小米湊齊家電四大件 加速冰箱行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)

小米終于湊齊了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)“家電四大件”，日前，該公司正式推出新品，意圖對冰箱市場發(fā)起攻擊。在專家看來，小米介入冰箱領(lǐng)域，肯定會對該市場產(chǎn)生一定的沖擊，但在傳統(tǒng)大家電制造上，小米也有軟肋，因此，未來小米能否像彩電一樣顛覆冰箱市場還有待觀察。

湊齊“家電四大件”

此次小米發(fā)布了四款冰箱新品，基本上完成對不同的尺寸、容積和價(jià)位的全面覆蓋。售價(jià)方面，米家風(fēng)冷十字四門冰箱486L首發(fā)價(jià)2999元，正式售價(jià)為3299元，米家風(fēng)冷對開門冰箱483L首發(fā)價(jià)1999元（限10月15日開售當(dāng)天），正式售價(jià)為2499元，米家風(fēng)冷三門冰箱210L首發(fā)價(jià)1599元，正式售價(jià)為1699元，米家兩門冰箱160L首發(fā)價(jià)僅999元，正式售價(jià)為1099元。

從2013年發(fā)布小米電視，宣告著小米躋身大家電賽道，到2018年小米發(fā)布米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，再到2019年1月發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，在進(jìn)軍大家電之路上，小米越走越遠(yuǎn)。再加上即將推出的小米冰箱，可以說短短數(shù)年內(nèi)，小米就已湊齊了電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等傳統(tǒng)“家電四大件”。

雖然小米生態(tài)鏈品牌云米本身就有冰箱業(yè)務(wù)，但其實(shí)并不算小米品牌，這次才算小米真正進(jìn)入冰箱市場。

針對小米入局冰箱市場，前幾天還發(fā)生了一起風(fēng)波。10月9日，“ZNDS資訊”上發(fā)布一條署名為“檸小檬”的《小米大家電系列新成員！小米冰箱將于10月11日亮相：海爾代工》的文章，并引發(fā)其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)。此后，海爾冰箱聲明表示，這是虛假報(bào)道，“海爾冰箱從未給該品牌代工”。作為涉事的另一方，10月10日晚，小米官方微博“小米公司發(fā)言人”也發(fā)布聲明稱，新品并未與海爾冰箱進(jìn)行任何層面或環(huán)節(jié)的合作。

加速行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)

在小米正式推出上述四款冰箱新品后，市場上開始有質(zhì)疑的聲音，米家冰箱會不會像小米電視和小米手機(jī)那樣，一定程度上拉低整個行業(yè)的價(jià)格水平？此前，不管是小米手機(jī)，還是小米電視，又或者是其他的智能硬件產(chǎn)品，小米基本都會用接近成本的定價(jià)。

自從小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)起，傳統(tǒng)的彩電廠商就怨念極深，小米電視雖然利潤不高，卻可以從廣告等互聯(lián)網(wǎng)渠道賺錢，其他廠商不像小米那樣，擁有龐大的用戶群體，賺錢的渠道也沒小米多。

互聯(lián)網(wǎng)公司采取的硬件低價(jià)策略讓行業(yè)陷入了盈利困境，讓2014年彩電行業(yè)30年來首次銷量負(fù)增長的態(tài)勢一直持續(xù)到2015年，互聯(lián)網(wǎng)家電風(fēng)云也繼續(xù)多變。當(dāng)時(shí)，長期占據(jù)國內(nèi)彩電市場前五的創(chuàng)維、海信、TCL、長虹和康佳，除了前兩家外，剩下的三家企業(yè)均進(jìn)入了低增長甚至是負(fù)增長狀態(tài)。

直到現(xiàn)在，盡管不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)不起價(jià)格戰(zhàn)而倒下，但彩電產(chǎn)品的價(jià)格還在持續(xù)下跌。小米在4月9日的“米粉節(jié)”上，給出了100-500元不等的電視產(chǎn)品降價(jià)，其中32英寸小米4A、小米4C的價(jià)格更是進(jìn)一步壓縮，從899元降至799元。

