手機(jī)業(yè)從風(fēng)口掉下來(lái)后：蘋(píng)果向左 華為向右

　　“以前的中興手機(jī)‘錯(cuò)失了模式，誤解了時(shí)代’，”中興 通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO兼首席體驗(yàn)官曾學(xué)忠于5月26日晚間對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)坦言，不過(guò)與一個(gè)個(gè)曾經(jīng)知名如今消失的手機(jī)品牌廠商相比，“現(xiàn)在我們依然活 著，而活著就有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)”。這個(gè)5月，注定將在手機(jī)廠商們的心上打上深刻烙印。遭遇滑鐵盧的不止一家，頗具代表性的有，蘋(píng)果受銷(xiāo)量及業(yè)績(jī)下滑影響市值在 股價(jià)8連跌中縮水790億美元，相當(dāng)于縮掉了一個(gè)柬埔寨；去年底還在和華為爭(zhēng)國(guó)內(nèi)第一的小米迅速于今年一季度跌出全球銷(xiāo)量前五；受制于渠道轉(zhuǎn)型不及時(shí)的中興、聯(lián)想排名暫時(shí)靠后，意味“中華酷聯(lián)”聯(lián)盟暫告解體……另一邊卻是暫時(shí)獲勝者的喜悅，華為靠多年技術(shù)積累終于登上一季度銷(xiāo)量排名的全球第三、國(guó)內(nèi)第一的 寶座；OPPO和vivo超越小米成功上位蛻變?yōu)椤皣?guó)內(nèi)新貴”……

　　拐點(diǎn)已然來(lái)臨，蘋(píng)果于2010年開(kāi)啟了智能手機(jī)的“潘多拉魔盒”， 以最大市場(chǎng)中國(guó)為例，連續(xù)幾年銷(xiāo)量?jī)晌粩?shù)以上飆升時(shí)代或于今年終結(jié)。市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將在2016年首次呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。 智能手機(jī)“后風(fēng)口時(shí)代”到來(lái)，每個(gè)廠商都在迫切尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，與此同時(shí)行業(yè)出現(xiàn)諸多新特點(diǎn)，模式創(chuàng)新讓位于技術(shù)創(chuàng)新，線上抵不過(guò)線下渠 道，低端市場(chǎng)讓位中高端市場(chǎng)等等。

　　專利效應(yīng)凸顯

　　專利在“后風(fēng)口時(shí)代”的“殺手锏”效應(yīng)將越來(lái)越凸顯，這在技術(shù)創(chuàng) 新為代表的華為和模式創(chuàng)新為代表的小米對(duì)比中，顯得尤為突出。任正非曾將華為比喻為“一直在爬坡的大烏龜”，多年技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，終于讓其成為 2015年度國(guó)際專利注冊(cè)數(shù)量第一名，更讓其開(kāi)始利用專利武器與今年一季度仍位居全球銷(xiāo)量排名第一、第二的三星、蘋(píng)果進(jìn)行反擊。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年 華為專利申請(qǐng)量達(dá)到3898件。

　　5月25日，早年間曾因?qū)＠麊?wèn)題被別人告的華為公司宣布，在美中兩國(guó)對(duì)三星提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。去年蘋(píng) 果和華為簽署了相關(guān)專利許可協(xié)議，根據(jù)授權(quán)數(shù)量級(jí)蘋(píng)果開(kāi)始每年向華為交數(shù)億美元的專利費(fèi)。這與華為今年一季度全球第三的銷(xiāo)量一起，被外界解讀為技術(shù)創(chuàng)新型 企業(yè)華為完勝模式創(chuàng)新型企業(yè)小米的一個(gè)佐證。

　　曾坦言做金山那些年就像“鹽堿地里種草”的雷軍，后來(lái)以“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛”理論指導(dǎo) 小米在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)“雙風(fēng)口”收割最大紅利，從2010年剛成立時(shí)估值40億美金飆升到最高或460億美金，與華為一樣堅(jiān)持不上市的小米，卻與華為漸 行漸遠(yuǎn)，而專利缺失導(dǎo)致海外市場(chǎng)開(kāi)拓受阻的痛，逐漸顯現(xiàn)的同時(shí)雷軍也在試圖化解。

　　雷軍曾以“為發(fā)燒而生”的產(chǎn)品概念將蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷(xiāo) 活學(xué)活用，小米手機(jī)在2012年-2014年間，銷(xiāo)量的同比增長(zhǎng)率分別為2296%、160%、226%。而相對(duì)于華為、中興等海外開(kāi)拓多年順?biāo)炀置?，?2014年12月走出海外掘金的小米卻遭遇來(lái)自愛(ài)立信的專利訴訟，很快印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了愛(ài)立信專利，禁止其在印度銷(xiāo)售和進(jìn)口手機(jī)。雖 然8天后小米宣布已在印度解禁，但專利短板已然束縛其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的步伐。

