速途研究院：2018年中國電影行業(yè)研究報(bào)告 - 全文

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的娛樂方式日益豐富，而電影也逐漸成為了人們的高頻率娛樂活動(dòng)。2018年超過八成的用戶使用在線購票方式購票，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電商平臺(tái)更了解用戶需求，使得在線購票成為人們的主要購票方式。2018年中國影視行業(yè)雖然可以說是處在“水深火熱”的環(huán)境中，但國家也出臺(tái)了有利于電影行業(yè)發(fā)展的政策，中國電影行業(yè)總體表現(xiàn)良好。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年中國在線電影票房規(guī)模為609.7億元，增長率為10.9%。

　　速途研究院分析師通過對2018年中國電影行業(yè)相關(guān)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論中國電影行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　電影票房呈增長態(tài)勢

　　根據(jù)中過電影總票房規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)電影票房僅有214.4億元，到2014年增長到294.1億元，增長率為37.2%。2015年，電影票房為440.6億元，增長率高達(dá)49.8%，但2016年達(dá)到457.1億元，但增速變緩，增長率僅有3.7% 。到2018年為止，電影票房沖破600億元，中國電影票房呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢。

　　觀影逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵坊顒?dòng)之一，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得在線購票愈加便利，這給電影行業(yè)提高了良好的市場環(huán)境。由于中國觀眾逐漸對電影的主題、特效、劇情等有了更高的追求，盲目追風(fēng)的現(xiàn)象逐漸減少，因此2016年中國電影票房增速變緩。觀眾對電影的更高要求也促進(jìn)行業(yè)往內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，2017年票房增長率達(dá)到20.3%，中國電影行業(yè)邁進(jìn)了一個(gè)新階段。

　　小檔期影響力逐漸增大

　　根據(jù)2018年單月票房數(shù)據(jù)顯示，票房成績最優(yōu)異的分別是2月、7月和8月，其中2月總票房超100億元，創(chuàng)歷史新高，7月和8月的票房均超過60億元，分別達(dá)到69.66億元和68.35億元，而其他月份票房均超過30億元。

　　春節(jié)檔和暑期檔的票房表現(xiàn)依舊搶眼，但總體來看，其他月份的票房表現(xiàn)也取得很好的成績，這說明小檔期對中國電影票房的走勢影響越來越大。

　　國產(chǎn)電影票房排名成績良好

　　根據(jù)2018年中國電影票房top20榜單顯示，排名前五的影片分別是《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》，其中前四均是國產(chǎn)影片，主要是以喜劇動(dòng)作類型為主，而現(xiàn)實(shí)題材電影《我不是藥神》取得了良好的口碑，累計(jì)票房為30.99億元，占比為5.1%，位于榜首的《紅海行動(dòng)》累計(jì)票房達(dá)到36.5億元，票房占比為6%，位列第二的《唐人街探案2》票房占比為5.6%。

　　此外，進(jìn)口影片以科幻動(dòng)作類型為主，且熒幕類型多為3DIMAX。票房排名前二十的影片中，國產(chǎn)影片占比為55%，總體成績優(yōu)異，但口碑略低于進(jìn)口影片。根據(jù)市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)電影創(chuàng)作質(zhì)量逐漸加強(qiáng)，但進(jìn)步空間依舊很大。

　　中國城市票房排名

　　根據(jù)2018年城市票房top10排行榜榜單顯示，北上廣深一線城市不出意料地入圍前四，其中上海以35.71億元的票房拔得頭籌，而北京以34.31億元的票房位居第二，深圳以22.5億元的票房位列第三。此外，在城市票房top10排行榜中，除北上廣深一線城市外，其他入圍的均為二線城市。

　　二線城市票房可觀，四線城市迸發(fā)活力

　　根據(jù)2018年中國城市票房占比顯示，一線城市占比為19%，二線城市票房達(dá)到40%，三線城市占比為19%，而四線城市的占比已經(jīng)增長到22%。二線城市票房占比最高，而三四線城市電影市場迸發(fā)活力，越來越活躍。

　　國家致力引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

　　2018年國家出臺(tái)了有利于電影行業(yè)發(fā)展的政策，但與此同時(shí)國家也在加強(qiáng)監(jiān)管力度。4月29日，針對影片《后來的我們》退票異常，國家電影局負(fù)責(zé)人要求立即完善退票機(jī)制。6月，針對影視行業(yè)天價(jià)片酬、陰陽合同、逃稅偷稅等問題，中宣部、文化旅游部，國家電影局等聯(lián)合印發(fā)通知，要求加強(qiáng)問題治理。11月，國家電影局發(fā)布《國產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》，復(fù)映的影片必須進(jìn)行內(nèi)容重審和重新發(fā)放公映許可證。國家加大監(jiān)管力度，在一定程度上有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康、規(guī)范化發(fā)展。

　　淘票票下載量領(lǐng)先

　　根據(jù)2018年中國在線電影類APP下載量顯示，淘票票以超過一億次的下載量穩(wěn)居第一，而其他電影類APP下載量均為超過一億次，第二名的大麥下載量為3894萬次，位居第三的貓眼電影下載量則為2832萬次。淘票票背靠支付寶、淘寶，拓寬流量入口，涉及全產(chǎn)業(yè)影片類型，旨在全方位覆蓋產(chǎn)業(yè)用戶，提升用戶使用頻率。

　　速途研究院分析師認(rèn)為：在線購票已經(jīng)成為用戶的主要購票方式，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展和在線票務(wù)平臺(tái)可以利用自身積累的觀眾用戶畫像，幫助片方實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的宣發(fā)服務(wù)，解決行業(yè)痛點(diǎn)，觀眾也可以獲得更為精細(xì)準(zhǔn)確的推薦。近兩年，國家有關(guān)機(jī)構(gòu)先后出臺(tái)有利電影行業(yè)發(fā)展的政策，但與此同時(shí)，也加強(qiáng)了行業(yè)的監(jiān)管力度，這有助于促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、健康平穩(wěn)地發(fā)展。此外，國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電影表現(xiàn)強(qiáng)勁，內(nèi)容更加具有深度和廣度，國產(chǎn)電影邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。

分類：  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)