印度手機市場將迎來爆發(fā)式增長 蘋果欲打造“印度制造”？

電子發(fā)燒友早八點訊：在一篇關于iPhone在印度的文章中，蘋果營銷總監(jiān)Phil Schiller告訴印度新聞媒體：“蘋果生產的產品是全球化的產品，具有規(guī)模效應而且能夠很好地適應全世界各地的需求，因此蘋果在印度的發(fā)展策略，不太可能會像中國智能手機制造商一樣，去提供只針對印度的產品?！?/p>

蘋果代工廠商緯創(chuàng)資通將在其現(xiàn)有的印度Peenya制造中心試組裝iPhone，并預計在晚些時候成立全新的設施以用于零部件制造。卡納塔克邦信息技術部長Priyank Kharge接受媒體采訪時表示：“印度中央政府必須鼓勵高科技制造，如果它真的想大力發(fā)展‘印度制造’。”他還說，由于印度制造生態(tài)系統(tǒng)尚不夠完善，無法提供高精度的零部件，中央政府必須首先允許蘋果和其他國際科技公司在別處采購。

此前，印度政府對進口iPhone征收了很高的進口稅，這導致iPhone在該國的售價往往居高不下。同樣一款iPhone產品，在美國定價為 600多美元，而到了印度，價格可以高到達1000 多美元。在印度本地工廠生產的iPhone將不會被征收進口稅，也將明顯降低iPhone的售價。

蘋果CEO庫克承認蘋果在印度的滲透率不夠，但是蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)透露，印度成為蘋果季度營收環(huán)比增長率“超過20%”的市場之一。

庫克說道：“我們對于在這個神奇國家的未來發(fā)展充滿信心。它擁有龐大的懂科技的年輕人群、快速發(fā)展的經濟，以及不斷改善的4G網絡基礎架構?！?/p>

印度的4G網絡基礎架構正在不斷地完善。去年，蘋果與印度最大富豪穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)名下的電信公司Reliance Jio合作，向iPhone 7和iPhone 7 Plus用戶提供了一年的無限制4G數(shù)據(jù)。

據(jù)市場研究公司Counterpoint Research向第一財經記者出示的調研數(shù)據(jù)，在未來五年內，將會有2億部具有4G上網功能的智能手機在印度出售。

諾基亞最近的一份研究報告顯示，盡管4G網絡尚未在印度成為主流，但是印度消費者的數(shù)據(jù)已占到發(fā)達國家消費者的70%。Canalys分析師Ishan Dutt對第一財經記者表示：“隨著基建設施完善與智能手機不斷普及，印度手機市場將迎來爆發(fā)式發(fā)展，人口基數(shù)大與智能手機需求激增將是印度手機市場發(fā)展的動力。”

不過蘋果在印度仍然面臨中國強勁的競爭對手。包括小米、榮耀、金立、魅族、聯(lián)想、酷派、一加等在內的一眾品牌手機已經進入印度市場，并取得了不俗的成績。根據(jù)研究機構Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年第四季度，華為、小米、聯(lián)想在內的國產品牌手機在印度手機市場的占有率已經接近一半，占比46%。

盡管蘋果在印度高端智能手機市場占有超過六成市場份額，然而大多數(shù)印度民眾不屬于高端消費者。因此，降價以及出售翻新 iPhone 對蘋果的印度市場非常關鍵。不過市場人士也擔心，如果蘋果僅依靠品牌認知度占領市場，并不真正理解客戶需求，通過銷售質次價高的產品，可能危害印度消費者權益。

另一方面，對于蘋果來說，除了買地建廠，在印度淘金面臨的最大問題是，和中國、美國不同，印度市場沒有手機運營商助推，而是靠電器連鎖店與街邊小店銷售手機。運營商角色的缺失可能導致市場發(fā)展緩慢，而且印度線上電商發(fā)展遠遠落后于中國。

其次，售后服務和體驗也是一大挑戰(zhàn)。以小米為例，憑借性價比優(yōu)勢，小米手機很快在印度打響了口碑，但售后服務仍然是用戶反映的主要問題。對于蘋果來說，庫克已經表示未來5年內都不會在印度開設線下蘋果實體店，而會在線上的Apple Store進行銷售，這或許會讓蘋果面臨與中國三、四線城市類似的發(fā)展窘境。

最后，品牌競爭的背后，是整個產業(yè)鏈的支撐。不過與中國手機廠商相比，蘋果在這方面反而具有優(yōu)勢，供應鏈公司可以跟隨蘋果進軍印度，進而推動手機成本下降。

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