速途研究院：2018年中國動漫行業(yè)研究報告 - 全文

　　動漫產(chǎn)業(yè)主要指為以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，中國二次元用戶規(guī)模的增長中國動漫行業(yè)也逐漸進入高速發(fā)展期并且得到廣泛傳播。此外，國家政策的不斷扶持以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的入局，助推著中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值于2017年達到1500億元，2019年有望達到1955億元。

　　速途研究院分析師通過對2018年中國動漫行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論中國動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長

　　根據(jù)中國二次元用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶持續(xù)快速增長。2013年中國二次元用戶規(guī)模不足一億人，到2014年增長到1.5億人，次年突破2億人關(guān)口，到2017年用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.32億人，預(yù)計2018年有望達到4.6億人。

　　隨著二次元文化的廣泛傳播，人們對二次元文化的認知度和接受度也越來越高，而二次元文化的主要受眾群體也逐漸步入社會，二次元文化的影響力被進一步提升，其用戶規(guī)模也在不斷擴大。二次元用戶規(guī)模的擴大，也給中國動漫行業(yè)的發(fā)展注入了能量。

　　2017年動漫總產(chǎn)值達到1500億元

　　根據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值數(shù)據(jù)顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2013年為871億元，2013年以后移動互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)也得到快速發(fā)展，到2014年總產(chǎn)值達到1000億元，2017年已經(jīng)達到1500億元，預(yù)計2019年能達到1955億元。

　　中國動漫行業(yè)盈利主要來源于廣告、內(nèi)容付費和IP授權(quán)，隨著人們的版權(quán)意識覺醒和增強，內(nèi)容付費會逐漸成為常態(tài)。此外，在資本的推動下動漫衍生形式也得到創(chuàng)新，不在不再局限于傳統(tǒng)的玩具行業(yè)，動漫IP和其它業(yè)態(tài)相結(jié)合，催生出主題樂園、主題咖啡廳等商業(yè)模式。

　　超過五成的用戶更偏愛日漫

　　據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，中國觀眾最偏愛的是日漫，其實是國漫。20世紀80-90年代，央視播出《鐵臂阿童木》，中國動漫進入萌芽期，此外，日本動漫行業(yè)十分發(fā)達而善，文化也和中國文化相似程度高，因此日漫在中國比較受歡迎。

　　近幾年，中國動漫行業(yè)出現(xiàn)了許多并不僅局限于兒童的作品，不論是從質(zhì)量還是數(shù)量來講，都實現(xiàn)了一定的跨越。動漫行業(yè)十分需要創(chuàng)意和文化，而中國在這方面具有極大的優(yōu)勢，在未來中國會出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)的帶有民族標記的動漫作品。

　　劇情和人物最影響觀看體驗

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，用戶觀看動漫時最在意的三大要素分別是劇情、人物形象和畫質(zhì)畫風(fēng)，其人群占比分別是74.3%、70.1%和61.7%，此外也有35.6%的用戶認為配音效果十分重要。劇情、人物形象和畫質(zhì)畫風(fēng)是看動漫作品時最直觀的，也是最影響觀看體驗的。值得注意的是，在意地區(qū)和制作團隊的用戶占比均不到10%，這說明用戶偏重視作品本身。

　　各大視頻網(wǎng)站也在布局動漫行業(yè)，譬如愛奇藝，自2014年成立動漫創(chuàng)投事業(yè)部，在平臺內(nèi)整合ACGN內(nèi)容。巨頭平臺入局動漫行業(yè)，除了促進國內(nèi)動漫快速健康發(fā)展，還提升內(nèi)容質(zhì)量，打破文化壁壘，通過全球化發(fā)行讓國內(nèi)優(yōu)秀的動漫作品走向世界，綜合拓展海外市場。

　　快看漫畫下載量遙遙領(lǐng)先

　　根據(jù)2018年中國漫畫APP下載量數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫的下載量超過第二名和第三名的總下載量，達到3億次，位列第二的看漫畫下載量約為1.3億次，位居第三的騰訊漫畫下載量為9812萬次。

　　政策扶持動漫行業(yè)發(fā)展

　　近幾年，國家對于動漫行業(yè)的扶持力度逐漸加強，2018年4月國務(wù)院頒發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于海南全面深化改革開發(fā)的指導(dǎo)意見》指出，要大力發(fā)展動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化消費，促進傳統(tǒng)文化消費升級。地方政府等有關(guān)機構(gòu)也出臺有關(guān)推動動漫行業(yè)發(fā)展的政策，廣東省2018年7月頒布的《廣東省關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》(征求意見稿)，還指出要完善文化創(chuàng)意人才保障政策。

　　國家除了加大對動漫行業(yè)的扶持力度外，還加強了對版權(quán)的監(jiān)督。國家版權(quán)局直接對20家大型視頻網(wǎng)站、20家大型音樂網(wǎng)站、8家網(wǎng)盤、10家大型文學(xué)網(wǎng)站開展了版權(quán)重點監(jiān)管，集中整治網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、短視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫等領(lǐng)域侵權(quán)盜版多發(fā)態(tài)勢。在國家政策的干預(yù)下，中國動漫行業(yè)可以更健康地快速發(fā)展。

　　速途研究院分析師認為：中國動漫行業(yè)近幾年在綜合因素的作用下發(fā)展迅速，但相對于美國、日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的國家而言，中國動漫行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。政策方面對動漫行業(yè)的扶持力度越來越大，且越來越重視動漫作品的產(chǎn)權(quán)保護。但伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，中國動漫行業(yè)存在的諸如缺乏優(yōu)質(zhì)IP、品牌競爭力不足，IP衍生意識不夠，企業(yè)商業(yè)模式不成熟等問題也暴露無遺，這也是中國動漫行業(yè)在發(fā)展過程中不得不重視的問題。當(dāng)然，隨著人們的版權(quán)意識增強以及資本的推動，國內(nèi)動漫會出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)IP，此外在IP授權(quán)概念的影響下，泛娛樂、漫影游聯(lián)動現(xiàn)象日益普遍，未來勢必還會積極地探索新領(lǐng)域。

分類：  移動互聯(lián)網(wǎng)