洗衣機市場開打健康牌 向綠色和健康轉向

2019年，洗衣機市場繼續(xù)承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動力。

近日，國內(nèi)首個“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”在京成立。從早期關注“價格”、“質量”，到如今看重“品質”和“健康”，洗衣機市場也開始向綠色和健康轉向。

據(jù)記者了解，這次由小天鵝牽頭成立的國內(nèi)首個“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”，實現(xiàn)了從洗衣機單品到品質鏈，再到整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。通過異業(yè)合作、品牌合作，“健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟”使洗衣機、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構建了一個整合上下游資源的生態(tài)平臺，從而為用戶創(chuàng)造更多價值。

在今年的CES展和AWE上可以看到，如今的白家電產(chǎn)品，不僅要解決吃飯、穿衣這些基本生活問題，更呈現(xiàn)出健康化、智能化的特點，甚至家居一體化。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現(xiàn)市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

北京商報記者在京東商城上看到，除菌、除螨以及去除洗滌殘留正成為洗衣機的標配功能。在價格上，大部分帶有高溫鈉離子除菌的滾筒洗衣機在2000-4000元之間，比不帶除菌功能的洗衣機貴幾百元。

據(jù)了解，國內(nèi)冰箱、洗衣機在高端市場上，與國外品牌仍有很大的差距。中怡康的市場監(jiān)測報告顯示：2018年中國洗衣機行業(yè)平均單價為2956元，其中國內(nèi)品牌均價為2663元，而國外品牌均價為3710元。

今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端冰洗市場發(fā)展提供了充沛的動力。

無錫小天鵝股份有限公司國內(nèi)市場相關負責人對北京商報記者表示，洗衣機的“普及型”需求逐漸讓位于“享受型”、“品質型”需求，這也激發(fā)了洗衣機市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導向，不斷推出能夠切實改善用戶生活品質的產(chǎn)品技術，像此次推出的小天鵝超微凈泡水魔方洗衣機，可讓用戶“少放一半的洗滌劑”。

“家電行業(yè)不乏新產(chǎn)品、新技術，然而其中為創(chuàng)新而創(chuàng)新、為智能而智能的不在少數(shù)。在使用過程中，產(chǎn)品功能華而不實、用戶操作體驗不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機行業(yè)回歸到用戶迫切關注的核心問題上?！敝袊矣秒娖餮芯吭焊痹洪L馬德軍說。