消費升級 智能家居設備成為當之無愧的爆款

今年的雙11，比往年來得更猛烈。

天貓從雙11零點開始，官方就在滾動直播各種被刷新的數(shù)據(jù)。從21秒破10億，2分05秒破100億，1小時47分突破1000億，到全天成交2135億元人民幣，完全超越去年的1682億元。

而京東方面，在11月10日就官宣了其11．11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元，11日14點時下單金額突破了1354億，而當天最終的收盤金額為1598億。

此外包括蘇寧易購亞馬遜在內(nèi)的全網(wǎng)22家平臺都在同步進行雙11的相關活動。

而據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構發(fā)布信息顯示，雙11當天全網(wǎng)銷售額最終為3143．2億，天貓占比67．9％，京東則為17．3％，蘇寧易購占比4．7％，手機數(shù)碼成為最熱銷的產(chǎn)品。

和往年不同的是，今年多個平臺數(shù)據(jù)顯示，健康消費成為消費升級的主力軍之一。 比天貓為例，“雙11”開場后1小時零4分，包括體檢、醫(yī)美、口腔在內(nèi)的醫(yī)療服務成交額已超去年“雙11”全天；9小時52分，阿里健康成交額超2017年“雙11”全天。

而另一個備受關注的新寵兒則是智能家居。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比提升420％，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210％。“雙11”開場前兩個小時內(nèi)，無人機銷售額是去年同期的4倍，智能門鎖、智能馬桶、智能電動窗簾等智能家居設備成為當之無愧的爆款。

根據(jù)《中國智能家居設備行業(yè)市場前瞻與投資報告》數(shù)據(jù)顯示，預計在2018年，中國智能家居規(guī)模將達到1800億元。而從此次雙11中急速上升的銷售額可以看出，面向C端市場，智能家居領域的產(chǎn)品已經(jīng)形成了用戶滲透度，接下來等待市場的將是進一步的細分，包括平臺化建立以及生態(tài)構建。

在今年上半年，圍繞智能家居市場的爭奪，蘋果、谷歌、亞馬遜包括國內(nèi)的小米、海爾都給出了自己的布局。

以亞馬遜、谷歌為例，應用和數(shù)據(jù)是它們的優(yōu)勢，因此通過智能音箱打通“人與內(nèi)容、應用的連接”，是順其自然的事。而蘋果、小米們則是在硬件方面優(yōu)勢更為突出，并逐漸在建議自身產(chǎn)品環(huán)伺的生態(tài)平臺。而海爾則顯得有點特別，它的智慧家庭生態(tài)具有完全的開放性，不僅涵蓋自家家電所有產(chǎn)業(yè)線，而且支持不同品類、不同品牌的硬件接入，還連接了第三方軟性資源，打造出基于用戶場景化的服務生態(tài)圈。

不管是單獨的產(chǎn)品還是平臺化打造，對于智能家居市場而言，更多的場景落地，以成熟的型態(tài)滲透到C端，以用戶需求為核心實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，才是行業(yè)持續(xù)升級的最好路徑。

明年的雙11，智能家居會是銷售品類王嗎？