“小學生”華為吹響手機之戰(zhàn)沖鋒號 - 全文

　　兩年前，當華為以全球第二大電信設備商的身份，跳進手機的舞池，與蘋果、三星、HTC等手機廠商較量身段時，外界不乏疑慮。

　　如今，手機之戰(zhàn)正酣，華為又吹響了另一場角斗的沖鋒號，如今，來自華為方面的消息稱，在四核華為Ascend D quad上市之后，華為年內還將推出TD版的華為Ascend D quad（詳情請參閱本站報道：華為四核Ascend D quad將上市）。今年上半年，原隸屬于華為軟件公司的互聯(lián)網業(yè)務部，升級成為大華為的二級部門，與終端公司、海思消費者芯片等一起整合成華為三大業(yè)務集團之一的消費者BG。

　　近日，華為消費者業(yè)務集團CEO余承東通過微博透露，從今年7月開始，華為的天天聊、天天瀏覽器、天天電話、天天秀等天天系列互聯(lián)網產品，將隨華為手機新系統(tǒng)界面Emotion UI一起陸續(xù)呈現(xiàn)給消費者。這將是華為互聯(lián)網產品的首次集體亮相。

　　“華為在互聯(lián)網領域還是小學生?！睂τ谌A為的互聯(lián)網業(yè)務，余承東在一次移動互聯(lián)網論壇中如此自謙地表示。此前在微博上，余承東對華為的手機業(yè)務從來都是當仁不讓。

　　外界關心“小學生”能否長大成才，也擔憂其B2B思維會否對華為更加跨界的互聯(lián)網業(yè)務形成掣肘？

　　而讓華為互聯(lián)網業(yè)務問號揮之不去的是華為互聯(lián)網業(yè)務總裁朱波的離職。今年5月，一手組建起華為互聯(lián)網團隊的朱波，結束了4年華為職業(yè)生涯，投身風投行業(yè)，剛剛在廣州創(chuàng)辦了創(chuàng)業(yè)孵化機構——創(chuàng)新谷。

　　“這是外界的誤讀，華為的互聯(lián)網方向不受影響?！比A為互聯(lián)網業(yè)務骨干之一、天天聊產品總監(jiān)尹欣如此回應本報記者，“對于華為人來說，吹了沖鋒號，就要往前沖?！?br />

　　終端云布局

　　對于朱波的離職，一位華為內部人士用“感恩和遺憾”來形容：遺憾在于，華為互聯(lián)網少了一份力量；感恩在于，朱波在華為的四年，為其互聯(lián)網業(yè)務帶來了“一道亮麗的風景”。

　　其實，華為很早就開始了對互聯(lián)網的研究，但很長的一段時間內是為運營商提供服務和咨詢，就像華為的智能手機業(yè)務也是始于為運營商定制。

　　2008年，有多次通信和移動互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)經歷的朱波加盟華為，開始逐步規(guī)劃開發(fā)面向個人消費者的互聯(lián)網產品。在此過程中，華為成立了互聯(lián)網業(yè)務部，歸屬華為軟件公司，但一直保持很大的獨立性運作。今年上半年，華為互聯(lián)網業(yè)務部并入新成立的消費者BG，并改名為終端云業(yè)務部。

　　按照華為內部的規(guī)劃，終端云業(yè)務部的功能主要有兩個：一是增強華為手機終端產品的市場競爭能力；二是延長華為終端在用戶手中的使用周期。

　　截至目前，這個部門的員工數(shù)已經超過1000人，盡管這在總員工超過14萬人的華為內部，并不算多，但已相當于一個中等互聯(lián)網企業(yè)的規(guī)模。朱波離職后，華為終端云業(yè)務部負責人由原華為軟件副總裁黃冀接任。

　　從業(yè)務布局來看，華為終端云業(yè)務部主要分成兩大塊：一是精品應用；二是云平臺。

　　精品應用涵括了主要移動互聯(lián)網應用，包括華為網盤（云存儲）、天天瀏覽器、天天聊（類似于蘋果iMessage）、天天電話（類似于蘋果Facetime）、天天記事（類似于Evernote）、天天秀等。這部分的人員規(guī)模在200-300人，比如天天聊目前的團隊就在60人左右。

　　用人更多的則是云平臺，人員規(guī)模在800人左右，包括智匯云開放平臺（類似于蘋果App Stroe），以及與之相關的廣告、支付、Push、華為ID等公共平臺服務。華為希望借助這個平臺與產業(yè)鏈進行廣泛的合作。

　　“目前，華為在互聯(lián)網上還處于摸索階段，投入方向比較多，由于是戰(zhàn)略性業(yè)務，在資源上會比較有保障?！币晃蝗A為內部人士說。

　　避開企鵝

　　華為在系統(tǒng)設備業(yè)務上經過了十多年的摸爬滾打，才有了今天全球前二的地位。至于互聯(lián)網業(yè)務，用華為天天聊產品總監(jiān)尹欣的話來說，“至少目前還是處于跟隨的狀態(tài)”。

