出師未捷身先死，“已死”的3D電視或?qū)⒅胤惦娨曃枧_

2010年3D影片《阿凡達》在全球的熱映，成功在資本圈中刮起了3D電視的熱潮。

因此，2010年也一度被各廠商稱為“3D電視元年”，3D電視也成為家喻戶曉的產(chǎn)品，大家那會購買電視優(yōu)先條件是，其是否帶有3D功能。

既有震撼人心的前衛(wèi)技術(shù)實力，又有市場人氣的3D電視，近幾年似乎已退出了歷史的舞臺，成為一個“已死”產(chǎn)品。

角落吃灰

筆者想請教大家一個問題，在座各位有沒有過這樣的經(jīng)歷：“在座家中是否會有過這樣一件產(chǎn)品，當年花了不菲的價格忍痛買下，如今放在眼前卻糟心，只能擺在角落吃灰?！?/p>

遙想當年筆者親媽，心潮澎湃的買下一件高端、大氣的3D電視，以為會有前衛(wèi)、高性能及3D觀影吊炸天的產(chǎn)品及體驗，不曾想這樣一件產(chǎn)品卻成為一個吃灰擺設(shè)，“扔了怪可惜，賣了又不值當?！?/p>

對，這件吃灰產(chǎn)品就是：3D電視。大家現(xiàn)在應(yīng)該都熟悉3D影片，但可能不知道曾經(jīng)還有3D電視。

據(jù)百科介紹，3D電視是三維立體影像電視的簡稱。通俗來講，3D電視就是可以搭配3D眼鏡，在家就能觀看三維立體影像電影及影視劇等。另外，經(jīng)過技術(shù)研發(fā)之后也有了裸眼3D電視，也就是說大家可不佩戴3D眼鏡就能在3D電視上觀看3D影片。

聽起來是不是很爽？電影院中3D票價賣的那么貴，而擁有了3D電視在家就可隨時隨刻觀看3D大片！

此外，3D顯示技術(shù)其實早在彩色電影出現(xiàn)之前就存在了，但是3D電視的普及之路卻并不順利。其曾經(jīng)也風光一時，但近年來似乎走進一個死胡同。

出師未捷身先死

我想會有一部分人記得在前幾年購買電視產(chǎn)品時候，大家最關(guān)注的一個電視產(chǎn)品功能：就是電視是否具備3D功能，而不是現(xiàn)在是否具備4K超高清或者8K及HDR功能了。

其實，3D電視也有過一段輝煌歷史，銷量也一度熱如當紅炸子雞。在2010年，3D影片《阿凡達》在全球拿下27億美元的票房之后，它的成功推動著3D電視進入消費市場，也成功掀起了資本的熱潮。

隨著3D電影的興起，眾多電視廠商為了開辟這片新市場，紛紛開始打造自家的3D電視。其中不乏家電品牌巨頭，國外有三星，Sony，LG，松下等，國內(nèi)有康佳，海信，長虹等。

大家都以為3D電視能夠主導(dǎo)電視市場，并引發(fā)3D電視技術(shù)革新。甚至廣電曾經(jīng)還將3D列入十二五規(guī)劃中，要求除開展3D電視技術(shù)的體制和標準相關(guān)研究以外，還要結(jié)合3D立體影視制作和電視應(yīng)用推動在市場上的應(yīng)用。因此，在2012年元旦中國首檔3D電視試驗頻道開播了。

10年的時間過去了，3D電視似乎卻迎來已死的結(jié)局．．．．．．

廠商們相繼停產(chǎn)，賣場們也沒有主打3D功能的電視，國內(nèi)首檔3D電視試驗頻道也關(guān)停。3D電視似乎只是一個角落吃灰的擺設(shè)，只存在大家的記憶深處，難以回想起。

且從前幾年的市場銷售情況來看，3D電視從銷售火熱狀態(tài)逐漸降溫至無人問津。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2013年，3D電視整體市場銷量達到最高峰值的1872．9萬臺，滲透率39．2％，其中48寸及以上的3D電視銷量為706．4萬臺，滲透率78．2％；而到了2015年，3D電視整體市場銷量收縮至380．1萬臺，滲透率為8．1％，48寸及以上3D電視銷量為320．3萬臺，滲透率14．8％。

可以得知，3D電視的興起到衰落再到徹底消亡，真正站在舞臺“C位”的時間可能只有2年，這難免讓人有一種“出師未捷身先死”的悲涼感觸。那么，為何有過巔峰及被廠商和資本們狂熱追捧，如今卻被市場認定為是一種毫無價值的產(chǎn)品而退出了市場的舞臺？

犯下“四宗罪”

退出市場舞臺的3D電視，細究來說是犯下了以下“四宗罪”。

第一宗罪：3D電視價格高昂。大家也都知道，3D電視是依托一種新興技術(shù)而推出，是被作為一種高端電視產(chǎn)品來推銷的，以提高平均售價，這意味著其價格可不菲，一臺可上萬再搭配配套高性能的3D眼鏡，價格又提升了。

第二宗罪：3D電視片源少且觀感差。3D電視普及那會，互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達，更別說3D影視資源了，那就導(dǎo)致許多用戶在花費不菲價格買下3D電視后，根本無資源可看，只能將3D電視當做2D電視來用，這可就引得顧客不買賬，不少顧客開始抱怨，要求退換貨等。但是價格高昂又和技術(shù)掛鉤，價格是降低不了。

