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“天下武功，唯快不破?！?/p>
隨著國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛加入戰(zhàn)局，AR眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。粗略統(tǒng)計(jì)今年公布或上市的AR&MR眼鏡產(chǎn)品（包括對(duì)外公布的原型產(chǎn)品）竟多達(dá)30多款，一場(chǎng)屬于AR的狂潮正席卷而來。
無數(shù)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌入AR戰(zhàn)場(chǎng)，試圖在其中分得一杯羹。而一家創(chuàng)業(yè)公司——Nreal從年初默默無聞到如今海內(nèi)外聲名大噪，與巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“攻城略地”，在短短一年內(nèi)建立了自身的壁壘，成為了名副其實(shí)的黑馬。
（本文中所指AR涵蓋MR）
2019年，屬于AR
雖然“元年”之詞早已讓人厭膩，但筆者認(rèn)為，2019年被稱為AR元年絲毫不為過。
今年，光對(duì)外公布或上市的AR產(chǎn)品竟多達(dá)30多款，除了微軟、谷歌、聯(lián)想、OPPO、vivo、Epson等大型科技企業(yè)，日本QD Laser、英國最大軍火商BAESystems、AR光波導(dǎo)廠商WaveOptics、汽車企業(yè)寶馬等公司也公布了新產(chǎn)品或產(chǎn)品原型。
一面是科技、傳統(tǒng)巨頭相繼入局，另一面創(chuàng)業(yè)公司也在步步為營，緊跟風(fēng)向。Nreal、DreamWorld、Rokid、影創(chuàng)科技、太平洋未來科技、0glasses等創(chuàng)業(yè)公司在今年都相繼推出了AR新品。
還有蓄勢(shì)待發(fā)的Facebook、蘋果、華為，也對(duì)外透露出即將或計(jì)劃推出AR產(chǎn)品的消息。
2019年，屬于AR。
2015-2018年，全球AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年AR/VR市場(chǎng)出貨量約為890萬臺(tái)左右，其中AR設(shè)備占比為8．2%;同時(shí)，根據(jù)中國信通院披露的數(shù)據(jù)，2018年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，較上年上升6．04%。
去年開始，AR已顯露出“萌芽”之勢(shì)，根據(jù)VR陀螺發(fā)布的2018年VR/AR融資報(bào)告，一年中AR相關(guān)融資數(shù)量僅次于VR行業(yè)應(yīng)用類，占比超過20%。
而2019年，AR相關(guān)融資更是一路上揚(yáng)，截止到11月中的相關(guān)融資額已達(dá)到近90億元，今年，國內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)公司幾乎悉數(shù)獲得融資，融資金額從數(shù)千萬到上億不等。
2019年，5G正式進(jìn)入商用。VR/AR作為其中最重要的場(chǎng)景，在無數(shù)5G相關(guān)白皮書中被提及。而也正是5G這股風(fēng)，加速了AR進(jìn)入市場(chǎng)的步伐。
根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，到2022年，AR/VR整體出貨量將達(dá)到6600萬臺(tái)，其中AR產(chǎn)品將占到AR/VR市場(chǎng)的40%左右，而隨著AR技術(shù)成熟，AR產(chǎn)品單價(jià)下降，未來全球AR市場(chǎng)將以超過69%的年均復(fù)合增速增長，到2024年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2872億元。
暫且不論未來這些預(yù)測(cè)是否會(huì)被“打臉”，如今的AR大勢(shì)已然來襲。而在這磅礴大軍中，一家創(chuàng)業(yè)公司——Nreal，正以迅雷之勢(shì)在海內(nèi)外“攻城略地”。
Nreal的“攻城略地”之路
2017年Nreal（太若科技）正式成立，至今總?cè)谫Y額達(dá)3100萬美元。2017年獲得數(shù)百萬美元天使輪融資后，2019年在短短數(shù)月內(nèi)再獲兩輪融資——1500萬美元A輪和1600萬美元A+輪，投資方包括愛奇藝、洪泰基金、順為資本等知名公司。
其創(chuàng)始人徐馳認(rèn)為，2016年-2017年是入局AR創(chuàng)業(yè)的最佳窗口期，一旦錯(cuò)過可能就真的錯(cuò)過了。而MR眼鏡在其看來，是大腦植入芯片之前，人類需要的最后一塊屏。
發(fā)布新品、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，2019年Nreal如駛?cè)肓丝燔嚨酪话?，迎來了迅猛發(fā)展。
體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品先行
