家電行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展?

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位，是我國(guó)極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一?！笆濉逼陂g，中國(guó)家電工業(yè)積極向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，智能制造取得積極進(jìn)展，綠色發(fā)展成效顯著，龍頭企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力及自有品牌全球影響力明顯增強(qiáng)，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居全球家電行業(yè)前列，基本實(shí)現(xiàn)世界家電強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

中國(guó)家電工業(yè)“十三五”時(shí)期的轉(zhuǎn)型成果，為我國(guó)夯實(shí)世界家電強(qiáng)國(guó)基礎(chǔ)，在數(shù)字化、智能化產(chǎn)業(yè)變革以及全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑中構(gòu)建優(yōu)勢(shì)、進(jìn)一步全面提升競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。眼下是“十三五”收官和“十四五”布局的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)正在編制《中國(guó)家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出穩(wěn)固并提升中國(guó)家用電器工業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力的目標(biāo)，對(duì)于指導(dǎo)家電行業(yè)未來(lái)五年發(fā)展意義重大。

把握發(fā)展大勢(shì)，以不變應(yīng)萬(wàn)變

“十四五”時(shí)期，家電業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐發(fā)展的條件發(fā)生巨大變化，國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，不穩(wěn)定性、不確定性大大增加。在國(guó)際上，新冠肺炎疫情全球蔓延，世界經(jīng)濟(jì)衰退，逆全球化思潮持續(xù)發(fā)酵;在國(guó)內(nèi)，結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性矛盾并存，面臨較多困難和挑戰(zhàn)。同時(shí)，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)。同時(shí)，智能化、數(shù)字化改變了家電產(chǎn)品形態(tài)及生產(chǎn)、服務(wù)經(jīng)營(yíng)方式，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，疫情加速了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合步伐，各種新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，我國(guó)面臨“前有圍堵、后有追兵和自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”的三重挑戰(zhàn)。

“十四五”時(shí)期，我們面臨的環(huán)境變化、科技變化及其對(duì)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)大于過(guò)去任何一個(gè)五年時(shí)期。盡管面臨巨大挑戰(zhàn)，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的基本趨勢(shì)和長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變。中央提出，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，我們都要集中力量辦好自己的事，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。我們認(rèn)為，應(yīng)對(duì)變化的最好辦法是保持戰(zhàn)略定力，正視機(jī)遇挑戰(zhàn)。無(wú)論外界環(huán)境怎么變化，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略不能變，努力追求質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和效率的不斷優(yōu)化不能變。我們要以不變應(yīng)萬(wàn)變，潛心修煉，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，在變化和挑戰(zhàn)中把握發(fā)展機(jī)會(huì)，塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)價(jià)值主導(dǎo)的作用越來(lái)越大。家電產(chǎn)品的創(chuàng)新理念及商業(yè)模式正在從過(guò)去以產(chǎn)品為中心、以技術(shù)為中心、以企業(yè)為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)為中心。因此，必須堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，重視用戶(hù)價(jià)值。要緊密結(jié)合用戶(hù)需求和應(yīng)用場(chǎng)景，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化、多層次及個(gè)性化的需求。

當(dāng)前，中國(guó)家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力已從跟隨、模仿為主，轉(zhuǎn)向并跑、領(lǐng)跑并存的新階段，正處于從點(diǎn)的突破向創(chuàng)新能力全面提升轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期。特別是，在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、智能化應(yīng)用等方面，中國(guó)家電工業(yè)已經(jīng)走在全球前列，依靠自主創(chuàng)新是我們的不二選擇。“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電工業(yè)有望成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，因此，必須堅(jiān)持摒棄價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和跟隨、模仿式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式，通過(guò)自主創(chuàng)新構(gòu)建引領(lǐng)型、原創(chuàng)型技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，全面加強(qiáng)基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性技術(shù)研究和原始性技術(shù)探索，加強(qiáng)跨學(xué)科、跨行業(yè)的創(chuàng)新交流與合作，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力。這既是中國(guó)家電行業(yè)當(dāng)前發(fā)展階段決定的，也是中國(guó)家電行業(yè)構(gòu)建完整、安全的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，掌握行業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)所必需的。

加速制造升級(jí)，聚力提質(zhì)增效

“十四五”時(shí)期，家電行業(yè)不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要繼續(xù)升級(jí)，更重要的是，還要推動(dòng)全行業(yè)制造升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)、管理升級(jí)。一方面，要繼續(xù)倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，進(jìn)一步提升行業(yè)節(jié)能環(huán)保水平，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展;另一方面，要全面推進(jìn)行業(yè)由機(jī)械化、信息化向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)端到端價(jià)值鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能控制和運(yùn)營(yíng)智慧決策，顯著提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提高管理和運(yùn)營(yíng)效率。

“十四五”時(shí)期，應(yīng)順應(yīng)科技發(fā)展和消費(fèi)需求趨勢(shì)變化，加強(qiáng)組織、管理及業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，著眼于用戶(hù)價(jià)值，基于用戶(hù)應(yīng)用場(chǎng)景，探索智能制造生態(tài)中的家電運(yùn)營(yíng)新模式、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)家電行業(yè)由生產(chǎn)制造型向智慧服務(wù)型轉(zhuǎn)變。應(yīng)積極應(yīng)用5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，加強(qiáng)上下游企業(yè)間及跨界產(chǎn)業(yè)間的合作、協(xié)同，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài);探索遠(yuǎn)程管理協(xié)同、研發(fā)協(xié)同、供應(yīng)鏈協(xié)同、制造能力共享、個(gè)性化定制等制造業(yè)新模式在家電領(lǐng)域的應(yīng)用，依托生態(tài)企業(yè)之間的資源共享、協(xié)作共生，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和增值。

深耕全球市場(chǎng)，提升品牌口碑

“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電行業(yè)將堅(jiān)持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，在全球化布局及戰(zhàn)略上加以調(diào)整，以保持我們?cè)谌蚬?yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。

經(jīng)濟(jì)全球化的主導(dǎo)力量從來(lái)不是政府而是市場(chǎng)，其中的關(guān)鍵力量是企業(yè)和全世界的消費(fèi)者。以目前中國(guó)家電行業(yè)的實(shí)力，必須在更深層次、更高水平上思考未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。要依托國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，用數(shù)字化、智能化優(yōu)化全球家電產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，合理布局海外生產(chǎn)基地、研發(fā)中心及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)提升國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力，用更好的產(chǎn)品、更便捷的服務(wù)滿(mǎn)足全球消費(fèi)者需要。要深耕目標(biāo)市場(chǎng)，深入研究當(dāng)?shù)丶?xì)分需求，用先進(jìn)質(zhì)量理念、方法、工具，全面提升家電產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)。要深化全球品牌戰(zhàn)略，努力在全球塑造更可信賴(lài)、領(lǐng)先的品牌形象，切實(shí)提升自有品牌信任度、口碑、聲譽(yù)和影響力。

展望“十四五”，新技術(shù)、智能社會(huì)智慧生活、全球貿(mào)易環(huán)境及消費(fèi)趨勢(shì)變化將給家電工業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是貿(mào)易保護(hù)主義、單邊主義、復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境以及全球蔓延的疫情將給中國(guó)家電行業(yè)全球拓展帶來(lái)一系列全新的課題。但是，家電業(yè)作為消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和韌性，我們只要充分發(fā)揮“中國(guó)制造+中國(guó)消費(fèi)”的超大規(guī)模融合優(yōu)勢(shì)，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就能在新形勢(shì)下構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升中國(guó)家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力的目標(biāo)。
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