智能音箱價(jià)格戰(zhàn)由來已久，當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)魚龍混雜的局勢(shì)

6月11日，在百度科技園內(nèi)，百度正式發(fā)布首款自有品牌智能音箱——小度智能音箱，產(chǎn)品定價(jià)為249元，嘗鮮價(jià)89元。

消息一出，業(yè)界一片嘩然，看到小度智能音箱的配置與功能，不少人將它與其“同門師兄”——2017年11月小度系列推出的Raven H智能音箱作對(duì)比。Raven H智能音箱作為此前百度重金打造的第一款智能家居領(lǐng)域的硬件產(chǎn)品，曾以1699元的價(jià)格高調(diào)亮相，但最終由于價(jià)格過高、性價(jià)比低等原因，市場(chǎng)銷售不及預(yù)期，而后慢慢淡出消費(fèi)者視野。

百度此次發(fā)布的這款89元的小度音箱，性能各方面比之前的渡鴉音箱均有優(yōu)化，且價(jià)格可謂低廉，有媒體猜測(cè)，百度此舉暗示著渡鴉的徹底出局。

從開始的被寄予厚望到現(xiàn)在的落寞出局，且不論渡鴉團(tuán)隊(duì)與百度之間復(fù)雜的枝節(jié)交錯(cuò)，僅是同系列兩款音箱之間懸殊的價(jià)格差距就讓我們大跌眼鏡：智能音箱價(jià)格底線被屢屢打破，在未來等待它的將是怎樣的命運(yùn)？

智能音箱價(jià)格戰(zhàn)由來已久

智能音箱價(jià)格戰(zhàn)的說法并不是最近出現(xiàn)的，自亞馬遜2014年推出首款智能音箱Echo，并迅速成為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品之后，國(guó)內(nèi)外IT巨頭相繼進(jìn)入到智能音箱市場(chǎng)，將其作為布局智能家居的優(yōu)先入口，智能音箱的價(jià)格大戰(zhàn)也就此拉開。

2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個(gè)試水中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的企業(yè)，2016年谷歌推出智能音箱Google Home，2017年開始智能音箱呈現(xiàn)出大爆發(fā)現(xiàn)象。

2017年6月20日，喜馬拉雅FM發(fā)布了小雅AI音箱，首批預(yù)售價(jià)699元；

7月5日，阿里推出天貓精靈X1，定價(jià)499元，雙十一期間售價(jià)99元；

7月26日，小米發(fā)布AI音箱小愛同學(xué)，定價(jià)299元；

8月24日，出門問問發(fā)布Tichome智能音箱，售價(jià)649元起；

11月16日，百度發(fā)布首款智能音箱raven H，定價(jià)1699元；

2018年2月，蘋果發(fā)布智能音箱Home Pod，定價(jià)349美元，約合3774人民幣；

3月26日，百度發(fā)布首款智能視頻音箱小度在家，售價(jià)599元；

3月27日，小米推出的小愛音箱mini，定價(jià)169元，米粉節(jié)期間為99元；

4月17，騰訊推出騰訊聽聽音箱在京東首發(fā)上市，定價(jià)699元；

5月9日，阿里推出新款智能音箱天貓精靈方糖，定價(jià)199元，首發(fā)價(jià)89元；

5月10日，京東發(fā)布叮咚mini2，定價(jià)299元，首發(fā)價(jià)79元；

通過公開資料查詢，我們不難發(fā)現(xiàn)，智能音箱價(jià)格戰(zhàn)早在2017年就開始啟動(dòng)了。在這期間，智能音箱的價(jià)格從幾十到幾百上千不等，呈現(xiàn)出上下起伏的波浪線變化，但總體趨勢(shì)是明顯下降的。

百度最新亮相的小度智能音箱嘗鮮價(jià)為89元，再次打破了消費(fèi)者對(duì)智能音箱價(jià)格低廉的想象，這也意味著在經(jīng)歷了2017年的“百箱大戰(zhàn)”場(chǎng)面后，智能音箱新一輪的價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。

