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AR明星創(chuàng)企Magic Leap燒光26億美元后靠抵押專利開啟新一輪融資、蘋果產(chǎn)品路線圖透露將在2022年推出AR眼鏡……最近的AR圈有些熱鬧。
作為一項(xiàng)前沿技術(shù)，AR的發(fā)展過程也較為曲折，中間經(jīng)歷了數(shù)次起伏。繼2016年借力AR游戲Pokemon GO被全球關(guān)注，卻因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)現(xiàn)有難度等問題而再次沉寂之后，就在今年，作為AR技術(shù)硬件承載體類型之一的AR眼鏡再一次獲得了較多的關(guān)注，似乎要再次揚(yáng)帆。
這邊排隊(duì)入場(chǎng)，那邊接連關(guān)門，AR眼鏡“冰火兩重天”
目前市面上主流的AR硬件產(chǎn)品包括頭戴式顯示、手持式顯示和以PC、HUD為主的空間顯示器三種，其中頭戴式顯示是今年較多被提及的產(chǎn)品形態(tài)，尤其是AR眼鏡。
AR眼鏡首次出現(xiàn)是在2012年，彼時(shí)已經(jīng)成為科技巨頭的谷歌面向市場(chǎng)推出了AR眼鏡Google Glass，借由眼鏡前方的一個(gè)攝像頭和位于鏡框右側(cè)的微型處理器裝置，該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)聲音控制拍照、視頻通話、辨認(rèn)方向，以及上網(wǎng)、文字信息與電子郵件處理等功能。于當(dāng)時(shí)的科技界而言，這一產(chǎn)品極具科技突破和極客精神，然而因?yàn)楹碾娍?、發(fā)熱、生態(tài)鏈不成熟等原因，該項(xiàng)目最終于2015年對(duì)外宣布停產(chǎn)，當(dāng)時(shí)令不少人為之惋惜。
直到2017年，Google Glass以新面貌“Glass Enterprise Edition”(以下簡稱“GlassEE”)再次回歸，將面向群體從消費(fèi)端更改為行業(yè)端，如今已經(jīng)更新至第二代。從目前的態(tài)勢(shì)來看，GlassEE在行業(yè)側(cè)獲得了不少的合作，也給AR眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來了一些信心。
不得不提及的是，之所以谷歌能夠如此順利地在行業(yè)側(cè)打開市場(chǎng)，得“感謝”微軟，在2015-2017年這一段空白期，后者借助于MR頭顯HoloLens接替谷歌繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)/用戶教育工作。
現(xiàn)如今，微軟、谷歌的相應(yīng)產(chǎn)品已經(jīng)逐步走上正軌，蘋果、三星、華為等頭部廠商也先后宣布了自己對(duì)于AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的“野心”。從這方面來看，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)似乎正朝著好的方向走去。然而在這熱火朝天的另一邊，一些企業(yè)也透露出了行業(yè)的艱難。
譬如上面提及的Magic Leap，雖然已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)貨，但從抵押專利來融資的處境分析，其距離正常運(yùn)營還有很長一段距離，資金依舊是一個(gè)大問題。同樣是在今年，Magic Leap昔日的對(duì)手、已經(jīng)成立10年的Daqri宣布倒閉，ODG、Meta等老牌AR企業(yè)也相繼倒閉或破產(chǎn)……以“冰火兩重天”形容當(dāng)前的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)再合適不過了。
AR眼鏡完成初步試探，千億規(guī)模待被拿下
一方面，以谷歌、微軟為代表的正排著隊(duì)大步走進(jìn)AR眼鏡市場(chǎng)，另一方面，以Magic Leap、Daqri為代表的新興創(chuàng)企、老牌企業(yè)卻相繼對(duì)外“告急”，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)接下來會(huì)怎樣?
