國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)一路向西，印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近日，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程表示：“我們?cè)谟《群献骰锇榈墓S里生產(chǎn)智能手機(jī)。現(xiàn)在，我們的產(chǎn)量是每個(gè)月10萬(wàn)部。我們計(jì)劃到2019年底前將產(chǎn)量提高至50萬(wàn)到100萬(wàn)部”。其中這次所說(shuō)的產(chǎn)品提升中，并不包含聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌，實(shí)際上摩托羅拉在拉美和印度市場(chǎng)一直處于一線品牌行列。

常程還表示，“我們與Flipkart網(wǎng)站進(jìn)行了獨(dú)家合作，因?yàn)榈?020年印度線上和線下市場(chǎng)的占比將達(dá)到一致。也就是說(shuō)，這是一個(gè)每年銷售6000萬(wàn)到7000萬(wàn)部手機(jī)的商業(yè)機(jī)會(huì)?！睋?jù)了解，聯(lián)想未來(lái)3到5年希望在印度業(yè)務(wù)規(guī)模能達(dá)到50億至60億美元。

而華為也這幾天對(duì)外表示，華為將從明年開(kāi)始大舉進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)尚不充分的印度市場(chǎng)，在3年內(nèi)投資1億美元生產(chǎn)手機(jī)，并開(kāi)設(shè)1000家品牌門店。對(duì)此榮耀品牌全球總裁趙明表示：“到2018年底，我們將實(shí)現(xiàn)500％的增長(zhǎng)。這次我們的目標(biāo)是，到2021年成為印度第一大手機(jī)品牌?！?/p>

華為的這一戰(zhàn)略顯示，華為和榮耀兩大品牌都將在印度市場(chǎng)擴(kuò)展智能手機(jī)類型，以獲得市場(chǎng)份額。其中，榮耀品牌將在印度市場(chǎng)上推出不同價(jià)位的手機(jī)，而華為品牌將以高端品牌的形象出現(xiàn)，與占據(jù)印度主流市場(chǎng)的三星、蘋果，以及OPPO、vivo、小米等其他中國(guó)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

實(shí)際上，華為前兩年在印度也投入了大量的人力、物力，不過(guò)據(jù)李星了解，由于前期判斷失誤，首先在印度市場(chǎng)上推出的是單價(jià)在人民幣1500元～2000元之間的華為手機(jī)，結(jié)果導(dǎo)致了與線下布局更廣的OPPO、vivo的圍剿，雖然雙方都沒(méi)有在市場(chǎng)上取得如紅米般的戰(zhàn)績(jī)，但華為在印度的處境幾乎是這幾家智能手機(jī)品牌廠商里銷量最為慘淡的一家。

從去年下半年開(kāi)始，華為、OPPO、vivo在總結(jié)了印度市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，迅速調(diào)整戰(zhàn)略，采用了與紅米以及印度本土品牌一樣的ODM方式，把銷往印度的機(jī)型全部調(diào)整到人民幣在1500元以下的千元機(jī)機(jī)型，并且比重全部?jī)A向了與紅米等價(jià)位的產(chǎn)品，直接撕開(kāi)印度市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)差不多一年的努力，榮耀、OPPO、vivo、紅米等品牌手機(jī)幾乎傾蝕掉了絕大多數(shù)的印度本土品牌手機(jī)市場(chǎng)份額。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，印度智能機(jī)市場(chǎng)仍以三星和本土品牌為主，三星份額23％左右，本土的Micromax、Intex和Lava合計(jì)比31％；到了2017年底，各品牌的單機(jī)市場(chǎng)份額除三星憑借J2、J7系列仍以23％的份額牢牢占據(jù)第一之外，第2－4位已被小米、OPPO、vivo占據(jù)，合計(jì)占比44％。

如果算上所有的機(jī)型銷售數(shù)量的話，2017年前五品牌市場(chǎng)份額達(dá)到72％，表明印度的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展路徑十分相似，份額日漸往頭部企業(yè)集中。而榮耀的增長(zhǎng)則集中在了2018年上半年。其中有數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中國(guó)四大智能手機(jī)品牌華為、小米、OPPO和vivo在印度市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額合計(jì)為54．9％，涵蓋高中低端的各個(gè)價(jià)位，中國(guó)手機(jī)品牌幾乎成為印度消費(fèi)者的首選。

進(jìn)入2018年后，OPPO在印度推出子品牌Realme，目的是在印度這個(gè)全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，并應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。小米則反其道而行之，專門針對(duì)印度市場(chǎng)成立了高端安卓手機(jī)品牌子品牌Poco。華為則早在去年底就把榮耀作為銷往印度的主力品牌來(lái)推動(dòng)，并且銷量迅速攀升，成為印度市場(chǎng)上銷量上升最快的品牌之一。同時(shí)華為為了扭轉(zhuǎn)前期失誤留下的印象，今年把華為nova作為高端機(jī)型推往印度，慢慢淡化原來(lái)華為在印度的品牌印象。

