AR/MR技術(shù)的深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告

今年，蘋(píng)果MR頭顯終于要提上日程了。

先是傳出將在今夏WWDC前發(fā)布，緊接著又官宣允許用戶(hù)通過(guò)Siri開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用……

緊鑼密鼓的動(dòng)作后，或許也是真的拖不起了。

畢竟在另一邊，各路廠商都搶著在蘋(píng)果入場(chǎng)前搶先布局。2022年，AR、VR、MR新品不斷，進(jìn)一步向消費(fèi)者市場(chǎng)滲透。領(lǐng)域內(nèi)投融資活動(dòng)依舊活躍，資本也在向此傾斜。

但從IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年全球頭顯出貨量卻僅有970萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

當(dāng)下XR市場(chǎng)究竟發(fā)展如何了？和最早期XR大火相比，如今技術(shù)上有突破嗎？XR市場(chǎng)到了爆發(fā)前夜嗎？還有哪些影響因素掣肘行業(yè)前進(jìn)？?

針對(duì)技術(shù)、價(jià)值、產(chǎn)業(yè)三方面，有如下核心觀點(diǎn)：

1、技術(shù)發(fā)展怎么樣了？

AR的各項(xiàng)技術(shù)水平已經(jīng)具備一定的成熟度，但在底層技術(shù)突破上仍處于攻關(guān)階段。

具體來(lái)講，顯示、5G通訊、多模態(tài)交互等技術(shù)，已經(jīng)能夠滿足遠(yuǎn)程通訊、影音娛樂(lè)等對(duì)AR技術(shù)要求較低的領(lǐng)域的需求。

近眼顯示等底層技術(shù)、整機(jī)設(shè)計(jì)將是AR行業(yè)下一步發(fā)展所需的關(guān)鍵技術(shù)。與此同時(shí)，下游生態(tài)也將是行業(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)期的重要機(jī)遇。

2、現(xiàn)在有哪些場(chǎng)景？落地腳步如何？

應(yīng)用價(jià)值上，AR技術(shù)在制造業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域應(yīng)用案例較為成熟，技術(shù)價(jià)值得到一定認(rèn)可。消費(fèi)領(lǐng)域，AR在游戲、社交等層面均有多個(gè)現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用案例。

企業(yè)級(jí)應(yīng)用方面，規(guī)?；涞仨樞驊?yīng)該是：工業(yè)生產(chǎn)——泛教育（包括教學(xué)和展陳導(dǎo)航）——醫(yī)療。

消費(fèi)級(jí)應(yīng)用上，商業(yè)落地順序應(yīng)該是：AR營(yíng)銷(xiāo)/購(gòu)物——AR游戲——AR-HUD——AR社交。

3、行業(yè)發(fā)展階段及市場(chǎng)規(guī)模如何？

AR技術(shù)從2012年谷歌推出Google Glass產(chǎn)品至今，已經(jīng)從技術(shù)萌芽期進(jìn)入穩(wěn)步爬升期。

To C市場(chǎng)中，消費(fèi)者目前對(duì)AR眼鏡仍缺乏強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，建立下游生態(tài)是促進(jìn)消費(fèi)端發(fā)展的重要手段。

To B市場(chǎng)中，工業(yè)場(chǎng)景對(duì)AR技術(shù)的需求最旺盛，成熟度也最高，其次是展陳導(dǎo)覽、教育等對(duì)AR技術(shù)要求不高的場(chǎng)景，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心。在醫(yī)療領(lǐng)域，目前應(yīng)用最廣泛的場(chǎng)景為遠(yuǎn)程醫(yī)療，這也是AR最為尖端的應(yīng)用場(chǎng)景之一。

分析師認(rèn)為，隨著產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)化迭代，AR眼鏡的銷(xiāo)量將逐步提高，成為智能手表、耳機(jī)、平板、投影儀、手機(jī)等產(chǎn)品的替代品。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，將替代戶(hù)外騎行眼鏡、泳鏡、滑雪鏡等產(chǎn)品。

市場(chǎng)規(guī)模方面：

當(dāng)前AR出貨量超過(guò)80%為T(mén)o B產(chǎn)品，AR產(chǎn)品出貨量的大幅提升仍然依靠C端產(chǎn)品。產(chǎn)品和周邊生態(tài)的成熟將使得AR產(chǎn)品在C端快速爆發(fā)，復(fù)制甚至超越當(dāng)前VR頭顯設(shè)備的市場(chǎng)滲透模式。

預(yù)計(jì)至2026年，C端AR的市場(chǎng)規(guī)模約為150億元。

光波導(dǎo)+Micro-LED的生產(chǎn)工藝和全彩化顯示將會(huì)實(shí)現(xiàn)，芯片算力進(jìn)一步提升將會(huì)支持AR作為信息提示字幕顯示、 觀影等簡(jiǎn)單穿戴式電子設(shè)備的功能。同時(shí)，AR騎行眼鏡、AR泳鏡、AR滑雪鏡等產(chǎn)品逐漸成熟并占據(jù)高端市場(chǎng)。

2028年，C端AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到：460億元。

AR眼鏡將逐步成熟，在產(chǎn)品重量和體積更符合消費(fèi)者使用需求、一體式長(zhǎng)續(xù)航AR眼鏡成為市場(chǎng)主流。下游生態(tài)逐漸完善，AR游戲、AR影視、AR購(gòu)物等C端應(yīng)用成熟，AR眼鏡的滲透率進(jìn)一步提升。

至2033年，C端AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到：1200億元。

芯片、電池、交互設(shè)備等技術(shù)的進(jìn)一步成熟使得AR眼鏡替代手機(jī)成為下一代個(gè)人計(jì)算終端成為可能。

編輯：黃飛