8K電視“大躍進(jìn)”般進(jìn)入市場 內(nèi)功勝于風(fēng)口

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有這樣一個概念，名叫“技術(shù)溢出效應(yīng)”。所謂溢出效應(yīng)指的是：

一家跨國公司發(fā)明了一項新技術(shù)，隨之該技術(shù)被競爭企業(yè)復(fù)制或?qū)W習(xí)，表現(xiàn)為競爭企業(yè)通過搜集跨國公司新技術(shù)的基礎(chǔ)知識，加上自身研究開發(fā)組合成與跨國公司相近的研究成果。

一段時間以后，相關(guān)市場中所有的產(chǎn)品和服務(wù)都會體現(xiàn)這類技術(shù)，這些產(chǎn)品或服務(wù)使用者的利益將是外在的。

2019年開年以來，8K電視如同雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。原本被視為五六年后才能普及的技術(shù)，似乎突然之間就全部出現(xiàn)在市面上。

8K電視“大躍進(jìn)”般進(jìn)入市場，其實也是這種“溢出效應(yīng)”的結(jié)果。

“溢出效應(yīng)”本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈尋求下一代技術(shù)突破，倒逼市場更新帶來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

一

爆發(fā)的8K電視

今年年初的CES2019消費(fèi)電子展上，包括三星、TCL、創(chuàng)維、LG、索尼等在內(nèi)的電視廠商都都推出了大屏幕的8K電視。

三星旗下新的8K電視，涵蓋65英寸、75英寸、82英寸和98英寸，選擇范圍極廣。

索尼展出了Z9G 8K液晶電視，其中有85英寸和98英寸這兩種型號可選。

后來的3月份的AWE2019上，創(chuàng)維再展出了一塊88英寸的8K OLED電視。

5月，TCL則是發(fā)布了5G＋8K QLED電視，并在現(xiàn)場進(jìn)行實時8K直播。

不管是國際巨頭還是國內(nèi)廠商都在加速落地8K電視。

從百度指數(shù)來看，“8K電視”這個關(guān)鍵詞也在2018年年底開始就邁上了一個新臺階。在四五月份之后這一數(shù)據(jù)更是穩(wěn)步增長。也就是說，越來越多的廠商、媒體、消費(fèi)者都在關(guān)注8K技術(shù)。

從需求圖譜來看，大家更加關(guān)注8K電視的技術(shù)以及價格等因素。也就是說，8K電視的購買需求是實際存在的。

位于美國波士頓的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在今年4月發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報告，最近幾個月8K電視才真正投入市場，但2019年全球8K電視銷量將達(dá)到50萬臺。

這份報告認(rèn)為2025年，全球?qū)⒂?600萬家庭擁有8K臺電視機(jī)。到2025年，中國的8K電視產(chǎn)量將達(dá)到最高，因為中國廠商在大屏幕范圍內(nèi)正在迅速采用8K分辨率。

雖然8K電視目前可能需求量小于4K電視，但消費(fèi)者卻已經(jīng)實實在在在關(guān)心這項技術(shù)。

二

加速落地的四個因素

從目前的市場情況來看，8K電視比我們預(yù)想的來得快的多。理論上，8K要迎來市場大爆發(fā)，還需等5～6年。不過市場競爭和內(nèi)容進(jìn)化讓各個電視廠商迅速推出8K硬件產(chǎn)品。

1、4K剛剛普及，電視廠商必然有面對下一代技術(shù)的饑渴感

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年一季度，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70％。其中，50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率已經(jīng)達(dá)到100％。

從市場規(guī)律來看，消費(fèi)電子產(chǎn)品升級換代是不可能停止的。一項新技術(shù)完成時候，隨著產(chǎn)品線更新?lián)Q代、高端價格檔位必然需要有新技術(shù)產(chǎn)品頂上去。4K普及，價格親民之后，8K必然會成為高端市場的最新替代技術(shù)。

電視廠商為了在8K的時代中獲得技術(shù)優(yōu)勢，也會逼迫自己去研發(fā)量產(chǎn)8K技術(shù)，讓8K技術(shù)迅速達(dá)到商用級別。

2、5G加速商用，不斷有企業(yè)躍躍欲試，測試5G技術(shù)

5G是8K得以流暢播放的前提條件?？梢哉f沒有5G就沒有8K。在今天，5G商用落地速度超乎想象。

美韓5G率先商用5G，正在倒逼國內(nèi)5G加速。4月10日，日本則是批準(zhǔn)了國內(nèi)四家運(yùn)營商建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)計劃，預(yù)計于2020年推出商用服務(wù)。海外5G商用已成全球焦點(diǎn)。目前國內(nèi)牌照落地＋集采開啟預(yù)期增強(qiáng)，市場對于5G的態(tài)度普遍樂觀。

實際上，在一年之前，8K就在連同5G技術(shù)緊密測試。2018年5月份，富士康集團(tuán)和中國電信上海公司、東方明珠、百事通聯(lián)手宣布中國首個基于5G測試網(wǎng)絡(luò)的8K視頻應(yīng)用平臺“5G＋8K試驗網(wǎng)”首發(fā)。

當(dāng)時不少專家就曾表示，8K內(nèi)容制作業(yè)界已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，因為技術(shù)層面已經(jīng)非常成熟。

3、AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓8K電視提前入場

過去電視行業(yè)一直有這樣一個觀點(diǎn)，高分辨率電視機(jī)觀看為一般分辨率電視機(jī)制作的內(nèi)容是沒有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內(nèi)容制作的步伐。

