亞馬遜首次失去智能音箱市場(chǎng)的頭把交椅 Google Home緊追猛趕

據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜首次失去了智能音箱市場(chǎng)的頭把交椅。 接下來(lái)，我們分析Google Home如何變成最暢銷(xiāo)的智能音箱？

亞馬遜自2014年率先推出Echo產(chǎn)品以來(lái)，一直引領(lǐng)著智能音箱市場(chǎng)，其銷(xiāo)量一度占據(jù)智能音箱市場(chǎng)80％以上。但是，現(xiàn)在已經(jīng)有其它品牌的智能音箱首次登上了智能音箱銷(xiāo)售排行榜榜首。根據(jù)Canalys調(diào)查數(shù)據(jù)，谷歌智能音箱出貨量在2018年第一季度首次擊敗亞馬遜。2018年前三個(gè)月，谷歌智能音箱產(chǎn)品出貨量達(dá)320萬(wàn)臺(tái)，而亞馬遜僅為280萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變也并非完全出乎意料。谷歌智能音箱銷(xiāo)量一直都在慢慢接近亞馬遜。另外，這一變化很大程度上也得益于美國(guó)傳統(tǒng)的購(gòu)物狂歡節(jié)，搶占了美國(guó)近40％的智能音箱銷(xiāo)量。同時(shí)，來(lái)自于蘋(píng)果等其它品牌競(jìng)爭(zhēng)者也瓜分了一部分亞馬遜的市場(chǎng)。

在過(guò)去的第一個(gè)季度里，智能音箱出貨量達(dá)900萬(wàn)臺(tái)，而去年第一季度只有290萬(wàn)臺(tái)。 雖然亞馬遜在2017年占據(jù)近80％的市場(chǎng)份額，但今年的市場(chǎng)份額卻下降到了27．7％。與此同時(shí)，谷歌從19％上升到36％。 亞洲智能音箱領(lǐng)導(dǎo)者小米和阿里巴巴共同占據(jù)了18．8％的市場(chǎng)份額，而“其它”（如蘋(píng)果）占據(jù)了剩余17．2％的市場(chǎng)份額。

據(jù)Canalys稱(chēng)，真正的差異在于Google的國(guó)際銷(xiāo)售。盡管亞馬遜在美國(guó)仍然領(lǐng)先，但在海外市場(chǎng)要落后于比谷歌。 Canalys分析師Ben Stanton表示：“相對(duì)于亞馬遜，谷歌有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)幫助它更好的向前發(fā)展。 “其最大的優(yōu)勢(shì)在于渠道。運(yùn)營(yíng)商和零售商更加傾向于優(yōu)先考慮谷歌的智能音箱，因此，亞馬遜在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前直接處于劣勢(shì)?！盋analyst分析師Vincent Thielke解釋說(shuō)，在新加坡等一些地區(qū)市場(chǎng)，注冊(cè)開(kāi)通StarHub寬帶的用戶(hù)即可免費(fèi)獲得Google Home mini。類(lèi)似這樣的交易幫助Google擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面。

憑借谷歌的多語(yǔ)言功能優(yōu)勢(shì)，谷歌智能音箱的海外主導(dǎo)地位將可能會(huì)持續(xù)下去。Google智能助理支持英語(yǔ)（美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度和新加坡等六種方言）、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和日語(yǔ)等多種語(yǔ)音。而亞馬遜的Alexa僅支持三種語(yǔ)言：英語(yǔ)（包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大，澳大利亞和印度）、德語(yǔ)和日語(yǔ)。

目前，亞馬遜在智能家居集成與第三方服務(wù)方面仍占主導(dǎo)地位。但對(duì)于全球而言，亞馬遜在零售領(lǐng)域取得的巨大成功，有可能會(huì)讓它重回領(lǐng)導(dǎo)地位。其它零售商和技術(shù)提供商更加樂(lè)意于與谷歌進(jìn)行合作，因?yàn)橛X(jué)得谷歌對(duì)他們不會(huì)構(gòu)成威脅。但對(duì)于兩個(gè)公司來(lái)說(shuō)，都還有很大的增長(zhǎng)空間。畢竟智能音箱市場(chǎng)仍在快發(fā)增長(zhǎng)，同時(shí)也不能忽視市場(chǎng)空間巨大的中國(guó)市場(chǎng)，以及阿里巴巴、小米等企業(yè)。