釣魚島事件引發(fā)中日關(guān)系惡化,首當(dāng)其沖受到影響的,或許就是日本家電業(yè)。從17日上午開始,佳能、松下以及獅王在中國的工廠都已暫時停工。
“雙節(jié)”促銷,日系品牌全部隱身
每年國慶黃金周都是家電銷售旺季,對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業(yè)而言,這個黃金周的業(yè)績顯得尤為重要。日益高漲的“抵制日貨”情緒,已經(jīng)讓賣場和促銷人員對于即將到來的“雙節(jié)”銷售不抱希望。
工廠停工,日企市場迅速萎縮
日系家電品牌從“雙節(jié)”促銷中消失,僅僅是其在中國困局中的表現(xiàn)之一。
9月15日,是日本電子行業(yè)巨頭夏普的百年紀念日,夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動,但中日關(guān)系惡化后活動被叫停。
同樣,索尼(中國)有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品,但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。
為了扭轉(zhuǎn)因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯誤,松下電器7月開始進行近億元的奧運推廣,但市場份額不升反降,廣告費也打了水漂。
“日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢,中國市場萎縮對日本是很大的打擊。”有日本專業(yè)人士認為。
市場調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示,夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%,索尼的份額由5.9%下跌至4.4%,松下的份額已跌至0.4%,東芝、三洋等都跌至1%以下。
除了下滑的市場份額,日本電子企業(yè)的中國戰(zhàn)略也變得不太確定。據(jù)外媒報道,受近期中日關(guān)系趨緊影響,部分日本家電企業(yè)的中國工廠已暫時停擺。其中,佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工,松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業(yè),日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時停工。
“降低運營成本,將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業(yè)的既定戰(zhàn)略,但釣魚島事件的升級無疑會讓他們向中國轉(zhuǎn)移時面臨更大壓力。”上述日本專業(yè)人士認為。
日企最擔(dān)心中國打經(jīng)濟牌
金融危機、日本大地震,加上這次中日主權(quán)糾紛升級,日本企業(yè)可謂危機重重。
2008年以來,日本家電企業(yè)在黑電、白電領(lǐng)域全線潰退,以電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈:2009年,日本已從家電出口國成為進口國;2011財年,作為日本家電三大巨頭的索尼、松下和夏普同時出現(xiàn)虧損,總虧損金額近1.6萬億日元(約合1283億元人民幣)。
最典型的當(dāng)數(shù)曾經(jīng)在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)“如日中天”的夏普,今年1-7月,夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比下滑達39.32%和25.12%。
“宣布公司破產(chǎn)已經(jīng)成為夏普唯一能做的事情了。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌稱。
“家電行業(yè)本身更新很快,但日本產(chǎn)品推出太慢,無法滿足市場需要?!睒I(yè)內(nèi)人士指出,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力不足已經(jīng)成為日本家電巨頭的通病。價格上無法與國產(chǎn)品牌一較短長,在高端市場,又面臨著三星、LG等韓系品牌的巨大壓力,一度被視為日系家電品牌“救命稻草”的中國市場,因為近期釣魚島事件的影響,變得不容樂觀。
“目前,日本最擔(dān)心的是中國出臺對日經(jīng)濟反制措施?!比毡炯涯苋驊?zhàn)略研究所研究主管瀨口清之認為。
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