從彩電行業(yè)的綜合表現(xiàn)來看 未來前景仍不樂觀

在日前舉行的2019世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，TCL、創(chuàng)維、康佳等電視廠商都推出了最新的5G+8K彩電產(chǎn)品。

為實(shí)現(xiàn)超高清視頻技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展，今年3月工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》。

在超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70%。預(yù)計(jì)到2020年，中國將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場。2018年以來，創(chuàng)維、TCL、海信、索尼、三星等國內(nèi)外主流品牌都在積極布局超高清產(chǎn)業(yè)。

對彩電企業(yè)來說，剛剛過去的2018年并非一帆風(fēng)順。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國彩電市場的零售量規(guī)模為4774萬臺，同比增長0.5%。零售額整體規(guī)模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規(guī)模出現(xiàn)了小幅增長，但從彩電行業(yè)的綜合表現(xiàn)來看，未來前景仍不樂觀。

對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，當(dāng)前彩電市場的“慘淡”表現(xiàn)與頻繁的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境密不可分，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速?zèng)_量，“價(jià)格”更是成為了部分企業(yè)沖擊市場最有利的武器。盡管如此，中國彩電市場的零售量依然沒有出現(xiàn)明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)整體業(yè)績下滑、利潤大幅減少，靠低價(jià)沖量的時(shí)代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“過去式”。

此外，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然離不開5G的應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了超高清顯示產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)發(fā)生著深刻變化。BOE（京東方）CEO陳炎順表示：“作為人機(jī)交互智慧端口核心部分的顯示，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下將向超高清方向快速發(fā)展。超高清顯示將賦予智慧端口高色域、高對比度、廣視角、快速響應(yīng)等特點(diǎn)，細(xì)膩逼真地還原真實(shí)場景。這種交互體驗(yàn)一方面會(huì)推動(dòng)現(xiàn)有應(yīng)用場景升級，產(chǎn)生更加豐富的呈現(xiàn)形式;另一方面，還會(huì)創(chuàng)造出更加豐富、超乎想象的萬物萬種物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景。”

隨著5G技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟，4K/8K超高清視頻采集、內(nèi)容編碼和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)葐栴}將逐步解決，使其在遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程直播、安防監(jiān)控、實(shí)時(shí)展示、街景采集等領(lǐng)域擁有更廣闊的空間。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2025年超高清市場面積需求將達(dá)1.88億平方米，滲透率將達(dá)68%，市場產(chǎn)值預(yù)計(jì)可超605億美元，市場潛力巨大。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，隨著超高清內(nèi)容和5G生態(tài)的成熟，家用電視行業(yè)有望進(jìn)入換機(jī)新周期，家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應(yīng)用也將快速發(fā)展。未來電視的定位將發(fā)生改變，有望承載更豐富的功能，如基于超高清的在線教育、在線醫(yī)療等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+服務(wù)”的附加價(jià)值提升，構(gòu)建智慧家庭。