華為小米擁抱谷歌“白日夢”：或失VR產(chǎn)業(yè)鏈掌控權

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不久前，谷歌在O/I開發(fā)者大會上發(fā)布了一堆產(chǎn)品，而值得解讀的是Daydream（白日夢）。在這里，谷歌計劃為下個版本的安卓系統(tǒng)打造最新的VR技術，想把VR技術植入安卓系統(tǒng)內，與此同時，谷歌還拉上了小米、HTC、華為等手機廠商配合這個計劃，要讓未來的安卓手機都支持VR功能。

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因此，谷歌自己生產(chǎn)了一款VR眼鏡作為參考設計，同時也在和制造商合力制作以手機為屏幕的VR耳機。華為小米一眾廠商也樂于擁抱谷歌一起做“白日夢”，支持谷歌的VR計劃，它們將為谷歌“白日夢”做屏幕和性能支持。谷歌方面負責人克雷貝沃表示，谷歌會把“白日夢”軟件植入“N版安卓”手機內，而制造商將負責打造出能夠支持更高級圖像的手機。屆時，用戶將手機與Daydream VR頭戴設備連接，就能開啟VR模式”，手機就會成為VR體驗的終端。

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VR分工已經(jīng)非常明顯，谷歌繼續(xù)做平臺，手機廠商站在中下游做性能與硬件適配支撐

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由于本身缺乏獨立的操作系統(tǒng)，國產(chǎn)手機與三星都依附于谷歌Android系統(tǒng)，所以說谷歌要在Android中打造VR技術，一眾手機廠商配合谷歌也是沒有辦法的選擇。但三星卻總有著自己的小心思，一直希望可以開發(fā)自己的操作系統(tǒng)，比如目前正在為物聯(lián)網(wǎng)設備開發(fā)一款新操作系統(tǒng)，在今年的三星開發(fā)者大會，三星也表示正在開發(fā)無線和專用VR設備，它不需要手機支持就能自己工作。HTC不久前也宣布啟動Vive X加速器計劃，并發(fā)起成立“亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”（APVRA），也想建立VR平臺生態(tài)整合產(chǎn)業(yè)鏈，相對來說，國產(chǎn)廠商在這方面的野心小了許多。

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總的來看，谷歌用Daydream平臺再次占據(jù)了VR產(chǎn)業(yè)鏈的制高點，開始向生態(tài)雛形邁進。華為小米等手機廠商配合硬件性能等，開發(fā)商與創(chuàng)業(yè)者負責內容環(huán)節(jié)，谷歌也開始從底層重構了YouTube，生產(chǎn)VR視頻；此外谷歌街景、Play Store和Google Photos等都將率先推出VR版的應用。

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谷歌還與Hulu、CNN等眾多內容廠商合作，自身也在頭盔與眼鏡等產(chǎn)品上進行試錯與布局，并隨時拉攏VR硬件廠商一起，共同開發(fā)一系列新型的VR設備和控制器。谷歌在這里也是將Android系統(tǒng)的優(yōu)勢順延，與VR玩法對接，Daydream平臺一端連接手機廠商，一端連接VR硬件商和VR軟件開發(fā)商， 在平臺模式下，APP都可能擁有VR模式，華為小米等廠商都可成為谷歌Daydream的“準VR手機”廠商。

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而這里的分工已經(jīng)非常明顯，谷歌繼續(xù)做平臺商，Android手機廠商站在下游做性能與硬件適配支撐，谷歌的壯大必須要Android陣營的重要廠商參與，但一旦智能機VR開始普及，格局就已經(jīng)基本確定，即谷歌成為產(chǎn)業(yè)鏈上游的平臺商，掌控操作系統(tǒng)的底層基礎架構，成為最核心的平臺商，一眾手機廠商則站在了產(chǎn)業(yè)鏈中下游。

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隨著VR產(chǎn)業(yè)壯大與VR消費用戶增長，谷歌的坐享的人口紅利越來越多，系統(tǒng)底層的基礎支撐能力越來越強，而負責性能與屏幕支持的手機廠商則在前期會占據(jù)市場風口，吃人口紅利，但在后期將逐漸喪失硬件優(yōu)勢與先發(fā)優(yōu)勢，最終智能機市場的競爭可能依然與此前同質化競爭如出一轍。