一切的開端，必須基于一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。
今年5月，Nreal首款MR眼鏡產(chǎn)品Nreal Light正式面世，并對(duì)外公布售價(jià)為499美元。作為第一款連接手機(jī)的眼鏡形態(tài)產(chǎn)品，外觀看似普通墨鏡、輕薄時(shí)尚的NrealLight，很快成為了海內(nèi)外科技圈關(guān)注的對(duì)象。
Nreal Light采用分體式設(shè)計(jì)，可連接高通855及以上方案的手機(jī)使用，將其作為運(yùn)算載體或操控手柄。眼鏡支持inside-out定位追蹤，可實(shí)現(xiàn)頭部和手部6DoF移動(dòng)。
光學(xué)部分采用復(fù)合光導(dǎo)方案，分辨率單眼1080P，顯示效果鮮明清晰;對(duì)角線視場(chǎng)角達(dá)到52度，能觀看巨幕效果。
設(shè)備機(jī)身重量僅88g，眼鏡形態(tài)，相比市場(chǎng)上常見的頭戴式體積更為輕薄，更適合長時(shí)間佩戴。
在兩年多產(chǎn)品研發(fā)過程中，Nreal Light歷經(jīng)了7次大版本迭代，無數(shù)次小更新，最終得以達(dá)到目前的形態(tài)。對(duì)于產(chǎn)品近乎苛刻的態(tài)度，讓世界的目光第一次聚焦在了團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品上。
“Nreal’s glasses promise an experience close to that of a Magic Leap headset， albeit with a much more compact form factor， and a substantially cheaper price tag．”——Variety
Nreal的眼鏡提供了接近Magic Leap那樣的體驗(yàn)，但它的外形更緊湊（小巧），價(jià)格也更便宜。
“The visual quality was surprisingly high for a light and unobtrusive device．”——The Verge．
對(duì)于這款輕便且看起來并不引人注目的設(shè)備來說，視覺質(zhì)量出乎意料地高。
Nreal Light面世后，不僅得到了海內(nèi)外知名媒體極高的贊譽(yù)和關(guān)注，還拿下了AWE “BEST INSHOW”獎(jiǎng)。
小步快跑，快速試錯(cuò)
之所以選擇可以兼容智能手機(jī)的分體形態(tài)，出發(fā)點(diǎn)很簡單——讓MR更容易觸達(dá)用戶。而基于智能手機(jī)龐大的基數(shù)，AR眼鏡快速落地變得可能。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2018年全球手機(jī)的出貨量約18．2億部，其中智能手機(jī)的銷量約13．7億部，預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量約13．6億部。
“小步快跑，快速試錯(cuò)”是該團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品呈現(xiàn)出的整體節(jié)奏。
產(chǎn)品之所以能夠如此快速迭代，源自兩方面。一方面得益于徐馳在NVIDIA的經(jīng)驗(yàn)——工業(yè)級(jí)產(chǎn)品思維。在其看來，選對(duì)產(chǎn)品路線，并完成從Research到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，需要大量的經(jīng)驗(yàn)積累，而工業(yè)界的產(chǎn)品思維和嚴(yán)謹(jǐn)程度是學(xué)術(shù)界所欠缺的。
另一方面來自團(tuán)隊(duì)的”拼勁“。由于國內(nèi)MR產(chǎn)業(yè)大環(huán)境，核心技術(shù)人才短缺，要找到相關(guān)人才并不容易，但徐馳仍然在Nreal成立后迅速組建了一支強(qiáng)大的核心團(tuán)隊(duì)，涵蓋光學(xué)、算法、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、硬件、市場(chǎng)營銷等。公司規(guī)模也從最初孵化器的寥寥數(shù)人，發(fā)展到如今的100多人。
放眼全球，審時(shí)度勢(shì)
當(dāng)大部分公司仍聚焦于國內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，Nreal從成立之初，似乎就堅(jiān)定了全球化發(fā)展的目標(biāo)，并且在短短一年中取得了耀眼的成績。
1、與海內(nèi)外多家運(yùn)營商合作，探索5G+MR應(yīng)用場(chǎng)景
2019年，5G網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)在全球商業(yè)落地，新一輪場(chǎng)景爭奪戰(zhàn)拉開帷幕，VR/AR已然成為了5G網(wǎng)絡(luò)的最佳應(yīng)用場(chǎng)景之一，而運(yùn)營商在這一輪VR/AR新熱潮中扮演著至關(guān)重要的作用。
