北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)自2012年12月27日正式對(duì)外開(kāi)放以來(lái),先后吸引高通、博通和聯(lián)發(fā)科三家國(guó)際半導(dǎo)體巨頭的加入。近日,ST(意法半導(dǎo)體)宣布推出具有包括中國(guó)北斗、美國(guó)GPS、歐洲Galileo、俄羅斯GLONASS和日本QZSS五合一的衛(wèi)星導(dǎo)航定位芯片。隨著ST的加入,中國(guó)北斗市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生怎樣的變化?ST會(huì)如何布局北斗市場(chǎng)?從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)講,北斗產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用該如何更好地推進(jìn)?為此,筆者深入采訪了ST車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)事業(yè)部總監(jiān)Antonio Radaelli、ST汽車(chē)產(chǎn)品事業(yè)部車(chē)用信息娛樂(lè)系統(tǒng)部門(mén)經(jīng)理Gianvito Giuffrida。
ST車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)事業(yè)部總監(jiān)Antonio Radaelli和ST汽車(chē)產(chǎn)品事業(yè)部車(chē)用信息娛樂(lè)系統(tǒng)部門(mén)經(jīng)理Gianvito Giuffrida
北斗市場(chǎng)三足鼎力 目標(biāo)市場(chǎng)各有側(cè)重
較早宣布進(jìn)入北斗市場(chǎng)的高通、博通和聯(lián)發(fā)科,其目標(biāo)市場(chǎng)主要針對(duì)大眾消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域。高通已與華為合作推出具有北斗功能的手機(jī),并且高通還宣布將與三星合作推出北斗手機(jī)。博通去年底對(duì)外正式宣布推出五合一導(dǎo)航定位芯片,其應(yīng)用于手機(jī)、平板及可穿戴設(shè)備。而聯(lián)發(fā)科所推出的北斗芯片領(lǐng)域應(yīng)用上述兩家相同。
在國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)層面,由于產(chǎn)業(yè)剛剛起步,國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)受工藝、價(jià)格等因素的限制,在開(kāi)拓市場(chǎng)上主要以行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)為抓手,比如公安、軍隊(duì)、緊急救援、海洋、測(cè)繪等領(lǐng)域。這種市場(chǎng)定位有兩個(gè)考量:一是因?yàn)樾袠I(yè)市場(chǎng)對(duì)功耗要求相對(duì)較低,國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)能夠充分發(fā)揮在產(chǎn)品性能方面的優(yōu)勢(shì)。二是目前上述特殊的行業(yè)應(yīng)用,國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)有先天的本土優(yōu)勢(shì)。此外,國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)在車(chē)載領(lǐng)域也開(kāi)始發(fā)力。
而此次ST進(jìn)入北斗市場(chǎng),據(jù)ST車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)事業(yè)部總監(jiān)Antonio Radaelli介紹,其目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在手機(jī)、平板以外的大眾應(yīng)用領(lǐng)域,比如私家車(chē)、個(gè)人手環(huán)、娛樂(lè)應(yīng)用等領(lǐng)域。不難看出,ST的市場(chǎng)定位不僅巧妙地避開(kāi)了與高通、博通、聯(lián)發(fā)科的直接較量,也可憑借技術(shù)積累深挖北斗潛在的應(yīng)用領(lǐng)域。
從目前來(lái)看,整個(gè)北斗市場(chǎng)格局呈現(xiàn)三足鼎力的局面。在手機(jī)、平板為主的大眾消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng),以高通、博通、聯(lián)發(fā)科為主要代表。在公安、金融、軍隊(duì)等特定行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng),以國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)為代表;除手機(jī)平板之外的大眾應(yīng)用市場(chǎng),則以ST為代表。
看中北斗 ST欲將導(dǎo)航定位業(yè)務(wù)重心從歐洲轉(zhuǎn)到中國(guó)
此次ST推出五合一的衛(wèi)星導(dǎo)航定位芯片Teseo III,相對(duì)上一代產(chǎn)品TeseoII相比,除了GPS等四大導(dǎo)航功能之外,新增了北斗功能,這意味著ST開(kāi)始向北斗市場(chǎng)發(fā)力。
