評論：諾基亞正在揮霍最佳的復(fù)興機(jī)會(huì)

　? 在上周的紐約發(fā)布會(huì)上，諾基亞拿出了傳言已久的最新旗艦手機(jī)Lumia 1020，4100萬像素加上Windows Phone 8的組合，本來應(yīng)該是一個(gè)充滿榮耀的時(shí)刻，但從另一個(gè)角度來看，這僅僅是又一次在提醒世人：諾基亞已經(jīng)衰敗。很顯然，這款智能手機(jī)除了拍照，似乎并沒有帶來其他驚喜，一切都在意料之中。而針對諾基亞這種以不變應(yīng)萬變的市場策略，國外科技媒體techhive也發(fā)表了相關(guān)評論，指出諾基亞正在浪費(fèi)其最佳的復(fù)興機(jī)會(huì)，理由自然是與其孤注一擲地堅(jiān)守Windows Phone陣營有關(guān)。下面一起來看看詳細(xì)內(nèi)容：

　　諾基亞的失誤

　　早在2011年，諾基亞與微軟建立了合作關(guān)系，將推出Windows Phone產(chǎn)品，逐步淘汰自家的Symbian智能系統(tǒng)。此時(shí)，早早加入Windows Phone陣營的HTC和三星已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，但并沒能打動(dòng)用戶，所以人們相信，備受世界各地用戶喜愛的諾基亞，或許會(huì)為微軟陣營帶來一股新的氣象。

　　不過，至少在美國市場，諾基亞Lumia系列的推廣并不算順利，旗下機(jī)型始終缺乏四大運(yùn)營商的支持。造成這種狀況的原因，部分原因是因?yàn)橹Z基亞在美國市場缺乏必要的影響力，難以吸引四大主流運(yùn)營商同時(shí)定制，因?yàn)橄鄬τ跉W洲或是中國市場，諾基亞并沒有真正拿下過美國市場。

　　其次，便是由于Windows Phone操作系統(tǒng)的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android和iOS，再加上諾基亞產(chǎn)品線比較單一，造成了其在2011年第四季度的盈利下降了驚人的73%；2012年初銷售的100萬臺(tái)Lumia手機(jī)，相比蘋果和三星也少得可憐。但即便如此，人們對諾基亞仍然抱有希望。
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　　Gartner咨詢公司的分析師卡羅琳娜對路透社記者說，諾基亞需要加強(qiáng)市場推廣力度，帶動(dòng)滯銷的Lumia手機(jī)，來收復(fù)失地。她解釋道：“Android設(shè)備是非常容易賣出去的，而諾基亞則需要花費(fèi)更多力氣來說服商店的銷售人員來向用戶推銷Lumia手機(jī)?！?/p>

　　微軟曾經(jīng)支付給諾基亞2.5億美元的“平臺(tái)支持”費(fèi)用，來幫助諾基亞度過難關(guān)，但是諾基亞似乎沒有有效利用，同時(shí)人們對Windows Phone的興趣開始減弱，因?yàn)橄啾萯OS和Android，軟件匱乏的問題一直沒有得到有效改善。而此時(shí)，三星也開始大力推廣Galaxy系列Android手機(jī)。

　　三星熱潮

　　隨著Galaxy S3的推出，三星的旗艦Android手機(jī)似乎在一夜之間成為最熱門的產(chǎn)品，在世界各地都受到了追捧。而2012年9月發(fā)布的諾基亞Lumia 920，即使本身是一款優(yōu)秀的智能手機(jī)，但被放在兩個(gè)最強(qiáng)的競爭對手——Galaxy S3和iPhone 4S面前，不論是機(jī)身尺寸、生態(tài)系統(tǒng)，都難以獲得優(yōu)勢。很多用戶會(huì)在想，為什么要購買一款厚重的黃色板磚，而忽略輕薄時(shí)尚，軟件更多的Android手機(jī)或iPhone。