國內(nèi)三大運(yùn)營商幾乎都推出了AR/VR相關(guān)舉措。如中國聯(lián)通推出了5G+VR開放平臺(tái);中國移動(dòng)發(fā)布了VR云解決方案以及“和·云VR”;而中國電信則在今年9月與華為聯(lián)合舉辦云VR產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，聯(lián)合制定云VR標(biāo)準(zhǔn)，加速推進(jìn)云VR技術(shù)的產(chǎn)品化和商業(yè)模式創(chuàng)新。
未來2-3年，運(yùn)營商將成為VR/AR主要的推動(dòng)者之一。以智能手機(jī)來看該渠道的重要性，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，國內(nèi)手機(jī)實(shí)體渠道零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)中，運(yùn)營商渠道占比達(dá)到25%。而在海外，據(jù)媒體報(bào)道，歐洲手機(jī)零售市場(chǎng)運(yùn)營商渠道占比達(dá)到了50%，其它線下零售占40%，線上零售只有 10%。
Nreal在短短一年中，與中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信、日本KDDI、韓國LG U+、瑞士運(yùn)營商Swisscom等海內(nèi)外運(yùn)營商建立了合作。由于Nreal Light能夠連接5G手機(jī)使用，因此也成為了諸多手機(jī)公司發(fā)布5G產(chǎn)品時(shí)的“必備”搭配。
4月10日，OPPO Reno 5G手機(jī)發(fā)布會(huì)上，瑞士運(yùn)營商Swisscom、OPPO、Nreal合作，共同推進(jìn)5G商用設(shè)備和5G應(yīng)用落地。現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)上用戶可以體驗(yàn)到由Swisscom 5G網(wǎng)絡(luò)、Reno 5G設(shè)備和Nreal Light提供支持，通過云流媒體呈現(xiàn)的實(shí)時(shí)流暢的MR內(nèi)容;
8月31日，位于北京五彩城的全國首個(gè)5G快閃店“中興×中國移動(dòng)5G潮現(xiàn)場(chǎng)”，使用中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版手機(jī)結(jié)合Nreal Light MR眼鏡，用戶可以體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)下的MR游戲、觀影等等;
11月開始，中國聯(lián)通與Nreal合作進(jìn)行5G體驗(yàn)中心XR展示示范推廣落地。示范點(diǎn)將覆蓋中國聯(lián)通全國400家線下門店，預(yù)計(jì)可輻射中國消費(fèi)者逾數(shù)千萬人次。將Nreal Light MR眼鏡與手機(jī)連接的全新使用方式帶給廣大中國消費(fèi)者，加速5G+XR產(chǎn)品形態(tài)落地;
11月，Nreal公布與日本電信運(yùn)營商KDDI達(dá)成技術(shù)合作的消息，由au原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“Nreal Light”也在首次公開亮相。同時(shí)，雙方還與Toppan Printing一同參與了“智能眼鏡體驗(yàn) 5G-AR Museum-”展區(qū)的體驗(yàn)活動(dòng)。KDDI將在開設(shè)的多家直營店中，展示5G體驗(yàn)場(chǎng)景——使用智能眼鏡Nreal Light進(jìn)行視頻觀看和MR體驗(yàn);
11月21日，韓國運(yùn)營商LG U+宣布與Nreal達(dá)成戰(zhàn)略合作，從3月21日開始，LG U+將在5家快閃店以及35個(gè)線下營業(yè)廳設(shè)立5G+AR體驗(yàn)區(qū)，將Nreal Light與5G智能手機(jī)“ V50S ThinQ”連接獲得MR體驗(yàn);
11月，英國第一大通信運(yùn)營商EE，使用Nreal Light讓用戶體驗(yàn)了全球首場(chǎng)基于5G網(wǎng)絡(luò)的AR演唱會(huì)直播;
12月，日本通信運(yùn)營商KDDI與Nreal宣布，12月9日正式啟動(dòng)MR眼鏡“NrealLight”開發(fā)者計(jì)劃——“EVE2020”，為開發(fā)者提供MR眼鏡進(jìn)行研發(fā);
12月，Nreal聯(lián)合德國電信展示基于Nreal Light的MR行業(yè)應(yīng)用解決方案——FieldAdvisor的原型版本，一種用于遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的空間計(jì)算解決方案。
2、合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)MR落地應(yīng)用
