從《我不是藥神》到《流浪地球》，聯(lián)合出品方阿里影業(yè)春節(jié)檔再造“爆款”

　　“中國科幻在今天終于啟航了!”《流浪地球》，這部讓劉慈欣熱淚盈眶的中國硬核科幻電影，在2月7日即新春大年初三凌晨零點時分，首次拿下單日票房冠軍、以破5億躍居總票房第二的超高口碑杰出成績，獲得了幾乎所有中國影迷以及卡梅隆、紐約時報的一致贊譽。

　　“阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行”，是這部中國全民科幻電影的重要標簽之一，在春節(jié)檔上映首日即在淘票票獲得9.3的高分，豆瓣評分也是8分以上，在十余部影片中遙遙領先。多家機構紛紛調高預期，預測《流浪地球》最終有望斬獲45億以上票房。

　　《流浪地球》改編自中國科幻作家劉慈欣的作品。劉慈欣被視為中國科幻小說復興的領軍人物，2015年是首位獲得雨果獎的中國作家。作為第一部將劉慈欣科幻小說搬上大銀幕的電影、也是中國第一部重工業(yè)的科幻電影，《流浪地球》對原著做了較大的改編，將中國人對家園、對親人的感情在宇宙尺度、太空尺度上充分表現(xiàn)出來。影片宏大的世界觀格局，和中國特效團隊制作出的恢弘大氣的科幻大片氣質，證明了中國電影人駕馭涉及人類、地球命運以及宇宙關懷等宏大題材的優(yōu)秀能力。濃郁的春節(jié)氛圍，“回家”的內核呈現(xiàn)，對故土家國的眷戀，這些“中國特色”則激發(fā)了國內觀眾產生共情共鳴。

　　截止今天上午9點，《流浪地球》單日票房接近1億，是《瘋狂外星人》和《飛馳人生》的總和。

圖：2019年春節(jié)期間，上手機淘寶買電影票成為國人新年俗

　　推動“小破球”成為春節(jié)檔爆款的發(fā)動機

　　很多影評人認為，《流浪地球》意味著國產電影在制作科幻電影方面，邁出了里程碑式的第一步，開啟了“國產科幻電影的元年”。不過，這部現(xiàn)象級影片的制作并非如外界想的那般一帆風順。在導演郭帆看來，中國缺乏硬科幻核心問題并非技術，而是信任。由于很多片方對新類型電影持懷疑態(tài)度，電影在籌備期間一度出現(xiàn)了資方撤資的問題。

　　作為國內首屈一指的影視互聯(lián)網公司，以“創(chuàng)造快樂、成就夢想”為使命的阿里影業(yè)，非常欽佩并看好郭帆這位靠譜、勤奮、謙遜的導演在電影新類型的寶貴探索，非常認同影片傳遞的正能量價值觀，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資，從制作、宣傳和發(fā)行方面給予“海陸空”全方位的支持，優(yōu)酷電影甚至提前購買了電影的網絡版權。

　　業(yè)內人士分析，選擇聯(lián)合出品并聯(lián)合發(fā)行《流浪地球》，阿里影業(yè)不僅勇氣可嘉，而且眼光精準，堪稱“爆款助推器”。春節(jié)檔在點燃觀眾觀影熱情的同時，還在創(chuàng)造全民追崇科幻的奇跡。

圖：導演郭帆在朋友圈轉發(fā)淘票票票房海報

　　據悉，早在2018年4月，阿里影業(yè)就啟動了《流浪地球》的相關工作。首先，充分發(fā)揮大數(shù)據優(yōu)勢，旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔為該影片提供了科學準確的數(shù)據分析和專業(yè)詳盡的宣發(fā)策略支持。對電影內容的信心以及科幻題材人群的精準把握，讓《流浪地球》成為春節(jié)檔唯一敢于提前觀影的片子，后續(xù)釋放出的超高口碑持續(xù)推動了電影的營銷和發(fā)行。

　　其次，曾在《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等爆款影片中大顯身手的阿里影業(yè)，再一次顯示出驚人的互聯(lián)網宣發(fā)能力和生態(tài)優(yōu)勢。除了新春首秀手機淘寶、以及支付寶這兩大國民級超級App的巨大流量加持，阿里影業(yè)還整合了充沛多維的生態(tài)內資源，通過淘票票、優(yōu)酷、大麥網、口碑、餓了么、電商等平臺，一夜霸屏、充分曝光，觸達數(shù)億消費者和觀影人群，支持高口碑的優(yōu)秀國產電影，為中國航天人打call。

　　春節(jié)期間，手機淘寶這個超級APP在首頁球區(qū)專門為《流浪地球》展示主題圖標、提供購票入口，并聯(lián)動天貓國際為電影量身定制專題頁面;另一個國民級應用支付寶也在首頁以不同方式推薦該片。作為國內最早并致力于打造國內最佳的觀影決策平臺，淘票票則專門為電影打造了“希望之城”的頁面，通過公告屏、市政廳、資料館、小聚場等多個窗口，為用戶提供預告曝光、幕后花絮、線下觀影等服務。優(yōu)酷電影不僅提前鎖定影片的網絡版權，而且針對吳京粉絲、科幻迷和劉慈欣粉絲做了三波精準營銷，實現(xiàn)了有效的購票倒流。阿里域內的強大資源，讓《流浪地球》實現(xiàn)了對觀影人群最大范圍、最深層次的有效觸達。