三大運營商在2019年全年的流量增長趨勢將加速下滑

如今，在監(jiān)管層持續(xù)推進提速降費的情況下，流量資費漲價已經(jīng)幾無可能。監(jiān)管層和運營商等各方期盼通過提速降費實現(xiàn)“薄利多銷”從而最終提升運營商經(jīng)營能力，在這一愿景無法實現(xiàn)時，運營商2019年的營收增長該怎么解決呢？

目前，工信部公布的2019年春節(jié)期間的流量數(shù)據(jù)或許可以給運營商一些啟發(fā)，筆者預(yù)判，三大電信運營商在2019年全年的流量增長趨勢為加速下滑。

流量增長隱憂凸顯，薄利多銷幾無可能

工信部官方公布的2019年春節(jié)流量數(shù)據(jù)顯示，在拜年方式視頻化、春節(jié)活動視頻分享化、線上線下融合業(yè)務(wù)普及化和流量資費一體化等多因素推動下，在春節(jié)假期7天中，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費了195.7萬TB，是去年春節(jié)的兩倍多，同比增長130%；用戶使用手機進行線上線下節(jié)日消費，春節(jié)期間7天每日流量消費基本相當(dāng)，除夕和初一兩天的移動數(shù)據(jù)流量消費分別同比增長118%和122%。

再看2018年春節(jié)期間的流量消費數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)假期7天，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費了84.9萬TB，同比增長了236%。除夕當(dāng)日，移動數(shù)據(jù)流量消費12.1萬TB，同比增長245%，初一是移動數(shù)據(jù)流量消費高峰，當(dāng)日移動數(shù)據(jù)流量13萬TB，同比增長234%。

表??2018年通信業(yè)主要業(yè)務(wù)指標(biāo)完成情況匯總表

工信部公開的數(shù)據(jù)顯示，相對于2017年，2018年的手機流量資費單價降幅超過60%。除此之外，2018年是不限量套餐的爆發(fā)年，套餐價格甚至降低到19元/月的超低門檻；2018年是移動電話用戶暴增的一年，全年凈增用戶1.49億戶；2018年是移動寬帶用戶（3G/4G）用戶高速增長的一年，全年用戶凈增1.7億戶；2018年是手機上網(wǎng)用戶增長將近8000萬戶的一年。

另外，從增速上看，無論是移動電話用戶、移動寬帶用戶，還是手機上網(wǎng)用戶增幅都接近甚至超過10%。可以說，2018年的流量資費、規(guī)模龐大的移動電話用戶凈增，以及兩位數(shù)的用戶凈增增速都為2019年的流量爆發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。

然而，大家期盼的流量爆發(fā)并未出現(xiàn)?？梢哉f，沒有足夠的流量消費增長支撐，哪里會有足夠的流量收入貢獻(xiàn)？據(jù)2018年全年統(tǒng)計，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達(dá)711億GB，相較于2017年增長189.1%，其帶來的移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)6057億元，較2017年增長10.2%。而10.2%的流量收入增長僅為運營商帶來了全年3%的營收增長。另外，手機上網(wǎng)用戶滲透率的下滑也說明了，即便流量資費大幅下調(diào)也無法真正刺激相應(yīng)規(guī)模的流量消費用戶增長。

固定通信業(yè)務(wù)增長強勁，潛力還可深挖

工信部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，固定通信業(yè)務(wù)收入達(dá)3876億元，比上年增長9.1%，在電信業(yè)務(wù)收入中占29.8%，占比較上年提高1.7%；移動通信業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入9134億元，比上年增長0.6%，在電信業(yè)務(wù)收入中占70.2%。

在具體的業(yè)務(wù)收入增量上，固定通信和移動通信業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入增量分別為323.3億元和54.5億元。這說明，2018年全年營收增長3%，主要的貢獻(xiàn)力量在于固定通信業(yè)務(wù)。