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手機廠商的VR之爭，未來或依然會是蘋果谷歌的兩大系統(tǒng)平臺之爭

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有了VR加持，Android廠商將在玩法上達成質的飛躍，但會不會打破安卓與iOS之間的平衡依然是個問號。很顯然，種種跡象表明，蘋果的VR布局也是非常明顯了，過去的幾年，蘋果已陸續(xù)收購了專攻面部識別的公司（Faceshift公司）、實時3D運動捕捉及增強現(xiàn)實技術領域的公司（PrimeSense公司），并籠絡了不少VR方面的人才。其打法也可能將利用iOS系統(tǒng)進行優(yōu)化，進行底層系統(tǒng)的布局，打造VR操作系統(tǒng)平臺，在iPhone中植入VR功能。

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日前印度寶萊塢男星艾姆蘭·哈什米（Emraan Hashi）見到了前往印度訪問的庫克，他在Twitter上暗示，蘋果的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品即將到來。業(yè)內猜測蘋果可能會在下個月的WWDC大會上宣布。

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我們知道，國產(chǎn)手機正是因為缺乏操作系統(tǒng)，導致品牌溢價不高，產(chǎn)業(yè)鏈掌控力不強，在高端市場始終無法與蘋果平起平坐，從某種程度上說，目前華為小米紛紛擁抱谷歌“白日夢”，也就幾乎就等于放棄了掌控VR產(chǎn)業(yè)鏈與提升品牌溢價的機會。因為如前所述，從蘋果目前的布局思路來看，蘋果的玩法幾乎與谷歌類似，做產(chǎn)業(yè)鏈的平臺玩法，為iPhone續(xù)命，將VR嫁接到手機APP上。到時手機廠商的VR之爭，依然會是蘋果谷歌兩大系統(tǒng)之爭。

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國內手機廠商擁抱谷歌VR大戰(zhàn)略：品牌溢價、研發(fā)成本與人口紅利的考量

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不過很奇怪的是，國內手機廠商過去兩年一直強調手機領域的生態(tài)戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)思維。筆者之前有指出，在操作系統(tǒng)底層優(yōu)勢欠缺的情況下，所謂生態(tài)平臺戰(zhàn)略都是偽生態(tài)，但在VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的時候，卻少有人提生態(tài)平臺戰(zhàn)略，紛紛再次倒向了谷歌。

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當然，國內手機廠商再次成為了谷歌大戰(zhàn)略下的一環(huán)也并非沒有好處，可以宣稱自身是谷歌VR戰(zhàn)略的第一批合作伙伴，也可以取得Android陣營上VR體驗的先發(fā)優(yōu)勢。當然國產(chǎn)手機也還有他們自身的營銷目的，比如雷軍此前在微博表示，小米率先成為Android7.0“白日夢”中的VR功能支持的高端廠商。他們認為，擁抱谷歌VR計劃，可以提升自身品牌溢價。

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另一方面也是成本投入的考量，因為很顯然，VR的平臺搭建、產(chǎn)業(yè)鏈整合、研發(fā)投入成本巨大，是一個高風險的事兒。小米華為自己不做VR平臺顯然也有多重考慮。

目前，小米華為都開始布局VR硬件，比如華為已經(jīng)推出了VR眼鏡，并對外宣稱已經(jīng)在布局了。今年年初，雷軍在小米年會上就宣布將籌建小米探索實驗室進軍人工智能機器人及VR領域，不久前，小米VR的微博悄然上線，這意味著小米也將布局VR產(chǎn)業(yè)。

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但是很明顯，兩者對VR的前景趨勢玩法技術產(chǎn)業(yè)鏈摸得不清楚，對于國內手機廠商而言，在VR技術、系統(tǒng)平臺搭建上沒有優(yōu)勢，跟著谷歌的腳步走是更加穩(wěn)妥更加低風險的事，也是相對便捷的學習方式。他們也擔心，一旦谷歌Daydream推動VR體驗在消費者群體中引發(fā)口碑效應，如果自身只是一個局外人與旁觀者，后果更不堪設想，按照智能手機的經(jīng)驗，一個產(chǎn)業(yè)剛剛出現(xiàn)的時候具有巨大的人口紅利，抓住前期的人口紅利，有利于迅速圈住海量用戶占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，在VR領域，國產(chǎn)廠商的想法應該是，占據(jù)行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢之后，也將迅速鋪開出貨量，為自身幾乎衰退的手機業(yè)務帶來第二春。

