)因素加載一起，使得華為產(chǎn)品對(duì)于人群的覆蓋做到更好。

“你問那些老板為什么愿意賣華為的產(chǎn)品？我覺得歸根結(jié)底還是因?yàn)槿A為的產(chǎn)品在他們手上，消費(fèi)者愿意買，能快速幫助他們商業(yè)成功，這是最重要的核心點(diǎn)?！焙蝿傉f。

華為手機(jī)的“黃金三角”

眾所周知，P、Mate系列雙旗艦的超強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，奠定了華為手機(jī)如今的地位。

何剛認(rèn)為，nova和Mate系列、P系列起到了一個(gè)非常好的互補(bǔ)，支撐華為在市場(chǎng)上取得更多的消費(fèi)人群的支持。

在何剛看來，以“美高于一切”為設(shè)計(jì)理念的華為nova系列，在設(shè)計(jì)層面應(yīng)該擊中更多喜歡nova產(chǎn)品的人群，同時(shí)在于用戶溝通的方式上擺脫以往的風(fēng)格——參數(shù)規(guī)格一搞，硬實(shí)力往那兒一放，不僅僅上來就講規(guī)格，而是講設(shè)計(jì)、講體驗(yàn)、講代言人的形象。

所以華為nova在產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的傳播方式，包括請(qǐng)代言人、綜藝投放，甚至產(chǎn)品的渠道模式也是跟P、Mate系列不太一樣。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到傳播方式都有些差異化，nova使得華為能夠覆蓋不同的人群。

與此同時(shí)，華為nova系列的自身產(chǎn)品力也在不斷增強(qiáng)和提升。何剛表示，這次把麒麟980放在nova系列上，加上麒麟810強(qiáng)大的處理能力，未來nova應(yīng)該是可以承載更多的能力，因?yàn)樗倪\(yùn)算能力更強(qiáng)，處理能力更強(qiáng)，它也可以更好地去做好周邊的一些設(shè)備的協(xié)同和管理。

不過何剛也強(qiáng)調(diào)，P和Mate系列旗艦機(jī)依然是帶領(lǐng)整個(gè)華為體系產(chǎn)品不斷挺進(jìn)的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，將繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，包括芯片、軟件，華為所有優(yōu)質(zhì)的技術(shù)還是優(yōu)先支持Mate系列和P系列，這點(diǎn)毋庸置疑。

當(dāng)然，在一些優(yōu)秀功能和體驗(yàn)的下沉上，華為會(huì)更加積極主動(dòng)。比如，這一次華為nova5系列就把原來旗艦機(jī)所具備的后置超級(jí)夜景、麒麟980、方舟編譯器等優(yōu)秀能力快速繼承。

所以，未來華為的戰(zhàn)略是，將通過旗艦機(jī)開放并逐漸選擇合適的時(shí)間，讓nova系列獲得更多支持，讓更多消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

華為手機(jī)“破億”再提前：中國增長(zhǎng)超預(yù)期 海外很快恢復(fù)

在nova5系列發(fā)布會(huì)上，何剛表示，2019年僅用了5個(gè)月，華為手機(jī)年度全球發(fā)貨量已突破1億臺(tái)，相比去年破億記錄縮短了49天。每1秒，就有超過6臺(tái)華為手機(jī)出貨。

何剛在專訪中表示，今年華為“破億”的時(shí)間再次提前，主要得益于在消費(fèi)者心目中持續(xù)積累的口碑。他表示，今年華為海外和國內(nèi)還會(huì)持續(xù)的發(fā)展，尤其是中國區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)超出了預(yù)期?！拔覀円彩桥Φ卣业揭恍└玫姆绞?，來滿足我們消費(fèi)者的期待?！焙蝿傉f。

何剛還透露了另一項(xiàng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在7月底，華為nova系列的累計(jì)發(fā)貨數(shù)將超過一億臺(tái)。去年年底，這個(gè)數(shù)字是6500萬臺(tái)?！?/p>

中國市場(chǎng)2臺(tái)手機(jī)就有1臺(tái)是華為的概率很大

公開資料顯示，去年12月25日，華為手機(jī)2018年度全球發(fā)貨量突破2億臺(tái)。截止2018年底，全球華為nova系列用戶累計(jì)超過6500萬。

2015年12月22日，華為手機(jī)當(dāng)年累計(jì)發(fā)貨量達(dá)到了一億臺(tái)；到了2016年，華為一億臺(tái)發(fā)貨量的時(shí)間點(diǎn)提前至10月14日，2017年則提前至9月12日。2018更進(jìn)一步，提前至7月18日。2019年提前到5月30日。

華為手機(jī)發(fā)貨量從2010年的300萬臺(tái)增長(zhǎng)到2018年的2億臺(tái)，增長(zhǎng)約66倍。

華為手機(jī)的“強(qiáng)勢(shì)”已經(jīng)在今年第一季度進(jìn)一步延續(xù)。前不久，咨詢機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2019第一季度華為智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率上升至15.7%，坐穩(wěn)全球第二大手機(jī)廠商。

何剛表示：因?yàn)槿A為目前在中國市場(chǎng)的占有率每個(gè)月都在提升，發(fā)貨量已經(jīng)超過年初的預(yù)期，今后會(huì)繼續(xù)不斷加強(qiáng)和合作伙伴的合作，讓產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者認(rèn)可。

“就像我們這次發(fā)布的nova5、nova5 Pro，發(fā)布會(huì)一結(jié)束，看了一下互聯(lián)網(wǎng)上的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者評(píng)價(jià)都相當(dāng)不錯(cuò)。我覺得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得到了消費(fèi)者更多的認(rèn)可，發(fā)貨量也會(huì)不斷地提升，應(yīng)該會(huì)超越我們今年年初的目標(biāo)?！焙蝿傉f。