雷軍：我們硬件凈利潤(rùn)不超過(guò)5%，榮耀趙明：5%已經(jīng)很高了 打臉？

小米在武大發(fā)布小米6X的時(shí)候，雷軍在臺(tái)上說(shuō)了這么一段話：小米硬件綜合利潤(rùn)率，永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，如果有超出的部分，將超出的部分全部返還給用戶。對(duì)于雷軍的這段話，很多人都非常有感觸。小米的產(chǎn)品一直都非常有性價(jià)比，從小米科技成立開始，小米就一直在為大家?guī)?lái)高性價(jià)比的產(chǎn)品，這幾年，小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，也一直很不錯(cuò)，價(jià)格都非常實(shí)惠。像小米的充電寶，小米的凈水器，小米的空氣凈化器都是非常不錯(cuò)的產(chǎn)品，得到很多用戶的好評(píng)。

雷軍的這段話，基本上也和小米目前的利潤(rùn)率差不多。一些媒體的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2017年，小米的利潤(rùn)是75.82億元，利潤(rùn)率在6.5%，但是這里面有很大一部分是小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)。這其中，小米的硬件服務(wù)凈利潤(rùn)才2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的凈利潤(rùn)在40%。但是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)只占總營(yíng)收的21%。由此來(lái)看，小米的硬件利潤(rùn)基本上是不會(huì)超過(guò)5%，畢竟小米的硬件不太賺錢，利潤(rùn)主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

對(duì)于小米的這段話，手機(jī)界的其他同行也有一些回應(yīng)。在全球第四次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上面，趙明接受媒體采訪的時(shí)候，表示：硬件制造公司的綜合利潤(rùn)率，能夠達(dá)到5%，已經(jīng)是鳳毛麟角了，如果我們能夠達(dá)到這個(gè)水平，我會(huì)很開心。按照趙明的話來(lái)看，華為或者榮耀手機(jī)的利潤(rùn)率應(yīng)該也是低于5%。不過(guò)在大家的印象之中，華為手機(jī)的利潤(rùn)還是蠻高的，至少比小米要高。由于華為的業(yè)務(wù)很多，雖然2017年華為總的利潤(rùn)率在7.8%，但是手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率是多少還不清楚。

但是有一份2017年Q3的手機(jī)利潤(rùn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，小米的每臺(tái)手機(jī)，平均只有2美元的利潤(rùn)，而vivo平均每臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)是13美元，OPPO也差不多，平均每臺(tái)利潤(rùn)是14美元，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)里面最高的，平均每臺(tái)利潤(rùn)是15美元。當(dāng)然這些和蘋果相比，都不超過(guò)蘋果的零頭，蘋果的手機(jī)，平均每臺(tái)的利潤(rùn)在151美元，而三星每臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)也在31美元。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)比起蘋果來(lái)，還是差太多。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，華為手機(jī)的利潤(rùn)率應(yīng)該是比小米高很多的。

無(wú)論如何，作為一家公司，要健康地發(fā)展下去，還是要有足夠的利潤(rùn)才行。像小米這樣的，硬件利潤(rùn)不高，但是從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上面再賺回來(lái)。而其他的手機(jī)公司，主要以硬件為主，所以硬件上的利潤(rùn)要高一點(diǎn)，這都是正常的。