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手機廠商結合VR本可以玩出點想象空間，但包裝VR新賣點與概念炒作可能更重要

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與此同時，在VR領域，諸多手機廠商用的是同樣的操作系統(tǒng)，同樣的玩法與統(tǒng)一配套的VR硬件設備，繼而很快會陷入同質化競爭的格局。如前所述，谷歌的“白日夢”提供VR操作的系統(tǒng)底層架構支持，華為小米用戶都是做VR功能的適配終端，不涉及VR軟硬件產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與整合，那么它們在產(chǎn)業(yè)鏈當中僅僅是扮演一個硬件廠商的角色，對接操作系統(tǒng)底層與軟件開發(fā)者，那么這樣一來，就喪失了產(chǎn)業(yè)鏈的掌控權。

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事實上，VR產(chǎn)業(yè)原本是智能手機廠商可以玩出點未來感的一個領域，因為在目前來看，VR技術不成熟，標準未統(tǒng)一，軟硬件領域都缺乏真正意義上的大玩家，而VR產(chǎn)業(yè)鏈又比手機更復雜，垂直細分領域更多，涉及到內容生產(chǎn)商，VR軟件、游戲、影視諸多領域，整合某一個細分領域的產(chǎn)業(yè)，將有著巨大的想象空間。

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目前，VR的玩法也不僅僅局限于手機，甚至不依賴手機。那么它的想象空間在于，可以不依賴巨頭而自成體系。比如Facebook的玩法就是想做應用內容+硬件+電子商店+社交生態(tài)圈的布局。騰訊也在計劃打造自身VR軟硬件產(chǎn)品，延伸游戲與社交的布局體系。索尼也在構建自身的VR生態(tài)，在智能手機時代，選擇擁抱Android的索尼陷入同質化與價格戰(zhàn)的泥潭中輸?shù)煤軓氐?，在VR時代，索尼開始重回技術的軌道，開始專注技術與系統(tǒng)的研發(fā)，目前為PlayStation VR打造了一套專屬系統(tǒng)。

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也就是說，VR有許多玩法，國產(chǎn)廠商本可以自己去接入內容供應商與硬件開發(fā)商，建立內容生產(chǎn)平臺吸引開發(fā)者。手機廠商可以去對接產(chǎn)業(yè)鏈上下游做自己的平臺生態(tài)。

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尤其是占有海量用戶與一定行業(yè)話語權的標桿企業(yè)，對于華為小米來說，如果自身提前去做好VR交互技術的底層適配，并以SDK的形式提供給與手機適配的VR硬件廠商或內容開發(fā)商，做好底層的技術鋪墊之后，很有可能將分散的硬件與內容商整合起來，打造一套專有的VR系統(tǒng)。

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而即便國產(chǎn)廠商由于在操作系統(tǒng)受制于人，也還是可以有其他的打法。比如可以做相對封閉的VR內容軟件生產(chǎn)平臺，通過一種激勵機制或者分成利益機制吸引開發(fā)者入駐自身平臺；通過自研，合作，或者對接VR軟件、游戲開發(fā)商，在VR內容游戲影視等領域做出爆款，將VR爆款游戲或者內容獨家嫁接植入在自身平臺與手機，也不失為自己手機增加品牌附加值的重要法門。

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但事實上，我們深知許多手機廠商們的一貫套路與思維，做不做VR并不重要，能不能建立標準，提升技術，帶來獨特的體驗和內容也不重要，重要的是，如何在最短的時間內為手機帶來VR新概念，將之包裝成一個新的賣點，從而迅速來推動新機的銷量。而加入谷歌Daydream的成本最低，見效最快。

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所以我們在不久的將來，會看到許多廠商宣稱的所謂的VR黑科技紛紛以各種方式出場。但事實上，若能以一種工匠的精神來真正投入新興VR技術的自主研發(fā)，并在產(chǎn)業(yè)鏈上游不受制于人，搶先占據(jù)VR垂直領域的平臺系統(tǒng)掌控權，或者是通過獨有的差異化競爭路線獲得競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)手機才會真正有自己的出路。