此前,ST的導(dǎo)航業(yè)務(wù)主要集中在歐洲市場(chǎng)。據(jù)ST汽車(chē)產(chǎn)品事業(yè)部車(chē)用信息娛樂(lè)系統(tǒng)部門(mén)經(jīng)理Gianvito Giuffrida介紹,意法半導(dǎo)體與歐洲航天局合作于2013年3月使用GALILEO IOV衛(wèi)星完成了首次衛(wèi)星定位,并且其二代導(dǎo)航芯片TeseoII也將用于歐洲的緊急求援領(lǐng)域。
借助第三代導(dǎo)航芯片Teseo III的推出,ST車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)事業(yè)部總監(jiān)Antonio Radaelli表示:“ST計(jì)劃將導(dǎo)航定位業(yè)務(wù)重心歐洲轉(zhuǎn)到中國(guó),并已在深圳建立技術(shù)中心?!?/p>
從技術(shù)層面來(lái)看,Gianvito Giuffrida介紹,此次ST針對(duì)中國(guó)北斗市場(chǎng)推出的Teseo III產(chǎn)品系列在單一芯片上整合射頻單元(RF)、數(shù)字控制器和閃存,可同時(shí)追蹤多個(gè)不同的衛(wèi)星定位系統(tǒng)。在高樓林立導(dǎo)致衛(wèi)星訊號(hào)不強(qiáng)的都市,Teseo III可為目標(biāo)應(yīng)用提供優(yōu)異的定位準(zhǔn)確度。像Teseo系列的其它產(chǎn)品一樣,Teseo III兼具高定位準(zhǔn)確度、高室內(nèi)靈敏度、強(qiáng)大的處理性能和優(yōu)異的設(shè)計(jì)靈活性。
ST Antonio Radaelli表示:“在增加對(duì)中國(guó)北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)的支持后,Teseo III可支持現(xiàn)有全部衛(wèi)星定位系統(tǒng),能夠在亞洲甚至全球提供更高的定位準(zhǔn)確度。對(duì)于汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)、車(chē)載信息系統(tǒng)、便攜式、健身等需要任何定位系統(tǒng)發(fā)射的最佳訊號(hào)的定位設(shè)備,Teseo III均可在城市、郊區(qū)和山區(qū)提供出色的定位準(zhǔn)確度?!?/p>
據(jù)悉,Teseo III已通過(guò)測(cè)試,樣品于2014年第一季開(kāi)始向客戶供貨。2015年第一季度將出貨。
ST加入北斗推Teseo III芯片 共謀做大市場(chǎng)
北斗產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)一年多以來(lái),在交通、農(nóng)業(yè)、海洋、漁業(yè)、搶險(xiǎn)救災(zāi)及公安等領(lǐng)域開(kāi)辟了應(yīng)用。不過(guò),相對(duì)大眾消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)而言,上述行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的容量相對(duì)較低。推動(dòng)北斗產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用大發(fā)展,還需充分開(kāi)辟大眾應(yīng)用領(lǐng)域。
從大眾應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看,“除了手機(jī)和平板外,其實(shí)還有很多與位置相關(guān)的大眾應(yīng)用領(lǐng)域,比如遠(yuǎn)程信息處理、緊急呼叫、車(chē)險(xiǎn)控制、路橋收費(fèi)等等,這些應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)形態(tài)就是個(gè)人手環(huán)、私家車(chē)、移動(dòng)終端、游戲、IBS服務(wù)(協(xié)同業(yè)務(wù)管理系統(tǒng))等?!盇ntonio Radaelli表示,“北斗具有巨大的應(yīng)用空間,目前還未充分開(kāi)發(fā)出來(lái)?!?/p>
要做大北斗市場(chǎng),Gianvito Giuffrida認(rèn)為,一是堅(jiān)持多模發(fā)展,這是發(fā)展北斗的必經(jīng)之路;二是要重視產(chǎn)品性價(jià)比、性能和工藝,使用戶在不增加成本的情況下用上具有北斗功能的產(chǎn)品,同時(shí)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;三是以開(kāi)放的心態(tài)歡迎更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái),把整個(gè)北斗市場(chǎng)的蛋糕做大。
同時(shí),Gianvito Giuffrida指出“當(dāng)前北斗應(yīng)用主要集中在中國(guó),當(dāng)北斗的應(yīng)用擴(kuò)展到全世界時(shí),北斗市場(chǎng)自然會(huì)變得更大。這是一個(gè)慢慢積累的過(guò)程?!?/p>
據(jù)2013年度《中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航與位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中顯示,北斗導(dǎo)航設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)3000萬(wàn)件。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),需要涉足北斗領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)際企業(yè)的共同努力。
評(píng)論
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