除了運(yùn)營商之外，Nreal還與高通、中興、黑鯊、愛奇藝、網(wǎng)易AR、DTS、Meson&Joseph強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)5G與AR應(yīng)用落地。
3月舉辦的GDC上，Nreal與網(wǎng)易AR建立合作，宣布聯(lián)合推出《YuMe》MR版本。
5月，在愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝與Nreal宣布合作，雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)，通過將愛奇藝自制全息內(nèi)容與Nreal的MR智能眼鏡終端深度融合，為用戶帶來全新的沉浸式娛樂互動(dòng)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)展示的全息MV體驗(yàn)中，觀眾可以選擇任意角度和距離自由欣賞表演舞臺(tái)的內(nèi)容，與偶像“零距離”接觸。
6月，Nreal在上?！?G+XR戰(zhàn)略先鋒合作啟動(dòng)儀式”上宣布與中興手機(jī)、高通、網(wǎng)易AR（易現(xiàn)先進(jìn)）達(dá)成合作，積極構(gòu)建5G新生態(tài)。四方基于各自優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將MR眼鏡、5G手機(jī)終端、5G通信技術(shù)、AR 內(nèi)容有效整合，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的MR體驗(yàn)。
8月，Chinajoy上，Nreal與美國聲學(xué)公司DTS合作，共同展示了融合DTS多聲道音效的MR游戲體驗(yàn)。基于紅魔3以及ROG游戲手機(jī)2，搭載DTS:X Ultra技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)4D游戲環(huán)境，帶來更沉浸的體驗(yàn)。
11月，首屆“世界5G大會(huì)”小米展臺(tái)上，黑鯊手機(jī)與Nreal聯(lián)合展示推出MR格斗游戲，使用黑鯊手機(jī)2雙翼手柄操控，加上NrealLight的物體識(shí)別和圖像追蹤技術(shù)，使游戲中的虛擬角色與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，帶來沉浸的游戲效果。
3、C端B端兩手抓，助力MR眼鏡成為生產(chǎn)力工具
Nreal雖然最初定位C端，但并未將自己局限于C端市場(chǎng)。一方面通過運(yùn)營商、手機(jī)廠商觸達(dá)C端用戶，探尋用戶的使用場(chǎng)景，另一方面也正著力于布局B端的企業(yè)應(yīng)用。
徐馳曾經(jīng)提到，對(duì)于消費(fèi)者來說，使用場(chǎng)景分為兩方面，娛樂向如電影、輕量級(jí)游戲、社交應(yīng)用、購物和類似的活動(dòng)。另一個(gè)是生產(chǎn)力，比如戴上眼鏡后，用戶面前就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)復(fù)雜的3D模型，他們可以對(duì)此進(jìn)行協(xié)作等等。
與德國電信合作推出MR現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)遠(yuǎn)程協(xié)助解決方案——FieldAdvisor，是Nreal正式切入B端市場(chǎng)的第一步。
該應(yīng)用以搭載了高通芯片的手機(jī)作為計(jì)算單元和控制載體，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員佩戴Nreal Light，使用ARFieldAdvisor應(yīng)用程序，能夠?qū)崟r(shí)與技術(shù)專家尋求遠(yuǎn)程協(xié)助和技術(shù)支持。后方技術(shù)專家也能夠通過Nreal Light眼睛上前置攝像頭，與現(xiàn)場(chǎng)操作人員保持統(tǒng)一視角，實(shí)時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，并通過語音、空間交互等方式協(xié)助解決現(xiàn)場(chǎng)問題。
根據(jù)IDC公布的《全球增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》提到，預(yù)計(jì)2019-2023年預(yù)測(cè)期內(nèi)支出增長最快的AR / VR用例是實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)（預(yù)科）（CAGR為190．1%），實(shí)驗(yàn)室和現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)（K-12）（CAGR為168．7%），以及現(xiàn)場(chǎng)組裝與安全（CAGR為129．5%）。從2023年的支出來看，培訓(xùn)的復(fù)合年增長率為61．8%，預(yù)計(jì)將成為最大的用例。
