4成中國消費(fèi)者愿意購買可穿戴設(shè)備

隨著近幾年可穿戴技術(shù)的不斷發(fā)展，各種智能穿戴設(shè)備蜂擁而至，從頭到腳，處處充滿智能。英敏特最新報告顯示，四成（43％）中國城市消費(fèi)者愿意為自己購買可穿戴設(shè)備，但只有32％的受訪者認(rèn)為使用可穿戴設(shè)備很時髦。

其實，69％的智能手表消費(fèi)者也擁有智能手環(huán)，英敏特報告顯示，2016年，智能手環(huán)的銷量和銷售額份額占比均更高，且2015－2016年，智能手環(huán)的銷量預(yù)計增長109％，而智能手表的銷量增長可能遭遇下滑，跌幅估計為37％。2016年，智能手環(huán)和智能手表的累計銷量預(yù)計增長66．8％。

英敏特資深科技分析師徐天韻表示，“年輕消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的接受度一定是更高的，不過縱觀整體，由于缺乏突破性產(chǎn)品，以及高普及率的智能手機(jī)能夠提供與可穿戴產(chǎn)品類似的功能，可穿戴設(shè)備市場面臨可持續(xù)增長的挑戰(zhàn)，尤其是智能手環(huán)和智能手表。可穿戴設(shè)備要想實現(xiàn)可持續(xù)增長，突破性產(chǎn)品和較低的入門價格是關(guān)鍵。”

對于可穿戴設(shè)備的功能上的考慮，英敏特數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測全面的健康數(shù)據(jù)在所有產(chǎn)品特性名列第一位（53％），監(jiān)測家人的安全與健康則位列第二（50％），此外，中國男性消費(fèi)者（45％）對于設(shè)備能連接其他數(shù)碼產(chǎn)品（如智能手機(jī)、相機(jī)）的需求明顯高于女性消費(fèi)者（39％），根據(jù)地理位置提供當(dāng)?shù)?a target="_blank">信息（如交通、天氣等）的需求在20－24歲中國消費(fèi)者中占比最高（46％），導(dǎo)航功能則受到40－49歲消費(fèi)者的青睞（45％）。

對此，徐天韻說道，“健康監(jiān)測仍然是智能手環(huán)和智能手表的一大賣點。而且，從消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品特性來看，家庭相關(guān)的功能有潛力激勵購買?！?/p>

此外，虛擬現(xiàn)實（VR）作為一種高級的新興技術(shù)正在被消費(fèi)者更深入地認(rèn)知了解，根據(jù)英敏特報告，97％中國都市消費(fèi)者至少對一種VR應(yīng)用感興趣或比較感興趣，其中，VR 看電影的體驗最為吸引（45％），不過，男性消費(fèi)者在用VR玩游戲（39％）、汽車試駕（31％）上的熱情遠(yuǎn)高于女性，女性的興趣點則更多在網(wǎng)購（虛擬商鋪中查看、購物）（35％），兒童娛樂互動（如互動視頻或游戲）（25％）。

“消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)興趣盎然。VR和AR應(yīng)用已出現(xiàn)在不同領(lǐng)域中，但公司和品牌才剛開始探索另類現(xiàn)實領(lǐng)域。當(dāng)然，男女消費(fèi)者對VR的興趣點也各有不同。就目前而言，VR／AR技術(shù)仍然可以成為抓住消費(fèi)者眼球的一個有效營銷渠道?！毙焯祉嵖偨Y(jié)道。