還有業(yè)內(nèi)人士曾表示，電視節(jié)目內(nèi)容是核心條件，如果電視中并沒有太多的片源可供選擇，3D功能不可避免成為一種擺設(shè)。而用戶需要配套3D眼鏡進行觀影，觀看完一部影片雖然有著強烈的感官刺激但也難免導(dǎo)致視覺疲勞，產(chǎn)生頭暈、目眩等不適感，且并沒有電影院觀看3D影片舒服，體驗感是很差的。

第三宗罪：技術(shù)硬傷，當時3D電視缺乏有效帶寬還未跟上時代需求。上面也說到了3D電視普及那會并沒有互聯(lián)網(wǎng)，那更沒有4G或5G網(wǎng)絡(luò)了。

那會，光纖連接在各家各戶是不能可能的，這對需要有效帶寬技術(shù)支持的3D電視普及是極大挑戰(zhàn)。屆時，也有一些新技術(shù)電視產(chǎn)品推出，例如含有4K、OLED、HDR功能的電視，這些新技術(shù)的發(fā)展以及推出也對3D電視普及造成巨大沖擊。

第四宗罪：商家的噱頭，商業(yè)模式不行。事實上，3D電視的發(fā)展普及就遭到不少質(zhì)疑的呼聲，對其商業(yè)模式的質(zhì)疑從未中斷。而對于3D電視消逝，不少人認為，3D電視只是商業(yè)的噱頭，并不是用戶的真實需求，這種商業(yè)模式是難以大規(guī)模普及的。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機終端及互聯(lián)網(wǎng)電視對于傳統(tǒng)電視收視率沖擊也不小。如今看電視的人大多也只是中老年及兒童，這對于更加傾向于年輕受眾的3D電視也不是一個好消息。

逐漸，曾經(jīng)這個新興高端的3D電視產(chǎn)品因價格高昂、片源庫少、技術(shù)問題及競品崛起等種種原因退出了市場的舞臺。

真的回天乏術(shù)了？

如今或是被市場公認為“已死”的3D電視產(chǎn)品，難道真的回天乏術(shù)了嗎？

首先，5G技術(shù)普及有望助力3D電視回春。上文三宗罪也說到了，因為缺乏有效帶寬，4G、5G的技術(shù)支持，3D電視無法大規(guī)模普及。但現(xiàn)如今5G的到來，為其鋪平了一道技術(shù)門檻。而大家要播放高清的3D，它只需要8 － 12Mbps的網(wǎng)速，比較于4K搜需要的25Mbps的網(wǎng)速要方便很多。

其次，3D電視的市場之前或是“死”了，但不代表3D影片沒有受眾且不受追捧，內(nèi)容方面有需求其就是有機會的。現(xiàn)如今，看3D電影也已經(jīng)成為一項很普通的休閑娛樂活動，3D電視概念的出現(xiàn)，只是時機不對。那會其只是沒有技術(shù)及需求支持，遲遲未轉(zhuǎn)化為有價值可大規(guī)模普及的商品罷了。

此外，今年疫情這把火也成功點燃了流媒體服務(wù)。許多高水準加大制作影片，例如《花木蘭》及《灰獵犬號》等也優(yōu)先在流媒體平臺上發(fā)布。這也讓大家更愿意花費金錢購買功能更全的電視或者是投影儀及流媒體設(shè)備等，來營造更高端及舒適的觀影體驗。

還有報道顯示，消費者如今更愿意觀看經(jīng)典影片，而帶有3D效果的影片《阿凡達》、《哈利·波特》及《復(fù)仇者聯(lián)盟》更是成熱門經(jīng)典重映影片。

最后，從如今電視市場競爭格局來說。據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年人工智能電視前五大品牌分別為小米、海信、創(chuàng)維、TCL以及海爾。其中，小米約占到人工智能電視市場份額的三分之一。

小米這種后起之秀品牌正逐漸撬動老牌電視市場地位，他們憑借中低端高性能電視有力沖擊了高端電視的市場份額。這讓本來占據(jù)電視主導(dǎo)地位的是索尼、三星及LG等老牌公司受到威脅，他們急需打差異化來捍衛(wèi)高端產(chǎn)品路線。而如今大多智能電視都帶來4K功能，一場新的技術(shù)大戰(zhàn)即將涌起。

那么，重拾3D功能的電視產(chǎn)品也不乏成為老牌高端電視品牌打差異化的選擇。在這也不能排除進階版8K電視將緊接著4K占領(lǐng)電視主要市場的勢頭，但這只是電視分辨率上的進化史，無法形成一個功能性上差異化的優(yōu)勢。

總的來說，按照3D電視目前狀況來看，這個產(chǎn)品的市場是真的死了。但是大家是不喜歡3D技術(shù)的影片嗎？筆者認為，大家并不是這樣想的。如果，未來真有一個技術(shù)可跟進3D電視需求，功能、片源齊全且價格合理的大背景下，3D電視是能迎來新的一天，而現(xiàn)在或是3D電視重新回歸市場的一個良好時機。

另外據(jù)筆者觀察，雖然現(xiàn)在年輕人或是更愿意通過手機、平板或者私人影院觀看影視劇，但是也不乏愿意重溫電視觀影情懷的年輕朋友，而配上一臺可裸眼看3D影片的電視，這難道不是一種時髦又刺激還好玩的體驗？

結(jié)語

無論3D電視能否回歸或者重新普及至千家萬戶，時代在變技術(shù)也在革新，一個好的時代遇上不落伍的技術(shù)加上社會的需求，這些產(chǎn)品也很有可能進化成另外一種新型產(chǎn)品重回舞臺C位。而導(dǎo)致產(chǎn)品直接淘汰的，最終原因也只是因為技術(shù)落伍且毫無市場需求。
責編AJX