三星擎起變革大旗 穩(wěn)坐電視市場(chǎng)第一霸主地位

QLED 8K、超大屏兩駕馬車并駕齊驅(qū)，三星電視一騎絕塵，彩電業(yè)“一超多強(qiáng)”局面仍難打破。5月22日，韓聯(lián)社報(bào)道，受益于今年第一季度全球QLED電視市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，三星電子穩(wěn)坐電視市場(chǎng)份額第一的霸主地位。據(jù)IHS Market調(diào)查顯示，今年第一季度三星電視全球電視市場(chǎng)份額為29.4%，較去年同期（28.6%）上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，排名居首。

有分析認(rèn)為，三星電子以QLED電視為重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)大屏豪華電視消費(fèi)需求。三星電子上月末推出一款98英寸超大型QLED 8K電視，目前超大尺寸電 視市場(chǎng)上很難有其它品牌能與三星抗衡。

左手QLED 8K：三星擎起變革大旗

2015年，三星重磅發(fā)布SUHD TV，正式吹響進(jìn)軍QLED領(lǐng)域的號(hào)角;2016年，三星收購(gòu)被譽(yù)為“量子點(diǎn)顯示之父”的技術(shù)公司QD Vision，進(jìn)一步精進(jìn)QLED研發(fā)技術(shù);2017年，三星首款QLED旗艦電視誕生。自此，三星正式踏上了QLED之路。如今，三星將8K與QLED結(jié)合，賦予QLED無窮發(fā)展與想象力。

憑借低成本、低能耗、長(zhǎng)壽命、高亮度以及更好的色彩表現(xiàn)，QLED電視一上市就受到廣泛關(guān)注，市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)”。經(jīng)過多年發(fā)展，三星最新推出的QLED 8K電視已經(jīng)能夠打造出堪稱“完美的真實(shí)”的畫質(zhì)效果，改變用戶“觀看世界的方式”。三星電視再次穩(wěn)穩(wěn)擎起彩電業(yè)變革的大旗。此外，三星還研發(fā)出了量子點(diǎn)8K處理器（Quantum Processor 8K），能通過分析圖像提升畫質(zhì)表現(xiàn)，徹底擺脫原始資源分辨率的限制，將電視觀影帶入全新時(shí)代。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全球QLED電視總銷量為91.2萬臺(tái)左右，是去年同期（336.7萬臺(tái)）的2.5倍。其中，89.6萬臺(tái)為三星品牌，同比增長(zhǎng)166%，占比高達(dá)98.2%，同期OLED電視的銷量?jī)H為61.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。從市場(chǎng)規(guī)模來看，QLED電視總銷售額高達(dá)18.7億美元。QLED的車輪已經(jīng)滾滾而來。

右手超大屏：三星掌舵品質(zhì)消費(fèi)

如果說QLED是彩電業(yè)變革的新方向，大屏則是自電視誕生而來的追求。尤其是在品質(zhì)消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于超大屏幕電視的喜愛程度不斷提高。三星很早就洞察了這一趨勢(shì)，當(dāng)全行業(yè)還在推動(dòng)55英寸普及的同時(shí)，三星電視已宣布進(jìn)入75英寸級(jí)超大屏?xí)r代。

尤其是在今年，三星電子推出的18款QLED電視中，半數(shù)以上都主打超大屏。今年第一季度三星電子售出的QLED電視中，75英寸以上的產(chǎn)品更是占比30%，比去年同期增加10個(gè)百分點(diǎn)。

大屏電視在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也印證了三星電視對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的把握。據(jù)IHSMarkit另一份數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球電視市場(chǎng)上，70英寸以上產(chǎn)品的占比為7.6%，較去年同期（5.1%）增長(zhǎng)明顯;60至69英寸檔的產(chǎn)品份額也由14.8%增加至19.1%。

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，70英寸級(jí)以上客廳超高清智能大屏電視迎來新機(jī)遇?！栋灼方o出兩個(gè)理由：其一，顯示屏世代線代數(shù)越高，可經(jīng)濟(jì)切割顯示屏的最大尺寸越大，生產(chǎn)效益越高。隨著10.5代線的不斷量產(chǎn)，75英寸面板將成為超大尺寸最具增長(zhǎng)潛力的尺寸。其二，根據(jù)協(xié)會(huì)《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》和用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)，75英寸電視的最佳觀看距離是3.2米。參考建筑統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)代住宅建筑中等戶型的客廳開間較多分布在3.8米到4米之間，布置沙發(fā)和電視后，觀看距離大多在3.2-3.3米范圍，這個(gè)距離擺放75英寸電視更為合適。

“得大得天下”已經(jīng)是未來彩電行業(yè)的基本規(guī)律。無論總規(guī)模如何波動(dòng)，在大尺寸電視上積極主動(dòng)者將會(huì)是“大贏家”。

左手QLED、右手大屏，三星在擎起彩電業(yè)變革大旗的同時(shí)，牢牢掌舵品質(zhì)消費(fèi)。截至2018年底，三星電視已連續(xù)13年全球銷量領(lǐng)先。伴隨2019年第一季度開門紅，三星電視將繼續(xù)出征第14個(gè)全球銷售第一?？梢灶A(yù)測(cè)，在未來不短的時(shí)間內(nèi)，彩電業(yè)將持續(xù)“一超多強(qiáng)”局面，以QLED和大屏為兩大抓手，三星電視繼續(xù)穩(wěn)坐市場(chǎng)第一霸主地位。