目前AR在C端市場(chǎng)仍處于起步階段，但企業(yè)市場(chǎng)的滲透率卻在逐年提升，軍事、教育培訓(xùn)、工業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)療、文旅、物流均有相關(guān)案例，這個(gè)龐大的市場(chǎng)，仍然還是一片亟待挖掘的藍(lán)海。
4、支持開發(fā)者，建立開發(fā)者生態(tài)
內(nèi)容是VR/AR發(fā)展的重中之重。相比VR，AR內(nèi)容開發(fā)者明顯更少，特別是專門針對(duì)AR眼鏡形態(tài)的內(nèi)容更是稀缺，因此目前大部分公司都選擇先共用手機(jī)上的內(nèi)容生態(tài)。
這也是Nreal策略的一部分，但要獲得更好的體驗(yàn)，必須針對(duì)硬件定制開發(fā)。
面向開發(fā)者，其提供了一套完整的開發(fā)者套件，套件包括一臺(tái)Nreal Light眼鏡、一個(gè)3DoF控制器、以及一個(gè)搭載了高通845方案的計(jì)算單元，售價(jià)1199美元（國內(nèi)售價(jià)9699元）。
此外，還推出了Nreal Light SDK，提供開發(fā)過程中必要的工具，如空間計(jì)算、實(shí)時(shí)渲染、人機(jī)交互等等，該SDK同時(shí)支持AndroidNative和Unity開發(fā)環(huán)境。
為了快速填補(bǔ)AR眼鏡上的內(nèi)容空缺，短短數(shù)月內(nèi)，其在海內(nèi)外積累了3500多名注冊(cè)開發(fā)者，涵蓋B端和C端內(nèi)容，海外內(nèi)容合作方包括Arvizio、NEXTVR等，國內(nèi)首批28家內(nèi)容合作方為SandmanStudios、易現(xiàn)先進(jìn)科技、DataMesh、拓盟科技、境騰信息科技、視+AR、一尺視界、互聯(lián)星夢(mèng)、魔視互動(dòng)、蘭亭數(shù)字、合金貓互動(dòng)、神奇AR、觸角科技、壹凡物聯(lián)、游七網(wǎng)絡(luò)、胡羅舶、光影無限、西顧視頻科技、終極科技、集英文化、聯(lián)偶科技、彌知科技、幻境科技、ImperfectCircle、銳富時(shí)間科技、Mega Power 、派姆科技、Coal Car Studio。
11月下旬開始，Nreal Light開發(fā)者套件正式預(yù)售并陸陸續(xù)續(xù)發(fā)貨，近期也從全球開發(fā)者收到了非常多正面的反饋，海外開發(fā)者對(duì)于針對(duì)該平臺(tái)開發(fā)內(nèi)容都表示出積極的態(tài)度。
突如其來訴訟，Nreal被推向風(fēng)口浪尖
回顧Nreal這一年，宛如開掛般一路順暢，只是，其中也遭遇坎坷。
今年6月，一份突如其來的訴訟，將Nreal推向風(fēng)口浪尖，而起訴方，正是全球備受矚目的AR“明星”公司MagicLeap。
Magic Leap第一代產(chǎn)品于今年面世，雖然獲得20多億美元融資，卻頻頻被質(zhì)疑，離職、賣專利、裁員……風(fēng)波不斷。
6月Magic Leap向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，訴Nreal創(chuàng)始人徐馳利用Magic Leap機(jī)密信息快速開發(fā)出了自己的MR眼鏡Nreal Light，違反合同、欺詐以及不正當(dāng)競爭等。
而面對(duì)MagicLeap的指控，Nreal積極正面回應(yīng)。
“這些沒有任何事實(shí)依據(jù)和證據(jù)的指控，帶有明顯的主觀臆測(cè)和偏見，超越了商業(yè)競爭的合理邊界，極大地?fù)p害了Nreal的良好商譽(yù)和切身利益?！?/p>
近日Nreal宣布已向聯(lián)邦法院提出駁回MagicLeap不實(shí)指控的請(qǐng)求，其認(rèn)為這些毫無根據(jù)的指控旨在阻礙Nreal快速發(fā)展。
該案件仍在審理中，據(jù)稱雙方將于2020年1月15日在美國加利福尼亞州召開首次案件管理。
且不論案件最終結(jié)果如何，從該事件可見，中國AR創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)走出國門，在全球市場(chǎng)建立了一定的影響力，NrealLight產(chǎn)品、技術(shù)受到國際市場(chǎng)關(guān)注是不爭的事實(shí)。
結(jié)語
在巨頭林立的MR市場(chǎng)，Nreal按照小步快跑的節(jié)奏步步為營，交出了一份亮眼的成績單。
隨著5G和AR技術(shù)的發(fā)展落地，AR賽道上未來還將涌入更多巨頭，也會(huì)迎來一輪又一輪殘酷洗牌。創(chuàng)業(yè)公司需要做的，就是快速利用自身優(yōu)勢(shì)建立壁壘，認(rèn)清方向，堅(jiān)定、冷靜地走下去。筆者也期待這匹黑馬，未來能帶來更多驚喜。
Nreal將攜Nreal Light參展2020年1月7日在美國拉斯維加斯舉辦的CES國際消費(fèi)電子展，展示游戲、智能家居以及與日本MESON開發(fā)的MR購物體驗(yàn)等。屆時(shí)還將公布更多重磅消息，CES展臺(tái)：Soutch Hall 1，#20930。
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