　　以天天聊為例，其原型就是國外的Kik類應用。2010年11月，一款名為“Kik Messenger”的即時通訊軟件在蘋果App Store和Android Market上線，盡管不能發(fā)送照片或附件，卻在上線15日內獲得了超過100萬用戶，迅速在歐美市場躥紅。

　　尹欣向記者透露，華為在那時候就開始考慮如何跟進的問題，“盡管是跟隨，也不能沒有自己的想法”。

　　他認為，與互聯(lián)網企業(yè)通行的試錯模式相比，華為長期服務電信運營商帶來的基因就是，“規(guī)劃好，再實施”。

　　擺在華為面前的樣本有兩個：米聊和微信?！爱敃r我們的判斷是，米聊很難成功?！币勒f，這兩者都是在移動互聯(lián)網上對社交關系的重構，但從零開始的米聊沒辦法與擁有數(shù)以QQ用戶規(guī)模的騰訊競爭，“QQ好友很容易導過來”。

　　這種情況下，米聊成功的可能性就只能取決于體量龐大的企鵝帝國的反應速度。但結果是，騰訊反應迅速，而且比業(yè)界預期的還要快。今年4月，騰訊微信的用戶數(shù)已經突破了一個億。

　　“要避免與騰訊競爭?！币缹τ浾弑硎?，出于差異化和自身資源的考慮，華為天天聊采取的是與傳統(tǒng)手機短信相融合的模式，“借助手機通訊錄聯(lián)系人，只要有對方的手機號，就可以給其發(fā)即時消息，形式包括文字、語音、圖片以及視頻等”。

　　與微信、米聊等只能通過IP形式發(fā)送網絡消息不同，天天聊在此基礎上疊加了短信功能，如果對方不是天天聊用戶或者不能手機上網，消息將會通過普通短信的方式發(fā)出。當然，作為一款社交工具，天天聊還設計了圈子功能。

　　目前，天天聊的用戶過百萬。尹欣透露，其短期目標是，到今年年底實現(xiàn)用戶超千萬。除了安智市場、應用匯等公開Android應用商店推廣外，華為自身智能手機的內置也是一個重要的渠道。根據(jù)華為財報，2011年，其智能手機銷量約2000萬部。

　　在面向海外市場的一些華為智能手機中，天天聊會取代其中的短信模塊，也不排除會與運營商套餐捆綁的形式進行收費。

　　“短信在一些海外市場并沒有中國這么普及性的應用，ARPU（Average Revenue Per User，每用戶平均收入）值并不高，也不是主營業(yè)務?！庇锰焯炝膩硖娲绦拍K，有助于提高運營商的ARPU值。

　　同時，在運營商日益擔心管道化的當下，這樣的合作也有助于其抵御來自Kik類應用的蠶食，延長短信這一應用的生命周期。

　　尹欣坦承，天天聊在中國市場超越微信的難度相當大，但從全球市場來看，由于華為智能手機的全球性運營，擁有微信難以企及的渠道優(yōu)勢。

　　互聯(lián)網基因追問

　　“所謂的互聯(lián)網基因不是一成不變的，也不是不可逾越的障礙?！睂τ谕饨珀P于華為能不能做好互聯(lián)網的疑問，尹欣如此回應。

　　有華為內部人士對記者表示，互聯(lián)網企業(yè)有很多優(yōu)勢，比如與消費者用戶的聯(lián)系更加緊密，有股票、期權等一系列激勵機制。與之相比，華為長期從事系統(tǒng)設備業(yè)務，可能離消費者用戶遠一些，激勵機制也還限于華為母體的范圍之內。

　　但尹欣強調，這些都是可以學習的，“只要決策層下決心，學起來只不過是時間問題”。而在這個前提之下，就是人和錢的問題。他認為，這些對華為都不是問題。

　　一位華為人士反問道：“你看騰訊，有多少人是華為去的，包括中高層？”一個可資參考的事實是，在今年5月騰訊組織架構調整后建立的六大事業(yè)群中，出任騰訊集團首席運營官并兼任互動娛樂事業(yè)群總裁的任宇昕，其在加盟騰訊前就在華為任職。出任騰訊移動互聯(lián)網事業(yè)群總裁及集團高級執(zhí)行副總裁的劉成敏，也在加入騰訊之前任職于華為國內營銷部?！叭A為人的素質擺在那里，關鍵是倒空杯的心態(tài)?！痹撊耸空f。

　　據(jù)尹欣介紹，華為終端云業(yè)務部的員工來源比較多元化，有老華為人，有從其他互聯(lián)網公司加盟的，也會著力補充“一張白紙，有著原始感覺”的應屆畢業(yè)生。

　　“華為不會燒錢，但會不吝投入?！币勒f，對于重點戰(zhàn)略性業(yè)務，華為一貫是堅持長期持續(xù)投入，“比如過去在WCDMA領域，也是堅持了八九年，才開始有規(guī)模效益”。

　　對于當前移動互聯(lián)網盈利模式受限的問題，尹欣認為，這主要還是規(guī)模不足，包括移動互聯(lián)網的用戶量還不成規(guī)模，電信運營商的帶寬成本和資費限制，以及適合移動互聯(lián)網的大屏、高性能智能手機還在普及之中，而“未來這些問題解決之后，盈利模式會水到渠成”。