電視廠商轉(zhuǎn)投顯示器，顯示器已有成為電視行業(yè)第二戰(zhàn)場的趨勢

如果一個行業(yè)處于增量增長階段，那么行業(yè)內(nèi)的大玩家往往由于專注于紅利，一般并不會過多染指其他業(yè)務(wù)。不過，一旦當(dāng)本行業(yè)的紅利消失，找不到增長點的玩家們一定會伺機窺探其他橫向相關(guān)的項目——移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如此，電視行業(yè)更是如此。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度因疫情影響，中國電視市場出貨規(guī)模同比下跌了17.7%。上半年中國電視市場出貨量僅為2100萬臺，同比下滑6%。

盡管出貨量屢屢下跌，只要電視廠商精細化經(jīng)營市場，其實也可以穩(wěn)住營收，但是在為了搶占本已所剩無幾的市場，新一輪的價格戰(zhàn)再度在中國電視行業(yè)上演。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年618，中國電視線上均價僅為1968元，同比下降10.9%。

在這種雙重壓力的背景下，傳統(tǒng)的電視廠商不得不開始探索新的業(yè)務(wù)。比如，創(chuàng)維、海信就不約而同地切入了顯示器領(lǐng)域，再加上該領(lǐng)域本有的小米、三星等“電視廠商”，可以說，顯示器領(lǐng)域大有成為電視行業(yè)第二戰(zhàn)場的趨勢。

市場的誘惑

或許因為同樣主打“大屏幕”，其實整體的顯示器市場和電視市場一樣有著存量增長的大背景。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2017年開始中國顯示器市場已經(jīng)步入存量增長階段，年市場規(guī)模穩(wěn)定在3300萬臺左右。IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年中國顯示器市場出貨量為2828萬臺，同比2.5%。

但是與電視行業(yè)不同的是，由于顯示器與主機、特殊的使用場景有很強的聯(lián)系，因此某一細分領(lǐng)域，顯示器行業(yè)依然有著十分旺盛的生命力。

Newzoo發(fā)布的《2019年全球電子競技市場報告》顯示，2019年全球電子競技市場總營收為11.47億美元，同比增長26.7%。受電競的直接刺激，電競液晶顯示器自2017年開始飛速增長，近3年復(fù)合增速高達78%。光電研究數(shù)據(jù)顯示，2019年全球電競液晶顯示器的出貨量為790萬臺，占總份額的23%。

也正由此，已經(jīng)在電視行業(yè)體會到存量市場競爭焦灼的創(chuàng)維和海信在入局顯示行業(yè)之初，就選擇切入電競液晶顯示器賽道。比如創(chuàng)維在微博預(yù)熱的新品就擁有1000R曲率+240Hz高刷新率技術(shù)，絕對是目前電競顯示器最頂尖的水準(zhǔn)。

當(dāng)然了，也不是所有消費者都有電競需求，因此，電視行業(yè)在顯示器賽道走的另一條道路就是高性價比策略，這一策略或多或少都有以低價博銷量的意味。

以創(chuàng)維推出的28U1為例，其搭載了28英寸4K屏幕，支持HDR10，售價僅為1399元。對比來看，即使是顯示器界的“小米”AOC的同尺寸4K顯示器最低都要2000元左右，由此可見，創(chuàng)維們企圖攪動顯示器行業(yè)的決心。

透過上文我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然電視廠商進軍的是顯示器行業(yè)，但是在電視行業(yè)存量增長的背景下，電視廠商不可能不對整個顯示行業(yè)趨勢所帶來的負(fù)面影響有所察覺，因此很默契的聚焦電競和高性價比兩個方向。

雖然我們可以將電視廠商所聚焦的方向簡單的歸咎為市場影響，但是這不過觸及了外因，因為這僅能解釋有“新的”廠商入局顯示行業(yè)的問題，而電視廠商自身的技術(shù)與需求，或許才能觸及這個問題的真正內(nèi)核。

電視廠商們的“小九九”

雖然電視和顯示器分屬于兩個不同的類目，但是這兩類產(chǎn)品歸根結(jié)底都是顯示產(chǎn)品，最核心的要素?zé)o外乎面板、顯示素質(zhì)兩個方面。

