5G競(jìng)爭(zhēng)賽中運(yùn)營(yíng)商只有持續(xù)擴(kuò)大覆蓋范圍才能具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)

來(lái)自O(shè)vum的最新研究報(bào)告稱，截至2019年第二季度中旬，全球已有30多個(gè)5G商用移動(dòng)和FWA網(wǎng)絡(luò)推出服務(wù)，這是一項(xiàng)可觀的行業(yè)成就，也是行業(yè)加速5G標(biāo)準(zhǔn)化以及網(wǎng)絡(luò)、終端和更廣泛生態(tài)系統(tǒng)商用的直接結(jié)果。

據(jù)Ovum對(duì)5G的最新研究，到目前為止，5G提供的新能力比較有限。但是，與4G一樣，這足以激發(fā)消費(fèi)者的興趣。對(duì)于最終用戶而言，目前推出的5G就是一種更好的4G罷了。但Ovum歐洲高級(jí)分析師Paul Lambert表示，與4G一樣，更快的速度、更及時(shí)的響應(yīng)（通過(guò)更低的延遲實(shí)現(xiàn)）以及更多的價(jià)值（數(shù)據(jù)流量、內(nèi)容或者兩者兼具）足以讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向一種新的技術(shù)——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)能夠帶來(lái)更好的體驗(yàn)時(shí)。

5G是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑比賽

Ovum認(rèn)為，如果5G是一場(chǎng)比賽，那它是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。只有在運(yùn)營(yíng)商持續(xù)擴(kuò)大覆蓋范圍的前提下，才能具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Ovum的研究表明，那些沒(méi)有先發(fā)4G但在推出之后迅速擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的運(yùn)營(yíng)商，可以趕超那些先發(fā)4G卻沒(méi)能迅速擴(kuò)大覆蓋范圍的同行。Ovum認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和覆蓋范圍對(duì)消費(fèi)者的影響相比4G更為重要，如果運(yùn)營(yíng)商投資于網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋和良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，他們可以從營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍和速度效益中獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5G使運(yùn)營(yíng)商能夠在其市場(chǎng)中重新定位

由于5G網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性更大，這一點(diǎn)可能比4G更加真切，因?yàn)槟切┖髞?lái)推出服務(wù)的公司將能夠利用網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，而且成本更低，這是評(píng)估5G業(yè)務(wù)時(shí)的一個(gè)關(guān)鍵考慮因素。5G的潛力最好通過(guò)包括云、SDN、MEC等網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型來(lái)實(shí)現(xiàn)，而非基于營(yíng)銷目的切換至一張僅有少量BTS的網(wǎng)絡(luò)，所以運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該將5G看做是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型，而不只是增加了一個(gè)新的空口。

避免5G推出時(shí)收取溢價(jià)費(fèi)用

在價(jià)格方面，Ovum認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商只有在合理的情況下才應(yīng)該在推出5G時(shí)收取額外費(fèi)用。運(yùn)營(yíng)商在發(fā)布一項(xiàng)新技術(shù)時(shí)，往往默認(rèn)的做法是通過(guò)更高的價(jià)格將其直接貨幣化，而4G表明這種方法是行不通的。至關(guān)重要的是，與4G相比，5G降低了傳輸數(shù)據(jù)的成本，而5G的定價(jià)反映出了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)更多、速度也快一點(diǎn)，有時(shí)甚至并沒(méi)有比4G收費(fèi)更高。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該利用5G作為重新思考整體定價(jià)策略的機(jī)會(huì)，并且僅在5G溢價(jià)合理時(shí)才考慮這樣做。

早期階段營(yíng)銷宣傳要與覆蓋范圍保持一致

在對(duì)成功的4G營(yíng)銷策略進(jìn)行評(píng)估之后，Ovum認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該避免在5G覆蓋范圍上做出過(guò)分承諾，而應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)部署的早期階段將營(yíng)銷宣傳與覆蓋范圍保持一致。5G更快的速度和增強(qiáng)的即時(shí)性，應(yīng)該足以使運(yùn)營(yíng)商向消費(fèi)者傳達(dá)5G相較于4G的提升。

以5G作為區(qū)分內(nèi)容的基礎(chǔ)

在5G服務(wù)方面，Ovum發(fā)現(xiàn)，5G服務(wù)尚處于開(kāi)發(fā)的初期階段，運(yùn)營(yíng)商需要進(jìn)行投資、協(xié)作和合作，從而確保他們可以開(kāi)發(fā)各種能夠充分利用5G增強(qiáng)能力的定制服務(wù)。在線高清游戲和AR是除了增強(qiáng)寬帶以外的兩項(xiàng)服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商目前正利用這些服務(wù)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異點(diǎn)，并展示出5G的獨(dú)特能力。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，與4G相比，運(yùn)營(yíng)商將有更多的機(jī)會(huì)來(lái)增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)地位。
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