高端智能寵兒何以淪為百元玩具

在人工智能成為火熱趨勢(shì)的當(dāng)下，AI流量入口的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而智能音箱作為AI落地的具象載體，吸引了百度、阿里、騰訊、小米、京東等巨頭和大量智能硬件廠商的加入。隨著眾多玩家的涌入和技術(shù)的日益成熟，智能音箱市場(chǎng)被迅速打開，市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展也使其從最初定位的高端用戶逐漸走向了平民大眾。

市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)?；l(fā)展是促使智能音箱走下神壇的主因之一，但產(chǎn)品本身質(zhì)量不夠，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，也是導(dǎo)致消費(fèi)者熱情大減和商家無(wú)奈降價(jià)的重要因素。

通過在電商平臺(tái)上搜索智能音箱并隨機(jī)挑選進(jìn)行對(duì)比，億歐家居發(fā)現(xiàn)，智能音箱的整體好評(píng)率不算太高。大部分消費(fèi)者吐槽的點(diǎn)集中在音質(zhì)不夠、曲庫(kù)有限、連網(wǎng)中斷、反映遲鈍、場(chǎng)景識(shí)別困難等方面。

例如對(duì)于功能上主打兒童模式和極客模式的小度智能音箱，不少消費(fèi)者表示，小孩子發(fā)音口齒不清晰，大部分時(shí)候音箱無(wú)法識(shí)別，而對(duì)于極客群體來說，極客模式的智能水平不夠，不足以和用戶正常對(duì)話。

除此之外，智能音箱功能單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者使用率不高。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的最新調(diào)查表明，目前僅有6％的消費(fèi)者使用智能音箱來控制照明和供暖等智能家居設(shè)備。

即使是被推崇為能夠帶來非凡體驗(yàn)的音樂播放設(shè)備Home Pod，其播放音樂功能的占比也排在“回答問題、查看新聞或天氣預(yù)報(bào)”之后，而控制其他智能家居設(shè)備，則是目前智能音箱最不常用的功能。

智能音箱況且如此，其他智能家居產(chǎn)品命運(yùn)如何

智能音箱一度被視為智能家居的便捷入口，被各行業(yè)巨頭爭(zhēng)相布局，如今一步步自降身價(jià)，不得不讓人反思和擔(dān)憂，作為入口的智能音箱況且如此境遇，其他智能家居產(chǎn)品的命運(yùn)將是如何。

實(shí)際上，在智能家居領(lǐng)域，不少產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的苗頭已經(jīng)開始顯現(xiàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，智能鎖門鎖的價(jià)格從誕生到現(xiàn)在呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)，從早期售價(jià)為3000～4000元／把，到現(xiàn)在的均價(jià)千元左右，企業(yè)的毛利率隨著售價(jià)的下降而不斷被壓縮。智能空調(diào)、智能冰箱等智能家電系列亦如此。

對(duì)于企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局尚未形成，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)先打響，這對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展是極其不利的。目前許多商家為了打開市場(chǎng)，不惜采取以高額補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者的促銷策略，但降價(jià)不僅意味著利潤(rùn)的縮減，同時(shí)意味著對(duì)成本的嚴(yán)格把控，進(jìn)而影響產(chǎn)品品質(zhì)。低利潤(rùn)、低成本、低品質(zhì)，在這樣的惡性循環(huán)之下，呈現(xiàn)出的市場(chǎng)效果與初衷背道而馳。

對(duì)于消費(fèi)者來說，包裹著科技外衣的智能家居產(chǎn)品，在上市之初也曾受到熱烈的期待和響應(yīng)，如今卻被打上“低價(jià)低質(zhì)”“智能玩具”的烙印，消費(fèi)者信心和期待值逐漸降低。這讓人不由得聯(lián)想到智能手機(jī)的發(fā)展路徑，在山寨機(jī)瘋狂崛起的年代，已鮮有人為所謂的創(chuàng)新和情懷買單

當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)魚龍混雜的局勢(shì)，即使之后出現(xiàn)真正的好產(chǎn)品也再難有出頭之日?；蛟S在不久的將來，這也將成為智能家居的命運(yùn)寫照。