從面板的角度考慮，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電視的平均尺寸為50英寸。而顯示器的平均尺寸僅為23.7英寸。由于面板的價格和尺寸成正比，再加中國本土的顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，電視廠商理應(yīng)可以拿到成本更低的顯示面板。

有消息指出，小米之所以可以將23.8英寸顯示器的價格壓到699元，就是在向BOE保證銷量的基礎(chǔ)上，拿到了成本更低ADS-IPS硬屏。這種成本與銷量層面的優(yōu)勢，或許也是電視廠商敢于發(fā)動價格戰(zhàn)的主因。

其次，更專業(yè)的電競顯示器考驗的是廠商的顯示調(diào)校能力，這對于專注于“討好眼球”數(shù)十年的電視廠商更是信手拈來。

Sixlens數(shù)據(jù)顯示，目前海信在超畫質(zhì)電視層面已經(jīng)累計申請1000項左右的專利，并且海信還是LED背光國際標(biāo)準(zhǔn)以及量子點顯示技術(shù)國際規(guī)范制定的發(fā)起者，其推出的電競顯示器就將融入海信自身的顯示技術(shù)，使得Adobe RGB在100%以上，并且色準(zhǔn)度△E《2，這絕對不是一家顯示器“新手”玩得起的。

即使我們剝離這種短線方面的優(yōu)勢，從長線來看，電視廠商也有入局顯示器行業(yè)的必要性。

由于移動互聯(lián)網(wǎng)、電競游戲等內(nèi)容的興起，年輕人正在逐漸逃離電視，勾正數(shù)據(jù)顯示，2019年，35歲以上的用戶占電視總用戶量的70%以上。

也正因此，電視廠商屢屢在產(chǎn)品或是營銷風(fēng)層面“破圈”，希望吸引更多的年輕用戶群體。比如2018年，李易峰成為創(chuàng)維電視全球代言人，近期康佳又贊助了火熱的青春熱血勵志劇《穿越火線》。

考慮到電競主要囊括了30歲以下的年輕群體，如果顯示器類產(chǎn)品可以在這類用戶群中打開局面，那么電視廠商的電視產(chǎn)品其實也多了一個廣告渠道。這想必將會為電視產(chǎn)品換的一定的增長空間。

另一方面，雖然電視廠商在顯示器領(lǐng)域并沒有過多的宣傳，但是結(jié)合行業(yè)來看，隨著5G技術(shù)愈演愈烈，未來的設(shè)備大有橫向連接的趨勢。比如Oracle就曾表示，預(yù)計截止2025年末，全球橫向連接的IoT設(shè)備將突破220 億臺。在這個背景下，顯示器與顯示器之間的內(nèi)容聯(lián)動必然將成為行業(yè)的一大風(fēng)口。

比如2019年TCL推出的XESS智屏主打的一大亮點，就是可以和智能手機進行無縫的連接，在大屏上播放手機上的內(nèi)容。

考慮到顯示器是除了智能手機外吸引用戶的另一個窗口，一旦電視廠商可以和顯示器上的內(nèi)容建立聯(lián)系，那么無疑將會反過來為電視帶來新的內(nèi)容增長點。

總的來說，由于本身在顯示行業(yè)內(nèi)浸潤許久，電視廠商積累的資源和技術(shù)其實不光可以滿足電視產(chǎn)品的需求，一旦行業(yè)出現(xiàn)新的相關(guān)的紅利，電視廠商也必然會找尋機會釋放自身的優(yōu)勢。

更重要的是，由于在用戶與設(shè)備兩個方面有互補性，顯示器這個新的增長點還能反過來為電視產(chǎn)品在份額和內(nèi)容層面注入一定的增長空間。

因此，雖然粗看起來電視廠商入局顯示器行業(yè)有橫沖直撞的探索意味，但是這其實是建立在電視廠商對自身技術(shù)優(yōu)勢以及行業(yè)發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確判斷之上。

只不過，考慮到顯示器行業(yè)本身的增量空間并不大，再加上眾多“新勢力”的入局，想必未來一段時間，即使是高端產(chǎn)品，為了維持競爭力，也都不得不維持一個較低的價格。

電競玩家們有福了！