Instagram的AR試妝功能能否開啟下一個風(fēng)口

（文章來源：雷鋒網(wǎng)）

據(jù)外媒報道，Instagram今日剛剛上線了一項AR試妝功能。目前這項功能僅向化妝品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban）開放，未來也將逐漸推廣到其他產(chǎn)品類別。通過這項功能，消費者將產(chǎn)品添加至購物車前，可以預(yù)覽這些產(chǎn)品用在自己身上的實際效果。同時，也可以將試用的效果圖分享至Instagram，其他消費者通過這張效果圖就可以快速連接至該商品，形成病毒式的傳播。

據(jù)了解，這項功能背后的技術(shù)與Spark AR平臺相同，后者為Instagram的相機效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。Instagram最初的購物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dina Fierro表示：“Instagram是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要平臺，尤其是在美容領(lǐng)域?！薄昂苊黠@，無論是線上還是線下，Instagram都會影響購買消費者的行為?！?/p>

今年3月，Instagram首次推出了應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能，這是該應(yīng)用向電子商務(wù)領(lǐng)域進軍邁出的第一步。此次上線AR試妝功能則是Instagram在這條道路上的又一次重要嘗試。第一種是實時試色，效果類似于我們平時看到的「美妝鏡」效果。選擇的色號都能實時展現(xiàn)，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會「跟丟」。只是在人臉迅速移動時，口紅顏色可能會出現(xiàn)在臉的其它部位，零點幾秒后就能找到正確的位置。

另一種是上傳照片，類似于天天P圖中的美妝濾鏡，要求用戶上傳的照片必須無關(guān)清晰，這樣算法才能準(zhǔn)確識別嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不夠精準(zhǔn)，用戶還能手動調(diào)整，定位至正確的區(qū)域，勾勒出嘴唇的廓形。同時，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進行對比，讓用戶更直觀的看到試色效果。此外，用戶還能將試妝不同色號的效果圖制作成四色拼圖，形成更加直觀的對比，或更好地向好友尋求建議。

其實不止在線上，AR試妝也給線下實體店帶來了更多的可能性。試用不同色號的口號需要擦了又涂涂了又擦，超過3種色號大多數(shù)人的嘴唇就會變得非常干燥，而AR試妝完美地規(guī)避了這個問題。

那么隨著越來越多的玩家入局，AR試妝會成為下一個技術(shù)風(fēng)口嗎？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于正快速發(fā)展的美妝行業(yè)來說，虛擬試妝技術(shù)打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對于線上購物無法進行試妝的顧慮，將對線上零售產(chǎn)生巨大的推動作用。

然而，豐滿的理想往往難掩骨感的現(xiàn)實。其實在虛擬試妝之前，虛擬試衣也曾被寄予過同樣的厚望。2017年前后，國內(nèi)涌現(xiàn)出過不少虛擬試衣企業(yè)，然而短短兩年時間過去，這些企業(yè)在市場上已經(jīng)幾乎沒有什么聲量了。

作為一名曾經(jīng)的從業(yè)者，愛莫科技CEO楊恒曾在接受雷鋒網(wǎng)采訪時表示，和CV技術(shù)相比，虛擬試衣的技術(shù)——包括人的建模、衣服的建?！谶^去五六年里實際沒有多少進步。這就導(dǎo)致最后出來的效果既不真實也不自然。以優(yōu)衣庫為例，它在很多門店里部署了虛擬試衣鏡，但使用者寥寥?！皟?yōu)衣庫幾乎嘗試過全世界所有最好的方案，但效果依然無法讓人滿意”。

類似的問題在虛擬試妝中同樣存在。以口紅為例，每個女孩子的唇色其實各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不會有AR試色那么明顯的效果。因為AR試色實際相當(dāng)于是在人物照片上貼了一層特定顏色的嘴唇，并沒有考慮到唇色深淺的問題。

另外，同一個色號的口紅厚涂跟薄涂，最后出來的效果也會有很大差異。而這些差異是虛擬試妝無法體現(xiàn)的。一言以蔽之，如果虛擬試妝無法做到90%的真實效果，用戶難免還是要到線下實體店去試用，就如同今天的虛擬試衣鏡并沒有真正解決試衣間排隊的問題一樣，最終難免淪為雞肋。