智能電視這座山將被硬件制造商攻下

　　如今，一款50英寸的高分辨率電視的售價(jià)可能需要幾百美元。這高昂的價(jià)格對(duì)于已經(jīng)擁有電視的用戶實(shí)在是一筆不小的升級(jí)開(kāi)支。而如果你在平時(shí)的大部分時(shí)間里都是通過(guò)平板或者手機(jī)設(shè)備在線觀看視頻，那么花費(fèi)高昂的價(jià)格去購(gòu)買一款表現(xiàn)出色的電視似乎更顯得意義不大。也正是以上這些原因，使得在最近的幾年中，電視的銷量一直不甚給力。

　　不過(guò)電視設(shè)備制造商們并沒(méi)有因此而失去信心。在拉斯維加斯舉辦的第47屆國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）本周正式開(kāi)幕，在這屆展會(huì)上，電視制造商們希望能努力吸引更多消費(fèi)者的注意力。許多廠商都展示了可以連接互聯(lián)網(wǎng)并運(yùn)行app應(yīng)用的“智能電視”。

　　“消費(fèi)者正在試圖告訴我們，他們對(duì)于電視與互聯(lián)網(wǎng)的連接更感興趣?！币晃籒DP Group調(diào)查公司的分析員Benjamin Arnold在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)道。

　　以Roku為例，這家制造商以制造包括Netflix視頻流的機(jī)頂盒設(shè)備而聞名，這家公司宣布將會(huì)融合視頻流媒體服務(wù)直接整合到電視主機(jī)上。而兩家國(guó)內(nèi)的廠商，海信和TCL也同樣以這樣的設(shè)計(jì)思路生產(chǎn)出了第一批設(shè)備。而Roku的首席執(zhí)行官Anthony Wood表示，這家來(lái)自加州的公司，將會(huì)在展會(huì)上展出六款整合類似服務(wù)的電視機(jī)型。

　　Wood認(rèn)為，與行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Roku能夠生產(chǎn)出更智能的電視。他表示，大多數(shù)的TV設(shè)備制造商依然沒(méi)有掌握生產(chǎn)智能電視過(guò)程中的相當(dāng)重要的一項(xiàng)內(nèi)容--海量的視頻內(nèi)容資源，導(dǎo)致這種情況的原因很大程度歸結(jié)于許多媒體公司都不愿意為市場(chǎng)上不同型號(hào)的智能電視量身定制智能應(yīng)用。相比之下，在Roku已經(jīng)有超過(guò)1200個(gè)智能應(yīng)用提供下載，在這些應(yīng)用中，不乏像HBO GO、Netflix、Vudu這樣的明星應(yīng)用。

　　“我們的目標(biāo)是成為大屏幕平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。”Wood在采訪中這樣答道。

　　三星，作為目前世界最大的電視制造廠商，同樣窺視著互聯(lián)網(wǎng)電視這塊蛋糕。今年，三星生產(chǎn)的電視中，將會(huì)有超過(guò)75%的比例為智能電視。三星電子美國(guó)的家庭娛樂(lè)副總裁Joe Stinziano表示。

　　不過(guò)像其他電視制造商一樣，三星雖然宣傳著自己的新款電視擁有諸多新特性、新功能，但是這些設(shè)備骨子里依然擺脫不了傳統(tǒng)電視的影子。這家制造公司已經(jīng)在相當(dāng)一段長(zhǎng)的時(shí)間里以這些功能作為宣傳上的賣點(diǎn)。去年，三星發(fā)布了具有能夠觀看3D視頻能力，同時(shí)屏幕分辨率四倍于為之前產(chǎn)品的電視設(shè)備。不過(guò)根據(jù)報(bào)告顯示，三星電視在去年的銷量依然走低，而因?yàn)?D內(nèi)容的嚴(yán)重稀缺，這個(gè)功能可以說(shuō)從根本上失敗了。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，超清電視在過(guò)去12個(gè)月的銷量只占據(jù)了40英寸屏幕（或以上）電視銷量不到1%。盡管如此，今年三星依然再度發(fā)力曲面高分辨率屏幕電視，在今年的主打產(chǎn)品中，包括了一款105英寸超清曲面屏幕的高端電視。

