5G時代下智能音箱的發(fā)展狀況

當下，用自然語音控制家中智能設備似乎已經(jīng)成為一個趨勢，而智能音箱逐漸成為這個中樞之一。并且從2018年下半年開始，小度、天貓、小米就憑借強大的AI實力、良好的用戶體驗和極高的品牌認知力，三分智能音箱市場的天下。

2018年3月，小度剛推出國內第一款帶屏智能音箱小度在家引起強烈反響，率先搶占用戶對帶屏智能音箱的認知。2018年第二季度，小度在家憑借25.45萬臺的出貨量在中國智能音箱市場中獨占一席之地。近期尼爾森發(fā)布的一項用戶認知度調研報告，則再次佐證了小度的領先地位。2019年Q2季度中，小度無提示第一提及率達到7.7%，總認知高達75.8%。

小度智能音箱為什么能夠快速打入市場，這源于小度帶屏智能音箱擁有的更強大功能，實現(xiàn)了信息的聲音+可視化，普通智能音箱擁有語音交互、萬能遙控、語音通話、智能投屏等多重功能，而帶屏音箱則在這些功能的基礎上全面升級，實現(xiàn)視頻通話、視頻監(jiān)控、視聽體驗、游戲互動等更多功能選擇。也許正如百度副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤曾說過的"帶屏幕的智能音箱是一個新品類，它融合的不是加法，是一個乘法，和之前的每樣產(chǎn)品比都有優(yōu)勢"。

很明顯，百度、阿里、小米等大企業(yè)皆大歡喜，但小企業(yè)的日子卻并不好過。一方面是由于和大廠競爭壓力大，比如大廠可以用低價補貼刺激推動，低價產(chǎn)品在市場占據(jù)主導。試想，一個有補貼，一個沒有補貼，你買哪個？由此帶來的價格戰(zhàn)使得大部分廠商都在虧本經(jīng)營，大廠也不例外，2019年，騰訊聽聽項目暫停，Rokid被曝裁員，甚至科大訊飛董事長劉慶峰在2018年的年度業(yè)績說明會上曾公開表示："不再跟進智能音箱賽道"，行業(yè)開始反思。

另一方面，大廠對于品牌推動意識也很強，它們會邀請名人代言，李彥宏為小度戰(zhàn)過臺，雷軍在社交網(wǎng)絡上支持過小米的小愛音箱，對于新型產(chǎn)品，消費者更喜歡選擇知名度高的品牌。當然，最重要的還是在技術上的差別，大廠有實力去投入更多的研發(fā)資金，去創(chuàng)造出一流的技術，做一流的產(chǎn)品。而小廠商則沒有這么多資金去投入，技術上很難過關，沒有財力、物力去競爭。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能音箱新進品牌數(shù)量只有5個，這比曾經(jīng)突然涌進近2000家廠商的盛況要寒磣多了。

盡管如此，大廠們的智能音箱想要成為家庭的控制中樞，也并非一件易事?，F(xiàn)在大多數(shù)智能音箱都只是通過語音控制家庭其它產(chǎn)品，比如我想打開洗手間的等，就要走到智能音箱前面說，"我要打開洗手間的燈"，要是智能音箱放得遠，還需要走過去，倒不如直接到洗手間自己打開來得快。所以語音控制技術的智能音箱并不是萬能，它只是智能家居語音控制方式的一個補充。

還有就是作為智能家居的控制中樞，它的位置很關鍵，它要和很多智能家電的廠商鏈接，而家電廠商為什么要自己的家電產(chǎn)品數(shù)據(jù)開放給第三方智能音箱品牌呢？家電廠商也在琢磨智能家居的事情，比如近年來，長虹、海爾、TCL等均在這方面努力，例如長虹的新一代智能電視中，可通過騰訊叮當語音助手實現(xiàn)電視的喚醒和交互體驗，而海爾的電視機產(chǎn)品無須喚醒詞，自然地交流就可以給電視下達指令。更值得一提的是，海爾和美的也已經(jīng)陸續(xù)推出自己的智能音箱，畢竟，相對于智能家電來講，高性價比的智能音箱更易被消費者嘗鮮。

所以，智能音箱作為家庭控制中樞將化為泡影，除非智能音箱廠商自己做起來，對此，小米就是一個例子。目前，做手機起家的小米已經(jīng)成為一個"雜貨鋪"，不光是做手機，還做電視、做小家電等等，今年又成立了大家電事業(yè)部，生態(tài)鏈布局日趨完善。未來，你很有可能使用全套的小米家電，用小米手機打電話，用小米智能音箱連接小米電視、小米空調、小米冰箱、小米洗衣機，甚至小米油煙機、燃氣灶。

在梁振鵬看來，互聯(lián)網(wǎng)品牌參與智能家電，對家電市場的傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來一定程度的改良。"家電企業(yè)開始由原來的單一銷售硬件設備，轉型為集硬件、軟件、系統(tǒng)、平臺運營于一體的綜合性解決方案提供商。這帶來家電行業(yè)的升級與進步，也使競爭越發(fā)激烈。"梁振鵬談道。

關于智能音箱的發(fā)展前景，據(jù)數(shù)據(jù)調研機構國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)預計，到2020年中國智能音箱市場規(guī)模將超過1.8萬億元。隨著5G成為現(xiàn)實，物聯(lián)網(wǎng)的潛力將被極大地激發(fā)出來，也因此大家對智能音箱有了更多的期待。