和當(dāng)年4K取代1080P費(fèi)時費(fèi)力不同的是，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓4K和1080P內(nèi)容就能夠在8K電視上取得遠(yuǎn)超預(yù)期的播放效果。

因為AI算法可以提升畫質(zhì)，將720P、1080P和4K等低分辨率信號，通過自適應(yīng)的插幀、補(bǔ)點(diǎn)、輪廓提升、灰階提升等算法優(yōu)化，呈現(xiàn)出8K效果。某種意義上說，AI技術(shù)正在讓8K技術(shù)提前入場。

4、大型賽事推波助瀾，內(nèi)容端制作能力突飛猛進(jìn)

大型賽事也在為8K技術(shù)添柴加火。日本NHK電視臺很早就宣布稱，將會在2020年的東京奧運(yùn)會上實現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播。索尼和松下甚至因此而聯(lián)合開發(fā)8K電視。面板廠商京東方也曾攜手NHK在日本全國范圍內(nèi)展示8K超高清內(nèi)容測試。

在看到東京奧運(yùn)會將轉(zhuǎn)播8K視頻的消息后，北京2022年冬奧會也確認(rèn)將采用8K直播。隨著東京奧運(yùn)會和北京冬奧會的推波助瀾，8K在大型體育賽事上大放異彩。

兩大賽事將使得8K電視落地的進(jìn)程將大大縮短。

三

內(nèi)功比風(fēng)口更重要

電視廠商借力5G的風(fēng)口爆發(fā)，迅速推出8K電視，然而內(nèi)功絕對比風(fēng)口更重要。

今年大部分電視廠商都會推8K電視，但從屏幕、畫質(zhì)、功能等這些傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級方式，很快會鎩羽而歸，已不能觸動用戶真正的痛點(diǎn)。反觀，若從內(nèi)容、物聯(lián)等方面入手，將會激發(fā)更大的市場。

1、AI優(yōu)化8K內(nèi)容會是一大競爭重點(diǎn)

正如我在前文中所說的，AI技術(shù)會成為補(bǔ)充8K內(nèi)容的重要因素。

三星是全球最大的半導(dǎo)體廠商，在AI技術(shù)上有著很深的技術(shù)積淀，據(jù)businesskorea日前的報道表示，三星電子正在加快對可應(yīng)用于下一代系統(tǒng)半導(dǎo)體的人工智能關(guān)鍵技術(shù)的研究活動。

電視畫面需要芯片解碼，可以說，三星作為半導(dǎo)體巨頭，在電視芯片上原本就有非常強(qiáng)的技術(shù)積淀。作為連續(xù)13年全球彩電行業(yè)的領(lǐng)跑者，向來走在整合行業(yè)的最前沿。

針對8K電視的未來發(fā)展，三星電視推出量子點(diǎn)8K處理器，通過采用8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來選擇適宜的影像質(zhì)感，并降低畫面噪點(diǎn)，重建圖像邊緣，實現(xiàn)多種格式的內(nèi)容向8K畫質(zhì)的升級。

我甚至可以判斷，未來電視廠商AI能力的高低會直接影響到電視輸出的畫質(zhì)內(nèi)容。

2、用“8K＋物聯(lián)網(wǎng)”帶動智能家居場景

要知道，8K電視不僅僅只是電視，同樣是一個連接家庭設(shè)備的重要輸出窗口。消費(fèi)者可以通過8K電視進(jìn)行語音等交互操作，控制家庭中的其他設(shè)備。比如說面對電視喊“打開電燈”、“打開空調(diào)”等操作。

三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和必要的智能家居場景。通過電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的狀態(tài)，結(jié)合語音操作，用戶能夠更加便捷的操控各種設(shè)備。

目前，三星已能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人等6大品類，40多個型號的設(shè)備互連，同時依托三星物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷推出更多智能設(shè)備，更多的定制化場景模式。

這種技術(shù)實力也講迫使其他廠商去帶動智能家居場景。

3、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力更為重要

8K技術(shù)更需要強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。因為8K絕不是單獨(dú)一家廠商的事情，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的事情。其中的技術(shù)接口都需要在產(chǎn)業(yè)鏈配合下共同打通。

今年3月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌在三星QLED 8K電視發(fā)布會上就提到：

為加快完善8K產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)會將聯(lián)合三星等整機(jī)廠、面板廠、芯片廠、內(nèi)容平臺、內(nèi)容制作方、渠道商、電視臺、高校及研究機(jī)構(gòu)成立“8K 超高清產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)工作小組”。

目前三星、京東方、杜比、HDMI、美國電影協(xié)會、愛奇藝、京東、聯(lián)發(fā)科等重？級產(chǎn)業(yè)巨頭都已積極響應(yīng)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各屆全力推動8K 產(chǎn)業(yè)鏈的完善和加快市場的普及。

也就是說，三星正在聯(lián)合上下有面板、流媒體平臺以及芯片廠商共同推進(jìn)8K技術(shù)的整合。新技術(shù)驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)一定是硬件先行，硬件的成熟布局，再以內(nèi)容與應(yīng)用推動行業(yè)發(fā)展，這是一個趨勢。

雖然我在文中用了“大躍進(jìn)”這個詞形容8K技術(shù)的現(xiàn)狀，但是“大躍進(jìn)”帶來的好處是，原本昂貴的技術(shù)成本會迅速降低，產(chǎn)業(yè)鏈也能夠及時整合跟進(jìn)。

這也是 “技術(shù)溢出效應(yīng)”在技術(shù)升級換代過程中的最大功勞。