在2018年固定通信業(yè)務(wù)收入的3876億元當(dāng)中，寬帶業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2072億元，占比約為53.46%。在移動通信業(yè)務(wù)收入的9134億元中，流量業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)了6057億元，占比為66.31%。可以說，寬帶業(yè)務(wù)類似于流量業(yè)務(wù)，在其大分類市場中，起到牽一發(fā)而動全身的作用。然而，2018年的寬帶業(yè)務(wù)收入增量卻僅有110.54億元，雖然遠(yuǎn)高于短信業(yè)務(wù)收入增量，但是相對于短信的較小體量，這充分說明了寬帶業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)不足。

或許這就說明了，運營商要在2019年深挖寬帶業(yè)務(wù)價值，從曾經(jīng)的用戶規(guī)模增長轉(zhuǎn)向用戶價值提升。這其中，三大運營商都需要繼續(xù)發(fā)力，中國聯(lián)通和中國電信需要擴大用戶規(guī)模，而中國移動要做的工作更多，畢竟其現(xiàn)在是固網(wǎng)寬帶市場的“領(lǐng)頭羊”，而且其寬帶用戶ARPU值又是行業(yè)最低的。

另外，作為固網(wǎng)家庭寬帶的延伸業(yè)務(wù)，三大運營商的各種電視盒子+IPTV業(yè)務(wù)滲透率持續(xù)提升，也為提升其固網(wǎng)家庭寬帶用戶價值提供了基礎(chǔ)。工信部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，運營商的IPTV用戶凈增3316萬戶，總量達(dá)到1.55億戶，其總量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到甚至超過有線電視付費用戶規(guī)模。如此大的用戶規(guī)模，實際上已經(jīng)為運營商基于寬帶業(yè)務(wù)的收入提升創(chuàng)造了巨大空間。其他的以家居看護等為代表的智慧家居業(yè)務(wù)，也為運營商的營收增長創(chuàng)造了入口和空間。

短信業(yè)務(wù)體量雖小，但增速較高值得關(guān)注

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國移動短信業(yè)務(wù)量同比增長14%（2017年同期同比下降0.4%）；收入完成392億元，同比增長9%（2017年同期同比下降3.2%），增速自年初以來保持正增長態(tài)勢。2018年春節(jié)期間，在防火防盜安全提醒等各類公益短信、企業(yè)拜年短信的拉動下，七天假期期間，全國移動短信發(fā)送量123.7億條，同比增長6.6%。2019年春節(jié)期間，在各類公益短信和企業(yè)拜年短信的拉動下，春節(jié)假期全國移動短信發(fā)送量達(dá)133.3億條，同比增長7.7%。

2018年春節(jié)期間的短信發(fā)送量增長6.6%，2018年全年增長14%，帶動短信收入增長9%。2019年春節(jié)期間的短信發(fā)送增長7.7%，未來能否實現(xiàn)類似2018年全年兩位數(shù)的增長，需要運營商積極拓展市場需求，主動開展?fàn)I銷工作。即便短信收入份額僅為3.1%，但是其接近兩位數(shù)的收入增速，值得運營商“俯下身子”好好經(jīng)營，特別是在當(dāng)前增收壓力較大的情況下。

另外，降低語音業(yè)務(wù)的減收幅度值得運營商研究。2018年，語音業(yè)務(wù)減收614億元，而流量業(yè)務(wù)增長卻僅為560億元。如此大的收入量差，對運營商來說，有必要重新認(rèn)識語音的價值，并在此基礎(chǔ)上重新挖掘語音業(yè)務(wù)的價值。

根據(jù)最高層的指示和監(jiān)管層的具體操作步伐，2019年雖已確定為5G發(fā)牌和商用元年，廣大人民群眾和部分通信內(nèi)人士也把眼光聚焦在了5G上，但是在5G商用前后，基于5G制式的終端和成熟業(yè)務(wù)缺乏，依然是4G主打天下。對運營商來說，搞好了4G才能為搞好5G聚集用戶、積累資金。相對于5G的光鮮外表，依靠現(xiàn)在的成熟體制和機制最大限度變現(xiàn)4G或許是2019年最值得運營商創(chuàng)新并探索的工作。