作為興起時(shí)間相差無幾的兩項(xiàng)前沿技術(shù)，相比于時(shí)不時(shí)有新品發(fā)布、在國際上刷新新紀(jì)錄的AI產(chǎn)業(yè)，AR近年來是相對(duì)低調(diào)的。在部分人看來，因?yàn)閳?chǎng)景受限、落地有難度等問題，AR頗有些沒落。但真正看下來，雖然市場(chǎng)規(guī)模還不是很大，AR眼鏡也是走出了自己的一條道，完成了對(duì)市場(chǎng)的初步試探。
早先谷歌、微軟的案例已經(jīng)證明，AR眼鏡還沒有成熟到能夠在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)大量推廣和普及，僅“高成本”一個(gè)因素就足以關(guān)閉進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的大門。反之，在硬件產(chǎn)品上對(duì)于高成本相對(duì)更容易消化的B端市場(chǎng)則成為了AR眼鏡一個(gè)很好的試煉場(chǎng)。
目前產(chǎn)品應(yīng)用較為順利的公司無非那么幾家，譬如國外的谷歌、微軟，又比如國內(nèi)的Rokid、影創(chuàng)科技等等，在落地選擇上，工業(yè)制造、教育培訓(xùn)、智能安防則成為主流方向。
或許這些市場(chǎng)的落地還不夠完美，但對(duì)于AR眼鏡而言，它已經(jīng)完成了市場(chǎng)的初步試探，接下來需要做的就是在最深、做廣B端的同時(shí)，嘗試接觸C端。而就在近一年時(shí)間，除了行業(yè)B端市場(chǎng)，一些廠商也正在嘗試著打入C端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
依據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，至2023年，僅中國AR/VR市場(chǎng)支出規(guī)模將達(dá)到652.1億美元，其中商用領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景中支出最大的依次是培訓(xùn)、零售展示和工業(yè)維修，分別將達(dá)到27.5億美元、21.4億美元、16.2億美元，而在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出總規(guī)模將達(dá)到95.9億美元。對(duì)比另一組IDC數(shù)據(jù)，未來至2021年，AR和VR設(shè)備的總發(fā)貨量有望超過9940萬臺(tái)，而AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到VR市場(chǎng)的兩倍。
由此進(jìn)行推斷，AR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億并不是一件難事。只是分析當(dāng)前的情況，作為重要技術(shù)硬件載體的AR眼鏡雖敲開了行業(yè)市場(chǎng)的大門，但后面還需要繼續(xù)摸索，而消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)更是處于萌芽階段，在接下來的幾年時(shí)間，AR眼鏡是否真的能夠拿下千億市場(chǎng)?又該如何拿下這千億市場(chǎng)?
距離真正步入正軌，AR眼鏡還差什么?
前面說到，市面上主流的AR硬件設(shè)備主要有三類，而根據(jù)UCCVR發(fā)布的《2018年AR產(chǎn)業(yè)白皮書》，當(dāng)前的應(yīng)用與內(nèi)容展示主要集中在遠(yuǎn)距離顯示的手機(jī)以及PC端，近眼顯示的AR眼鏡則普及度極低。
從某些行業(yè)應(yīng)用來看，AR眼鏡帶來的便利與高效是受到認(rèn)可的，能從根本上“解放”人們的雙手，而之所以會(huì)造成當(dāng)前的局面，這其中也必然存在原因。于AR眼鏡而言，它還缺少一些“東西”，這些東西是阻礙它拿下千億市場(chǎng)的根源所在。
完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)適用于大多數(shù)人的高性價(jià)比AR眼鏡
依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前AR的上游為芯片、傳感器、光學(xué)軟件、顯示屏等元器件，中游為頭顯、眼鏡、手機(jī)、車載終端等各類硬件設(shè)備，下游則為視頻、游戲、工業(yè)應(yīng)用等內(nèi)容及平臺(tái)。分拆開來，僅上游市場(chǎng)就存在諸多問題，譬如光學(xué)模組元件，其在制造過程中工藝復(fù)雜，且玩家較少，導(dǎo)致了高成本，這部分成本最終分?jǐn)偟紹/C端購買者身上，于B端客戶而言，這部分成本是能夠接受的，而對(duì)于追求高性價(jià)比的C端消費(fèi)者而言，這個(gè)價(jià)格未必能夠讓他們自愿掏出錢包。
