智能手環(huán)跑偏了 別帶歪了可穿戴設(shè)備

　　這一兩年，智能手環(huán)變得頗為熱門，原因在于它既是穿戴設(shè)備大軍的一員，而且同時(shí)又是門檻最低、最便于用戶體驗(yàn)的一種設(shè)備，由此，它也往往成為了窺探穿戴設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而智能手環(huán)的“風(fēng)口”仍在洞開，并且隱隱有加強(qiáng)的趨勢(shì)，這也使得越來越多的人把目光瞄向了這一市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)有包括小米和榮耀為主的手機(jī)軍團(tuán)，也有Bong和樂心這類專業(yè)的手環(huán)廠商，此外，還有像奧思OAXIS一樣的創(chuàng)新跨界玩家——值得一提的是，后者CEOG-Jay在近日接受采訪時(shí)卻表示，目前國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)的繁榮不假，但是對(duì)用戶需求和行業(yè)意義的理解卻有限。

　　聽上去，這似乎又是個(gè)造勢(shì)和噱頭的前奏。但在具體了解之后，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)奧思OAXIS所稱的問題并不夸張。目前，全球最大的智能手環(huán)制造商為Fitbit，截止今年第一季度，F(xiàn)itbit已經(jīng)銷售了超過2080萬部設(shè)備，在美國(guó)市場(chǎng)的份額占比已經(jīng)高達(dá)85%。Fitbit的成功有很大因素在于，其主要市場(chǎng)——?dú)W美地區(qū)是個(gè)體育事業(yè)非常發(fā)達(dá)的地方，幾乎已經(jīng)到了人人參與的程度，因此，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)相關(guān)和周邊產(chǎn)品的需求也很高，智能手環(huán)作為一種更方便佩戴和交互的計(jì)步器產(chǎn)品，也就因此深受廣大用戶的歡迎。

　　讓我們把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商小米是全球第二大智能手環(huán)廠商，其自去年7月末發(fā)布以來，截至6月中已經(jīng)售出了超過600萬只手環(huán)，而要特別注意的是，小米手環(huán)目前只有一款產(chǎn)品，同時(shí)它銷售的市場(chǎng)有限，以中國(guó)地區(qū)為主。

　　然而小米手環(huán)的成功，很大程度上卻是由于其低廉的價(jià)格所推動(dòng)的——MiBand售價(jià)79元人民幣，約合14美元，而其發(fā)布時(shí)，智能手環(huán)市場(chǎng)還存在很大的泡沫，國(guó)際品牌占檔千元價(jià)位，而國(guó)內(nèi)品牌的定價(jià)也較少有低于300元的，但功能用途還差不多的小米手環(huán)用只要79元，直接用價(jià)格核彈炸開了市場(chǎng)的泡沫，創(chuàng)造了可穿戴設(shè)備體驗(yàn)的門檻新低，是其能夠獲得巨大銷量的主因。這還不是全部，相比較歐美市場(chǎng)由文化背景推動(dòng)的主動(dòng)需求，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)于智能手環(huán)等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的接受，更多的是一種被動(dòng)形態(tài)。直白點(diǎn)來說，大部分人都把對(duì)智能手環(huán)等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的置入，理解為自身是對(duì)健康的一種投資，這種模式雖然比較好的促生了智能手環(huán)的發(fā)展和銷售，但問題是，設(shè)備只能起到監(jiān)測(cè)作用，而無法真正刺激到用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛和追求，很多人買了智能手環(huán)回家一段時(shí)間，都是放在角落吃灰。

　　正因如此，我們看到了廠商們動(dòng)起了別的心思，一個(gè)是把手環(huán)打造的更加“高能”，比如可以刷公交卡、可以去公司打卡等等，另一個(gè)就是提供以成就和分享為主的社交模式，希望以此來增加用戶的佩戴時(shí)間和粘性，其中，后者被認(rèn)為是增強(qiáng)用戶運(yùn)動(dòng)追求的主要手段，也比較契合國(guó)內(nèi)正在開展的“全民運(yùn)動(dòng)”浪潮。初衷是為了健康，但問題是運(yùn)動(dòng)社交和分享逐漸變得不再那么單純，而成為了一種“競(jìng)技”手段和攀比的資本，比如有的人為了刷成就而喪心病狂的運(yùn)動(dòng)，也不管自己身體是否承受的了;或是有人甚至直接通過甩手刷步數(shù)、篡改數(shù)據(jù)等方式來作弊造假，最終以求在朋友圈或微博里，能夠“一覽眾山小”，同時(shí)也不顧數(shù)據(jù)是否有意義和價(jià)值。這本身就是一個(gè)錯(cuò)誤的行為。

　　歸根結(jié)底，還是由于國(guó)人缺少正確、合理和健康運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知與追求的緣故。甚至擴(kuò)大來說，不吝于是國(guó)人對(duì)“健康”這一追求還不夠重視的原因，不少人覺得給健康投資過后就買來了心安，但卻忽略了包括運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生在內(nèi)的過程才是最重要的。這也就是為什么奧思OAXIS會(huì)呼吁用戶去進(jìn)行真正健康、適度運(yùn)動(dòng)的原因所在，因?yàn)榇┐髟O(shè)備只是一個(gè)工具，它并不是一味藥，而健康也不應(yīng)該被粗暴轉(zhuǎn)化為數(shù)值去炫耀給別人看，而是應(yīng)該給自己的一個(gè)交代。所以，人們應(yīng)該回歸初心，去追求健康的運(yùn)動(dòng)和生活方式。那么，什么樣的運(yùn)動(dòng)是健康的呢？簡(jiǎn)單來說，就是多從事有氧運(yùn)動(dòng)，有氧運(yùn)動(dòng)是指人體在氧氣充分供應(yīng)的情況下進(jìn)行的體育鍛煉。簡(jiǎn)單來說，有氧運(yùn)動(dòng)是指任何富韻律性的運(yùn)動(dòng)，如跑步、游泳，其運(yùn)動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)（約15分鐘或以上），運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度在中等或中上的程度（最大心率之75%至80%）。有氧運(yùn)動(dòng)是一種恒常運(yùn)動(dòng)，是持續(xù)5分鐘以上還有余力的運(yùn)動(dòng)。

　　世界衛(wèi)生組織《關(guān)于身體活動(dòng)有益健康的全球建議》倡導(dǎo)：18-64歲的成人每周進(jìn)行300分鐘中等強(qiáng)度或150分鐘高強(qiáng)度有氧運(yùn)動(dòng)最佳。

　　之所以強(qiáng)調(diào)適度，是因?yàn)槊總€(gè)人的年齡、性別以及運(yùn)動(dòng)需求都不同，就好像減肥和增肌之前也需要丈量人體體脂比是一個(gè)道理，不同的人對(duì)有氧運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)也有差別，只有對(duì)自身情況有足夠精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)，才能達(dá)到最佳的效率和結(jié)果。這其中，心率就是一個(gè)比較關(guān)鍵的指標(biāo)，通過對(duì)心率的監(jiān)測(cè)，可以輕而易舉的了解到運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。不過，目前市面上的智能手環(huán)中，較少有配備心率檢測(cè)功能的產(chǎn)品，心率檢測(cè)往往被塑造成一個(gè)高大上的功能。或者即使擁有心率檢測(cè)的功能，但沒好好利用，只是單純的增添功能。實(shí)際上，它卻是用戶真正需求的一項(xiàng)功能，本應(yīng)該很接地氣，據(jù)悉，OAXIS奧思即將發(fā)布并上線眾籌的最新手環(huán)產(chǎn)品，就將配備心率檢測(cè)功能。