　　屏幕輕微的凹陷彎曲可以降低光線的反射率，比如在客廳中，頂棚的燈光就很容易反射到電視中。曲面的屏幕同時(shí)允許用戶坐在電視側(cè)面時(shí)，即使遠(yuǎn)離中間區(qū)域的最佳觀賞位置，依然可以獲得比較好的用戶體驗(yàn)。

　　“你的眼球是曲面的，你的電視屏幕也是曲面的，因此能夠獲得更自然的觀影體驗(yàn)?！?Joe Stinziano表示。

　　其他的電視廠商，諸如LG、松下、夏普、東芝和索尼，也同樣將在本周展示他們最新的大屏幕超清分辨率電視設(shè)備。

　　根據(jù)NPD的報(bào)告，截至2013年11月份，在美國(guó)市場(chǎng)銷售出的電視設(shè)備中有22%具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能，與前一年度的11%相比有了不小的提升。

　　而在NDP的報(bào)告中同時(shí)顯示，在購(gòu)買智能電視的用戶中，有38%的用戶發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)連接和智能應(yīng)用的重要性：在兩年之前，這個(gè)比例是38%。

　　對(duì)于Forrester Research的分析師James L. McQuivey來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)超清電視的制造商們似乎誤讀了市場(chǎng)對(duì)于流媒體的興趣，他們只是一味的提升畫質(zhì)質(zhì)量。

　　“許多電視制造商自以為他們了解人們?yōu)槭裁纯措娨暎?McQuivey說(shuō)道?！安贿^(guò)他們所謂的結(jié)論是完全錯(cuò)誤的。所有的廠商們都在努力的在畫質(zhì)上超越自己的對(duì)手?！?/p>

　　McQuivey認(rèn)為，如YouTube一樣的移動(dòng)端視頻消費(fèi)和視頻服務(wù)的巨大增長(zhǎng)，顯示了消費(fèi)者對(duì)于低畫質(zhì)影片的熱愛(ài)要超越了傳統(tǒng)電視。

　　“他們都走錯(cuò)了方向，”他說(shuō)?！叭藗儫釔?ài)觀看視頻的原因，是因?yàn)檫@些視頻更感性，在精神上能帶來(lái)更大的共鳴。”

　　據(jù)NPD的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在截至去年11月之前的一個(gè)年度中，電視制造商在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了155億美元（約938億元人民幣），比前一年度下降了4個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)NPD的DisplaySearch報(bào)告顯示，在世界范圍內(nèi)， 2013年的前三個(gè)季度里，電視廠商們共出貨1.55億臺(tái)電視，與2012年同期相比下降3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　“電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于赤道無(wú)風(fēng)帶，很多消費(fèi)者在視頻來(lái)源上有著更多資源的選擇，而另一部分消費(fèi)者則因?yàn)閯倓偵?jí)過(guò)自己的電視，短期內(nèi)沒(méi)有再次更新的需求。“一家顧問(wèn)公司的總裁Raymond M. Soneira這樣認(rèn)為。

　　而在過(guò)去的幾年中，電視行業(yè)中也有一匹黑馬選手，那就是蘋果公司。這家公司的小屏幕設(shè)備iPhone和iPad持續(xù)受到消費(fèi)者的追捧。

　　一直以來(lái)，都有消息稱蘋果在研發(fā)一款智能電視。但是蘋果CEO蒂姆庫(kù)克卻始終在公司是否在計(jì)劃推出電視產(chǎn)品的問(wèn)題上三緘其口。

　　蘋果，作為全球平板銷量第一，智能手機(jī)銷量第二的硬件廠商，已經(jīng)擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)。其平板與智能手機(jī)上的視頻瀏覽體驗(yàn)一直是其設(shè)備流行的一個(gè)重要因素。顧問(wèn)公司Magid Advisors的總裁Mike Vorhaus表示，在美國(guó)，有三分之一的平板用戶每周至少有一次通過(guò)平板來(lái)觀看全高清視頻。

　　“說(shuō)白了，平板其實(shí)就是一個(gè)電視?！?Mike Vorhaus，說(shuō)道。