與此同時(shí)，內(nèi)容的傳輸也是AR眼鏡落地過程中的一大痛點(diǎn)。AR眼鏡在本質(zhì)上是一款基于視覺內(nèi)容的人機(jī)交互產(chǎn)品，這就要求它在圖像識(shí)別、定位追蹤等功能方面做到低延時(shí)。在4G時(shí)代，因?yàn)閭鬏敂?shù)率還不足以很好地解決信號(hào)延遲問題，人們?cè)谂宕鰽R眼鏡之后偶爾會(huì)出現(xiàn)惡心和眩暈等癥狀，在用戶/市場(chǎng)教育階段，這種體驗(yàn)多只會(huì)造成不好的影響，將好感敗壞。對(duì)于這個(gè)問題的解決，除了核心處理器的升級(jí)，眼下正被大力推廣的5G也被人們視為“救星”，希望其高帶寬、高速率的特性能夠帶來流暢不卡頓的內(nèi)容體驗(yàn)。
打造一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品
iPhone的出現(xiàn)，讓普通消費(fèi)者關(guān)注到了智能手機(jī)這個(gè)新興產(chǎn)品;因?yàn)榘⒗锏绕髽I(yè)不遺余力地低價(jià)和推廣，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接納了智能音箱這一新事物;蘋果創(chuàng)新性推出真無線智能藍(lán)牙耳機(jī)，之后谷歌、亞馬遜、華為等廠商的接連入場(chǎng)也為這一市場(chǎng)加油助力……無數(shù)的案例證明，一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的真正爆發(fā)需要一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以此來吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注。
對(duì)于AR眼鏡而言，作為一款極具娛樂性質(zhì)的硬件設(shè)備，若想實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，關(guān)鍵點(diǎn)是在C端市場(chǎng)吸引消費(fèi)者的視線。僅在今年，國內(nèi)一些AR廠商已經(jīng)推出了面向C端用戶的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品，但現(xiàn)在看起來還屬于“小打小鬧”，并沒有營造出一種現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)效應(yīng)。論其根本還是需要科技巨頭的加入。
這方面，在硬件上已經(jīng)打造了數(shù)個(gè)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)電子產(chǎn)品的蘋果是一個(gè)不錯(cuò)的引導(dǎo)者，就在此前不久，其在會(huì)議上公布了自己的產(chǎn)品路線圖，在為AR眼鏡行業(yè)注入強(qiáng)心劑的同時(shí)，也為這一行業(yè)的真正爆發(fā)埋下引火線。
最后
經(jīng)歷過此前的低潮，AR產(chǎn)業(yè)一直在低調(diào)發(fā)展，基于在B端市場(chǎng)的應(yīng)用與落地，兼之谷歌等頭部廠商的背書，到現(xiàn)在也是小有成就。在企業(yè)端，雖然一些企業(yè)因?yàn)楹罄^無力、資金等問題而先后倒閉或是破產(chǎn)，但頭部廠商已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，這無疑會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)AR的發(fā)展，尤其AR眼鏡類硬件。
俗話說，牽一發(fā)而動(dòng)全身，隨著頭部廠商加入“AR眼鏡”競(jìng)賽，那些產(chǎn)業(yè)鏈上相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)也將再一次受到關(guān)注，或?qū)樗麄儙碣Y本、生態(tài)等方面的助力。與此同時(shí)，基于國家對(duì)于5G的大力推廣，以往所被詬病的傳輸延遲等問題也勢(shì)必得到進(jìn)一步解決。當(dāng)條件準(zhǔn)備妥當(dāng)，“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”的出現(xiàn)指日可待，AR眼鏡的狂歡還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
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