2018年電視市場保持樂觀，康佳400億收入能如愿嗎？

3月8日－11日，中國家電及消費電子博覽會（AWE2018）在上海新國際博覽中心成功舉辦。作為中國家電行業(yè)規(guī)格最高的大型綜合性展會之一，今年的AWE依然匯集了眾多國內外家電及科技企業(yè)的積極參與，大家全部不遺余力地亮出“看家本領”。

中國電視行業(yè)領軍品牌康佳，會上發(fā)布了全球首創(chuàng)A2藝術玻璃電視、全新75英寸8K分體式電視及OLED新品等，并以2017年銷售收入逆勢突破300億，全年盈利50億元，同比增長超過50倍的驕人成績獲取極大關注。而且，在AWE2018上，康佳更提出了2018年實現400億的銷售收入，4．5億純利潤的展望。綜合彩電市場形勢、技術趨勢等方面，康佳究竟能否如愿？

2018年市場保持樂觀

回首過去一年，彩電行業(yè)遭遇前所未有的發(fā)展劇痛。奧維云網（AVC）推總數據顯示，受制面板價格上漲、房地產政策收緊、互聯網電視品牌沖擊等復雜因素影響，2017年中國彩電市場零售規(guī)模為4752萬臺，同比下降6．6％。特別強調，從2016年3月到2017年4月，彩電面板經歷最長漲價周期，2017年全球整機出貨2．2億臺，同比下降3．3％，這是導致去年彩電市場不振的罪魁禍首。那么，2018年市場會不會將延續(xù)這一不利形勢？

奧維云網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3．1％，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2．1％，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9．4％。其認為，2018年上游面板全年供需整體寬松，產能持續(xù)增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升，所以2018年彩電市場整體保持樂觀。

從目前行業(yè)生產來看，全球多條面板生產線開始進入量產爬坡階段，這意味著，全球面板產能將持續(xù)增加。更有機構預測，2018年全球面板產能將持續(xù)增加，供需比達到5％以上。電視面板供需整體寬松，面板價格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力繼而也將得到緩解。隨著供給端的不斷向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望也逐漸樂觀，預計2018年國內五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23％，較2017年增長17個百分點。

與此同時，2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來襲，在需求端整體看也會相對2017年實現恢復性增長。外加2018年，將舉行俄羅斯世界杯、冬奧會等大型體育賽事，在體育賽事的拉動下，電視市場需求將有望迅速增長，預計全球行業(yè)整體銷量增速將在3％左右。

無論是供給端，還是需求端，2018年彩電市場都預期樂觀，這無疑給了康佳等領先電視企業(yè)拉開同行距離的機會。市場利好的推波助瀾，將大大助推康佳實現銷售目標。

坐擁差異化產品競爭實力

伴隨消費升級與產業(yè)結構升級的深入，市場真正比拼的其實還是創(chuàng)新技術背后的產品硬實力，這一點在成熟度較高的彩電業(yè)表現十分明顯。奧維云網副總裁董敏認為，2018年，彩電企業(yè)需要通過差異化產品來提高競爭力，一是通過先進的顯示技術來提高顯示效果；二是外觀設計藝術化和實用性的結合；三是通過科技手段實現高質量的交互體驗。

顯然，從AWE2018康佳電視一系列黑科技新品展示來看，其在技術創(chuàng)新上的不懈努力也契合了當前的技術發(fā)展形勢，賦予了產品差異化競爭實力。首先，由著名導演賈樟柯代言的康佳A2全藝術電視，采用高強度鋼化藝術玻璃為前后背板，邊框的前后都使用了透明的玻璃基板，實現了“無邊框”效果，在實際觀看中，能很好的幫助消費者延伸視野范圍，從而獲得更好的觀看體驗。

此外，康佳A2藝術電視還搭載杜比視界HDR影像技術，利用在杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術，杜比視界是業(yè)界一流的、唯一的端到端HDR解決方案，能帶來更高的亮度和對比度，以及更全面且豐富的色彩，為娛樂體驗帶來變革。

與此同時，從先進的顯示技術來看，康佳所帶來的8K電視，采用業(yè)內熱門的分體式設計，由于背部架構的調整，內部硬件單元已完全脫離電視屏幕，這樣可以讓電視機在外觀設計上進一步的突破邊界化，為用戶呈現更薄更時尚的產品，從而更靈活的裝點家居。畫質方面，康佳8K分體電視是目前全球唯一通過一條線顯示8k 60P信號的產品，通過8K信號內部信號無損傳輸，圖像得到了無損還原。康佳8K電視的發(fā)布，將會打破8K電視叫好卻無法叫座的尷尬局面。

除了8K，作為全球首批加入OLED陣營企業(yè)之一的康佳，這次所展示的OLED電視新品，還支持杜比？視界（Dolby Vision？）HDR影像技術，展現出了OLED電視領域先行者的雄厚實力。

在高質量的交互體驗上，康佳不僅重點提升“造型＋體驗”，重點優(yōu)化“畫質＋音質”的概念，康佳8K電視、A2藝術電視等新品更基于標配人工智能，實現了集外觀、視覺、聽覺三位一體的全方位提升。

契合行業(yè)潮流產品的背后，是康佳早早布局高端大屏顯示、人工智能，從而走在消費者消費結構升級的前列。當前彩電技術十分多元化，為企業(yè)的發(fā)展帶來了更多市場機遇。康佳作為行業(yè)內的領先企業(yè)，早已經從產業(yè)鏈上中下游快速地建立起了自己的壁壘，通過新技術先入優(yōu)勢獲得更多市場資源，同時更精準的挖掘消費需求，擴大產品差異化空間，快速實現產業(yè)布局。

體制改革效應開始顯現

事實上，康佳電視最與眾不同的地方更在于自身的改革發(fā)展。2016年，康佳開始捅破體制“天花板”，建立了高度競爭、完全市場化、與行業(yè)相匹配的經營體制；2017年，康佳一直積極推進發(fā)展模式升級與機制體制的變革，17年初，康佳還完成了高管團隊的社會化競聘，并對現有業(yè)務積極開展整合與改制，以不斷提升組織效率。

截止目前，康佳已經改變了以往單純以硬件為主要贏利手段的模式，確立了“硬件＋軟件”、“終端＋用戶”、“投控＋金融”的發(fā)展模式，以及“科技＋產業(yè)＋城鎮(zhèn)化”的擴張思路。

康佳不僅僅只是做一個彩電業(yè)務公司，更多的是要加快多元化擴張，轉型為投資控股集團。一方面希望擴張新的產品線，通過并購控股、自主研發(fā)，或者配置孵化器等方式均可；另一方面還希望通過投資并購來實現擴張；最后還希望通過直投，形成物聯網生態(tài)圈……康佳的體制改革大棋局正在一步步成型，且自今年開始改革效應將逐步釋放出來，推進電視業(yè)務的迅速擴增，領先優(yōu)勢還將再度放大。

當下，彩電市場已經結束了規(guī)模擴張，以產品結構調整帶動需求釋放，將會成為市場發(fā)展的主旋律，也順應了中國消費升級背景。這過程中，康佳電視通過差異化產品不斷挑動消費者的需求神經，并以獨具特色的改革模式持續(xù)提升增量。不難預見，在各種形勢利好的2018年，康佳電視400億銷售收入，4．5億純利潤的愿景定會照進現實！