　　事實(shí)上，由于蘋果和Android已經(jīng)占據(jù)了大部分的移動(dòng)市場份額，再加上三星的急速擴(kuò)張，留給Windows Phone和諾基亞的空間已經(jīng)非常的小，打亂了諾基亞原本的計(jì)劃。

　　錯(cuò)失Android市場

　　來到2013年7月，諾基亞仍然需要面對1億9600萬美元的季度虧損，股東和評論家們紛紛指責(zé)CEO史蒂芬·埃洛普：“請選擇另一條路?！闭嬲暮x便是，他們希望諾基亞推出Android手機(jī)。

　　著名的分析師穆爾黑德認(rèn)為，如果轉(zhuǎn)移到Android陣營，諾基亞將擁有令人難以置信的競爭力?！爸Z基亞已經(jīng)證明他們擁有強(qiáng)大的硬件、精良的設(shè)計(jì)、獨(dú)一無二的相機(jī)技術(shù)，但唯一缺少的便是一個(gè)有力的系統(tǒng)平臺(tái)。”

　　那么回到最新的Lumia 1020，人們最大的抱怨并不是它支持較少的運(yùn)營商，主要還是集中在它采用了微軟的操作系統(tǒng)而不是谷歌的。知名的評論家弗洛雷斯這樣說到：“不幸的是，這枚驚人的攝像頭被安裝在Windows Phone 8上，相比iOS和android，即使Windows Phone 8在不斷完善，但是一些流行的應(yīng)用程序仍然不見蹤影，比如Instagram，這已經(jīng)是2013年了！”。

　　而在CNET英國對埃洛普2011年的采訪中，如果諾基亞轉(zhuǎn)向Android領(lǐng)域，會(huì)讓他感覺“想要放棄”。在最近的采訪中他更是堅(jiān)定的表示，諾基亞將專注于Windows Phone領(lǐng)域，不會(huì)考慮其他操作系統(tǒng)。所以，基本上我們可以肯定，曾經(jīng)的手機(jī)巨人將整個(gè)未來都押寶在微軟和Windows Phone上了。

　　諾基亞該拋棄Windows Phone嗎？

　　當(dāng)然，也并非所有人都認(rèn)為諾基亞應(yīng)該放棄與微軟繼續(xù)合作。IDC分析師拉馬斯認(rèn)為，并不是所有的Android手機(jī)廠商都在賺錢，而如果諾基亞放棄Windows Phone轉(zhuǎn)向一個(gè)新的平臺(tái)，很可能將面臨更艱苦的困境。諾基亞現(xiàn)在最大的問題來自于營銷，很多時(shí)候，它的廣告只是列出手機(jī)的規(guī)格，而沒有直觀地告訴人們這款手機(jī)能夠做什么。幾年前，三星嘗試使用相同的戰(zhàn)略來與蘋果競爭，結(jié)果是一敗涂地。蘋果前CEO喬布斯有一個(gè)觀點(diǎn)：在你將一對參數(shù)扔給用戶之前，不妨向他們展示這些功能能為他們的生活帶來什么，遠(yuǎn)比吹噓處理器和內(nèi)存有多大更加直觀。

　　當(dāng)然，營銷手段只是一部分，諾基亞最終仍要面對微軟對Windows Phone系統(tǒng)的諸多限制，不能開發(fā)自己版本的應(yīng)用程序，似乎在埃洛普執(zhí)掌諾基亞的一段時(shí)間內(nèi)，都無法看到更多的改變。但從另一方面來看，除了諾基亞，微軟基本上已經(jīng)沒有任何盟友，之前的三星、HTC多屬于玩票興致，并沒有為微軟帶來更多具有吸引力的設(shè)備。所以，從諾基亞的角度來看，微軟需要進(jìn)行更多的投資，包括協(xié)助諾基亞獲得更多的運(yùn)營商支持、更好的推廣產(chǎn)品，并為Lumia機(jī)型提供特殊的系統(tǒng)支持。但是不知道是否有一天，諾基亞最終不再是諾基亞，而變成微軟的一家分公司。