對于冰箱市場，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，從今年上半年的發(fā)展情況來看，冰箱市場已經(jīng)處于量漲額降的狀態(tài)，同時(shí)，與市面上大品牌某些參數(shù)類似的產(chǎn)品對比，小米的價(jià)格優(yōu)勢也不算明顯。所以，就行業(yè)的后續(xù)發(fā)展來看，如果僅認(rèn)為是小米導(dǎo)致了價(jià)格拉低，這個判斷是不成立的，當(dāng)然，小米的進(jìn)入有可能繼續(xù)推動這種均價(jià)下行的趨勢。

但家電觀察人士許意強(qiáng)認(rèn)為，如果眾多家電企業(yè)，特別是家電行業(yè)的一二線，以及三四線企業(yè)，任憑小米這種“貼牌家電”企業(yè)，以極低的價(jià)格持續(xù)破壞家電產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的生態(tài)體系，最終會對家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和生存根基造成動搖和影響。

“我最擔(dān)心美的產(chǎn)品步彩電后塵。”美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波此前也表達(dá)過這樣的擔(dān)心，一部手機(jī)上萬元，一臺大屏電視上千元，彩電企業(yè)變?yōu)槲⒉蛔愕赖挠布髽I(yè)，被淹沒在內(nèi)容、軟件主導(dǎo)的時(shí)代大潮中?！叭绻赖慕裉熳龅漠a(chǎn)品都像彩電一樣，我們哪里有未來？”

優(yōu)劣勢同樣明顯

相較于彩電市場，冰箱市場的情況相對較好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺，同比增長2%。而來自中怡康的數(shù)據(jù)也說明這一點(diǎn)，上半年冰箱零售量為1638萬臺，同比增長1.3%，零售額455億元，同比下降2.3%。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，上游成本壓力的驟然釋放將行業(yè)迅速帶入價(jià)格競爭局面，波及至每一個細(xì)分市場，而價(jià)格下探側(cè)面刺激了市場更新需求的釋放，行業(yè)需求呈小幅回暖狀態(tài)。

北京商報(bào)記者在京東商城上發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維478L的冰箱在降價(jià)后也只賣1899元，比小米的類似機(jī)器還便宜100元，所以小米冰箱在價(jià)格方面的優(yōu)勢并不明顯。

“小米做冰箱未必能像彩電一樣成功。冰箱與彩電的不同之處在于，后者可以借由內(nèi)容、服務(wù)，持續(xù)運(yùn)營用戶，借此實(shí)現(xiàn)差異化和新鮮感，雖然彩電硬件小米不擅長，但互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營卻能體現(xiàn)它的相對優(yōu)勢。而冰箱，以保鮮、貯存能力為最主要訴求，即便在‘智能化’持續(xù)的當(dāng)下，也很難對其他能力做出些許讓位，也就是說，冰箱會更加需要品牌自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，僅憑借不明顯的價(jià)格差異還不容易彌補(bǔ)。”丁少將說。

有關(guān)專家表示，冰箱不像手機(jī)用兩年就要換掉，而且也不像彩電，屏就占掉了近七成的產(chǎn)品成本。冰箱市場的制冷技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及物流服務(wù)都會對產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生比較大的影響。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，小米產(chǎn)品的品質(zhì)可控，營銷覆蓋率比較強(qiáng)，再加上小米的品牌支撐和價(jià)格優(yōu)勢，很容易對整個市場造成沖擊。

要注意到的是，小米在大家電產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，更多還是為其AIoT戰(zhàn)略做布局。目前小米公司除手機(jī)業(yè)務(wù)外，營收的主要來源是AIoT業(yè)務(wù)，其中僅電視、空調(diào)等大家電業(yè)務(wù)給品牌帶來的營收貢獻(xiàn)就達(dá)到了5個百分點(diǎn)。小米大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)趙輝華在中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用大會上曾表示，小米有3億的用戶，在3億用戶中有超過日活21個的千萬小米應(yīng)用，這些應(yīng)用都沉淀到云服務(wù)上。這是小米在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢。