華為大數(shù)據(jù)五大角度解析VR元年以及2C市場(chǎng)的突破口

　　　　2016年被稱為VR元年，備受期待的Oculus Rift、HTV Vive、PS VR等產(chǎn)品涌入消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)。然而，隨著資本冷靜下來，部分VR創(chuàng)業(yè)公司又遭遇了撤資、裁員、欠薪等問題，導(dǎo)致這個(gè)元年的下半年又被侃稱VR寒冬。

　　大概沒有哪個(gè)業(yè)內(nèi)人士會(huì)認(rèn)為VR是一個(gè)偽需求，它在制造業(yè)、教育、醫(yī)療、娛樂、軍事等很多領(lǐng)域擁有實(shí)用性，有著成為下一代計(jì)算平臺(tái)的潛力，也許，它只是還沒有完全準(zhǔn)備好。

　　下面我們推薦一份VR大數(shù)據(jù)報(bào)告。該報(bào)告通過Spider爬蟲對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公開信息的大數(shù)據(jù)檢索分析，以及MPEG、暴風(fēng)魔鏡、艾媒咨詢等公開的第三方數(shù)據(jù)，總結(jié)出VR元年的五大判斷，從消費(fèi)、生產(chǎn)、（網(wǎng)絡(luò)）分發(fā)、場(chǎng)景、未來五大角度進(jìn)行分析。

　　以下為整理呈現(xiàn)的干貨：

　　虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用和產(chǎn)品早在20實(shí)際90年代便有出現(xiàn)。在20多年的技術(shù)發(fā)展過程中，起應(yīng)用一直聚焦在工業(yè)仿真、航空航天、軍事醫(yī)療等專業(yè)小范圍領(lǐng)域。隨著一些技術(shù)難題的解決和低成本解決方案的出現(xiàn)，2016年被稱為VR元年，虛擬現(xiàn)實(shí)開始全面走向大眾消費(fèi)群體，融入到人們的日常生活之中。

VR概念已普及 2C市場(chǎng)突破口在哪里

　　2016年，VR相關(guān)周平均報(bào)道數(shù)突破1000條，較2015年增長487%。微信VR相關(guān)公眾號(hào)已達(dá)1109個(gè)，發(fā)布文章10W+。2016年谷歌趨勢(shì)/百度搜索中的“VR”關(guān)鍵字熱度較2015年同比增長709%。

　　從地域普及化來看，北、上、廣、深一線城市貢獻(xiàn)了中國大陸VR Video點(diǎn)播量的半壁江山，其他區(qū)域中心城市、沿海城市的數(shù)字媒體用戶觀念更前沿，接受信息更豐富，購買力更強(qiáng)，VR普及率相對(duì)更高。然而，對(duì)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前75.80%的用戶使用VR設(shè)備的動(dòng)機(jī)源于滿足自己的好奇心，但這并不是剛需。45.30%和40.70%的用戶將未知情境和新科技作為購買動(dòng)機(jī)。要想留住用戶，產(chǎn)品體驗(yàn)將成為關(guān)鍵。

　　硬件方面，MPEG調(diào)查結(jié)果顯示，無線HMD是用戶最傾向的終端類型，60.61%的用戶將其作為首選項(xiàng)。而傾向優(yōu)先HMD的用戶僅占18.90%。暴風(fēng)魔鏡的《中國VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，無眩暈感（70%）、配套內(nèi)容多樣化（66%）和沉浸感（65%）成為用戶購買硬件的主要考慮因素。

　　內(nèi)容方面，MPEG調(diào)查結(jié)果顯示，45.07%的消費(fèi)者傾向于沉浸式VR游戲的內(nèi)容，其他各種場(chǎng)景的360 Video也是消費(fèi)者傾向度較高的內(nèi)容，如360直播（42.96%）、體育賽事和音樂會(huì)的360點(diǎn)播（30.99%）等。

　　值得指出的是，目前的用戶報(bào)告顯示VR粘性不足，用戶日使用時(shí)間偏低。國家廣告研究院等機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，2016上半年641%的重度VR用戶每天使用VR時(shí)長小于30分鐘。MPEG認(rèn)為，受當(dāng)前VR終端舒適度和內(nèi)容質(zhì)量的制約，42.68%的用戶期望的VR內(nèi)容市場(chǎng)介于2~10分鐘之間，期望大于60分鐘的用戶僅占16.86%。

技術(shù)局限性和成本考量的兩難　　

　　硬件方面，Motion-ti-Photos Latency本地化＜20ms已成為主流VR終端標(biāo)配，主流VR終端本地化MTP引起的眩暈感不再是體驗(yàn)瓶頸，但在低成本的VR眼鏡上呈現(xiàn)低畫質(zhì)VR內(nèi)容仍可能引起眩暈等不適。

　　無論是依靠主機(jī)驅(qū)動(dòng)的VR分體機(jī)/頭盔（Oculus Rift CV1、HTC Vive、PS VR），還是將屏幕與計(jì)算機(jī)的單元集成的VR一體機(jī)（Pico Neo、大朋），還是將收集放入盒子中的VR眼鏡（Samsung Gear、Cardboard），大多數(shù)產(chǎn)品能提供給用戶的體驗(yàn)均受一下三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)所限：

　　1、單眼分辨率：≤1K

　　2、FOV：≤110°

　　3、全視角分辨率：≤4K

　　內(nèi)容方面，目前360視頻占99.37%，游戲0.58%，其他軟件僅0.05%。主要的畫質(zhì)問題在于分辨率不高，刷新率不足，缺少立體視差等。

　　其中，360視頻的全視角分辨率1080P、2K、4K并存。一個(gè)全視角4K分辨率的360 Video每度僅10個(gè)像素，其實(shí)際可視效果僅等于TV上240P，視覺體驗(yàn)不佳。全視角8K或更高分辨率對(duì)于VR內(nèi)容而言是必須的。大部分360 Video的片源幀率和立體視差方面也稍顯不足，各大平臺(tái)普遍以30fps及以下為主，帶雙目立體視差的片源僅占12%以下。部分平臺(tái)少量出現(xiàn)50/60fps高幀率片源，但比例均不足7%。

　　此外，69.30%的VR 360 Video片源屬于短視頻（小于4分鐘），大于20分鐘的長視頻數(shù)量不到1%。如何使用360視角展開敘述，是目前360 Video創(chuàng)作者需要克服的挑戰(zhàn)。

　　格式方面，受HEVC高昂專利費(fèi)影響，所有平臺(tái)均選擇H.264作為VR 360 Video編碼格式。Youtube同時(shí)提供了基于Google VP9編碼格式的片源。PSP投影格式是業(yè)界關(guān)注的新方向，失真小壓縮效率高，較之傳統(tǒng)的EPR投影優(yōu)勢(shì)明顯。

現(xiàn)有的內(nèi)容形式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　1、VR直播

　　目前，VR直播在一些大型活動(dòng)和體育賽事中初顯身手，奧運(yùn)會(huì)、NBA和歐洲杯等多個(gè)體育賽事都已嘗試VR直播，其他案例還包括CNN美國民主黨視頻辯論、AltspaceVR在社交場(chǎng)景中對(duì)美國大選投票直播、國內(nèi)VR真人秀直播頻道、王菲演唱會(huì)等。

　　然而，大部分VR直播視頻質(zhì)量有很大的提升空間，最具影響力的事件直播平臺(tái)NextVR只提供180度半全景直播，這代表了現(xiàn)有生產(chǎn)成本限制下一種妥協(xié)的選擇。專業(yè)VR直播平臺(tái)傾向使用RTMP等實(shí)時(shí)流媒體協(xié)議實(shí)現(xiàn)VR直播，延時(shí)3~50s之間，在服務(wù)器高負(fù)荷運(yùn)行或網(wǎng)絡(luò)條件差是，實(shí)時(shí)性體驗(yàn)不佳。

　　圖為360視頻的體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)需求

　　2、VR游戲

　　VR游戲方面，經(jīng)過了2013年場(chǎng)景簡(jiǎn)單的蠻荒期，2014~2015年結(jié)合傳統(tǒng)游戲的開拓期，2016年進(jìn)入了畫質(zhì)、沉浸感、故事完整度大幅提升的爆發(fā)期，帶有刺激感官體驗(yàn)的動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲在三大平臺(tái)上傳數(shù)量均超過60%。

　　其中，Oculus Rift CV1和HTV Vive定位于高端體驗(yàn)，收費(fèi)應(yīng)用的比例分別達(dá)到了71.92%和73，13%。Oculus Rift CV1有61.7%的收費(fèi)應(yīng)用集中在10~40RMB范圍內(nèi)，HTC Vive＜10 RMB的收費(fèi)應(yīng)用占50.2%。暴風(fēng)魔鏡則定位中低端，免費(fèi)應(yīng)用占比98.48%。

　　定位及運(yùn)動(dòng)控制器類型的交互方式在VR游戲中占比達(dá)52.45%。主流VR平臺(tái)中，單人游戲數(shù)量占比達(dá)89.2%，需要聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的游戲數(shù)量不到20%。多人游戲場(chǎng)景復(fù)雜度更高，玩家可更好地融入到游戲中。隨著技術(shù)的發(fā)展，多人游戲?qū)⒂瓉肀l(fā)期。

　　3、VR購物

　　2016年雙11，淘寶推出了VR購物平臺(tái)Buy+，開啟10秒鐘穿越澳洲的敗家之旅。和親臨實(shí)體店的“購服務(wù)”、網(wǎng)購的“購便捷”相比，VR購物主要是“購樂趣”。不過，VR購物消耗的流量為94MB~120MB左右，比手機(jī)購物增長了30多倍。

　　4、VR新聞

　　傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)開始用VR形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

　　5、VR探索

　　谷歌2016年11月上線了Google Earth VR應(yīng)用，將傳統(tǒng)的谷歌地球以VR的形式展現(xiàn)出來，用戶可以非常舒適和高效的在虛擬地球上漫游，VR版提供了質(zhì)量更高的實(shí)景地圖和逼真CG場(chǎng)景，逼真VR CG場(chǎng)景游歷的流量消耗是實(shí)景地圖近70倍。

如何實(shí)現(xiàn)從本地到聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)變

　　目前，360視頻主要分發(fā)方式是在線Streaming方式，數(shù)量占當(dāng)前VR內(nèi)容的99%以上，游戲和其他應(yīng)用軟件分發(fā)以下載為主。根據(jù)MPEG進(jìn)行的VR報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)流媒體、網(wǎng)絡(luò)下載和云端渲染是業(yè)界公司意向首選用于分發(fā)商用VR服務(wù)的前三大渠道，其中，流媒體占比達(dá)75.35%。

　　網(wǎng)絡(luò)管道將扮演連接生產(chǎn)和消費(fèi)的告訴公路，提升VR內(nèi)容到終端消費(fèi)者的分發(fā)效率，并增強(qiáng)VR用戶聯(lián)機(jī)交互的參與感；同時(shí)，云端渲染也是降低終端性能要求和成本，提升移動(dòng)性的有效手段。

　　VR視頻流暢播放所需最小帶寬平均碼率的2.98倍，任意拖動(dòng)視頻，在1秒內(nèi)加載完成的需求帶寬為平均碼率的近4倍。2K和4K分辨率視頻所需的帶寬要求分別達(dá)到25.8Mbps和46.1Mbps。VR視頻直播流暢播放無花屏所需最小帶寬是平均碼率的1.5倍。

　　Social VR將是下一代計(jì)算平臺(tái)

　　除了運(yùn)營商們?cè)囁K端定制和直播之外，Social VR將成為一個(gè)跨應(yīng)用場(chǎng)景的虛擬現(xiàn)實(shí)理念，將圍繞兩大核心元素Avatar和Share不斷進(jìn)展。其帶寬需求的增長和用戶數(shù)量之間的關(guān)系將由傳統(tǒng)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)（如OTT視頻）的先行關(guān)系變成非線性關(guān)系，典型Social VR應(yīng)用流量消耗已經(jīng)接近傳統(tǒng)社交應(yīng)用的100倍。

　　要成為下一代通信平臺(tái)，未來的Social VR產(chǎn)品應(yīng)具有四大基本特征：

　　1、8K及更高的全視角分辨率

　　2、單眼2K分辨率及配套顯示

　　3、空間音頻，可匹配Avatar的距離和方位產(chǎn)生音效

　　4、Avatar可融入360 Video的虛擬環(huán)境，絲線共享風(fēng)光、球賽或演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　從技術(shù)角度來看，VR的關(guān)鍵技術(shù)無非是以虛擬環(huán)境的表現(xiàn)、人與虛擬環(huán)境的交互為重點(diǎn)。其中，虛擬環(huán)境主要包括360 視頻、自由視角視頻、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和光場(chǎng)，四大階段的媒體技術(shù)，不斷增強(qiáng)VR的真實(shí)感；人機(jī)交互方面，主要有位置定位、動(dòng)作捕捉等關(guān)鍵技術(shù)，不斷強(qiáng)化VR交互。

　　華為認(rèn)為，VR接下來的發(fā)展將經(jīng)歷以下五個(gè)階段：

　　近期：媒體技術(shù)進(jìn)步支撐感官體驗(yàn)升級(jí)，視覺提升至單眼2K分辨率/全視角8K分辨率，聽覺具備立體、遠(yuǎn)近、方向的空間音頻。

　　中期：網(wǎng)絡(luò)能力的進(jìn)化促使更多VR應(yīng)用由單機(jī)走向在線。

　　中期：交互技術(shù)的發(fā)展，將令VR由“只看勿動(dòng)”的弱交互演進(jìn)為“打破邊界”的強(qiáng)交互。

　　中長期：媒體、交互和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷迭代，用戶基數(shù)的不斷增長，使Social VR代替Solo VR顛覆用戶習(xí)慣，VR真正成為下一代通信平臺(tái)。

　　更遠(yuǎn)的未來：VR與AR互相融合，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界相互融合，完成人類的生活革命。

　　我們認(rèn)為，資本寒冬下，投資人更傾向于回報(bào)周期短，風(fēng)險(xiǎn)低的項(xiàng)目，這導(dǎo)致之前的資本新寵——VR慘遭冷遇。然而資本不應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，VR本身的應(yīng)用價(jià)值和潛力才是更值得關(guān)注的地方。技術(shù)方面，MTP導(dǎo)致的眩暈等問題已經(jīng)基本有解，更多的難題在于產(chǎn)品成本的考量、網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的優(yōu)化、內(nèi)容制作等。

　　過去一年，消費(fèi)者對(duì)于VR的認(rèn)知和接受度已經(jīng)上了一個(gè)臺(tái)階，游戲制作、視頻直播等應(yīng)用都有很大的進(jìn)步。VR將很快進(jìn)入單眼2K分辨率/全視角8K分辨率，體驗(yàn)會(huì)越來越好。目前，產(chǎn)業(yè)迫切需要體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估系統(tǒng)，幫助推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的成熟，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容、配套產(chǎn)品、承載網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)環(huán)節(jié)快速抹布短板，加快VR應(yīng)用的普及。