　　早在1995年就開(kāi)啟國(guó)際化征程的中興，2015年國(guó)內(nèi)專 利數(shù)量位居前列，多年海外征戰(zhàn)版圖不斷擴(kuò)大，StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，其2015年前三季度在北美營(yíng)收是華為的5倍之多，即使如此， 也多次遭遇專利訴訟的阻擊。多項(xiàng)專利加身的三星同樣多次遭遇專利訴訟而賠償巨額費(fèi)用。

　　專利對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓非常重要，近年來(lái)國(guó)內(nèi)企 業(yè)頻頻通過(guò)合作、收購(gòu)、投資等方式搶占專利制高點(diǎn)。小米被愛(ài)立信專利起訴的當(dāng)月5日，金山軟件發(fā)布公告，宣布與小米、北京智谷等成立投資基金，規(guī)模為2億 元，主要用于開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的投資活動(dòng)。而且與大唐電信（15.520， 0.34， 2.24%）旗下聯(lián)芯科技達(dá)成芯片專利授權(quán)，試圖尋求海外保護(hù)。今年2月，小米還從美國(guó)芯片巨頭英特爾公司大手筆買(mǎi)了332件美國(guó)專利，之前其還收購(gòu)了博 通公司的一些無(wú)線通信專利。

　　聯(lián)想投巨資收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)意在專利，并且從谷歌手中獲專利2000多項(xiàng)，同時(shí)獲得了谷歌2.1萬(wàn)項(xiàng)專利的交叉授權(quán)，TCL并購(gòu)阿爾卡特亦有異曲同工之意。

　　聯(lián)想發(fā)言人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，聯(lián)想2015年投入研發(fā)達(dá)13億美金，今年預(yù)計(jì)要達(dá)到15億美金，如果從銷(xiāo)售比例的角度來(lái)看，研發(fā)投入去年占比是2.6%，今年會(huì)在3%以上。

　　蘋(píng)果關(guān)鍵一役

　　富可敵國(guó)的蘋(píng)果，于北京時(shí)間4月22日凌晨發(fā)布了一份13年來(lái)最糟糕的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果今年第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美 元下滑13%；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。營(yíng)收與凈利潤(rùn)均雙位數(shù)下滑，而且這也是蘋(píng)果營(yíng)收自2003年以來(lái) 首次出現(xiàn)下滑。這直接導(dǎo)致了蘋(píng)果股價(jià)在5月份的8連跌。

　　有人將今年蘋(píng)果業(yè)績(jī)的下滑歸結(jié)為去年的高增長(zhǎng)，公開(kāi)資料顯示，蘋(píng)果2012年至2016年的第二財(cái)季營(yíng)收以及凈利潤(rùn)均在2015年達(dá)到最高峰，這是在喬布斯去世四年后達(dá)到的成績(jī)。

　　面對(duì)近日蘋(píng)果有史以來(lái)第四次的股價(jià)8連跌，為了安撫投資者蘋(píng)果CEO庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，“蘋(píng)果一直沒(méi)有停止創(chuàng)新，”并稱，“新一代iPhone這款產(chǎn)品將有一些 大家生活中離不開(kāi)的功能，讓你無(wú)法拒絕……”而一直以產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)至上的蘋(píng)果遭遇銷(xiāo)量明顯下滑背后，依然與技術(shù)創(chuàng)新力度弱化脫不開(kāi)關(guān)系。

　　喬布斯離去后的蘋(píng)果，似乎一直在延續(xù)其產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)至上的理念，但就如柳傳志日前曾說(shuō)過(guò)的一句話，即“聯(lián)想能夠走到今天，靠的是什么？答案是 ‘人’，尤其是企業(yè)的領(lǐng)軍人?！眴滩妓拱烟O(píng)果推上了神壇，而一直在“學(xué)習(xí)喬布斯”的庫(kù)克在業(yè)界看來(lái)不大可能顛覆喬布斯，而喬布斯的創(chuàng)新點(diǎn)卻恰恰在于破壞性 創(chuàng)新。于是過(guò)去的四年間，蘋(píng)果創(chuàng)新的神秘性在逐漸淡化，一款款新品僅僅符合市場(chǎng)預(yù)期或稍微超出市場(chǎng)預(yù)期，而不是喬布斯時(shí)代的“帶來(lái)驚喜和震撼”。

　　從iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等產(chǎn)品迭代過(guò)程中，蘋(píng)果的神秘感越來(lái)越淡，尤其是今年3月份推出的搶占中端市場(chǎng)的4英寸iPhoneSE智能手機(jī)，被指是顛倒產(chǎn)品戰(zhàn)略一款產(chǎn)品，在中國(guó)初售就反響平平。

　　蘋(píng)果在原有三大主導(dǎo)產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷(xiāo)量全線下滑下，在新興的無(wú)人汽車(chē)、人工智能領(lǐng)域并未有重大突破，而且其新推的智能穿戴設(shè)備AppleWatch也沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)支配作用。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，今年下半年即將推出的iPhone7，已經(jīng)成了蘋(píng)果能否扳回局面，穩(wěn)住其智能手機(jī)之王寶座、破解外界對(duì)其拐點(diǎn)質(zhì)疑的關(guān)鍵一役。