之所以會(huì)形成這種現(xiàn)象，根據(jù)李星從市場(chǎng)上了解到的信息顯示，二年前中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)上發(fā)力較緩的原因，主要是中國(guó)手機(jī)廠商們從2014年開(kāi)始都在集中精力開(kāi)拓中國(guó)的4G智能手機(jī)市場(chǎng)，而當(dāng)是中國(guó)本土手機(jī)市場(chǎng)也正處于智能手機(jī)快速普及與4G智能手機(jī)第一次大規(guī)模換機(jī)高峰期。

而印度的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本上是從2016年才慢慢加速，并且經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展后，現(xiàn)在都還處于建設(shè)階段。而這時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)上成熟運(yùn)營(yíng)了二年的4G智能手機(jī)不管是在硬件成本，還是在軟件優(yōu)化上，都已經(jīng)被中國(guó)市場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給打磨得性價(jià)比十分色，特別是在紅米價(jià)位為代表的ODM千元機(jī)機(jī)型上。而這時(shí)印度本土品牌才慢慢開(kāi)始規(guī)劃自己的4G智能手機(jī)。

印度從今年第二季度開(kāi)始，正式超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)成為全球繼中國(guó)之后的第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。印度政府也把智能手機(jī)制造業(yè)列為了振興印度制造的重要部分，先后多次把與手機(jī)整機(jī)和手機(jī)零組件的相關(guān)進(jìn)口關(guān)稅提高，以制激智能手機(jī)廠商把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印度本土。

作為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最全的中國(guó)內(nèi)地，無(wú)疑是這一波印度智能手機(jī)快速增長(zhǎng)的最大受益方之一，同時(shí)也是印度吸引產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的重要對(duì)象。而中國(guó)內(nèi)地的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，也因此加速了往與印度接壤的川渝等西南地區(qū)聚集。

從李星與各方交流后發(fā)現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)在印度生產(chǎn)制造手機(jī)銷往印度市場(chǎng)，目前中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正在慢慢形成新的上、下游分工。其中整機(jī)組裝與大模組組裝部分，主要會(huì)由智能手機(jī)品牌廠商牽頭，往印度本土遷移產(chǎn)能；容易加工的周邊零配件、包裝品、與純加工的耗材，也將陸續(xù)前往印度本土配套。

而在對(duì)加工精度要求較高、生產(chǎn)環(huán)境較為苛嚴(yán)的元器件封裝部分，則主要遷至與印度接壤的川渝等西南地區(qū)；另外與銷往印度相關(guān)手機(jī)的軟件優(yōu)化與APP開(kāi)發(fā)和游戲開(kāi)發(fā)部分，也慢慢提升川渝等西南地區(qū)的企業(yè)市場(chǎng)份額，以取代開(kāi)發(fā)成本更高的北、上、深三地企業(yè)的產(chǎn)品。

還在一個(gè)比較重要的部分，就是與智能手機(jī)生產(chǎn)緊密相關(guān)的裝備制造業(yè)部分。經(jīng)過(guò)上一輪五年時(shí)間的市場(chǎng)產(chǎn)能聚集地轉(zhuǎn)換，智能手機(jī)生產(chǎn)的設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)能絕大部分都被中、韓廠商所承接，而中國(guó)內(nèi)地的設(shè)備廠商則包攬了除韓國(guó)手機(jī)品牌外的絕大多數(shù)手機(jī)組裝與大模組組裝設(shè)備。

為了更好的配合中國(guó)內(nèi)地廠商進(jìn)駐印度市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地的裝備制造業(yè)企業(yè)也開(kāi)始往川渝等西南地區(qū)設(shè)置設(shè)備組裝產(chǎn)能，并且有把系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)也往當(dāng)?shù)剡w移的跡象，只有少數(shù)的商務(wù)與研發(fā)還繼續(xù)留在北、上、深三個(gè)地方。

隨著中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)普及率達(dá)到頂峰，中國(guó)內(nèi)地的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)也到了進(jìn)入尾聲。在5G網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有大規(guī)模商用之前，中國(guó)內(nèi)地的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始追逐在全球市場(chǎng)的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)擴(kuò)散路徑，也是中國(guó)手機(jī)廠商目前最愿意做的事情。

從這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)制造業(yè)除了繼續(xù)爭(zhēng)奪中國(guó)內(nèi)的存量換機(jī)市場(chǎng)外，也正在從川渝地區(qū)出發(fā)一路向西，前往印度、西亞、中東、非洲等更廣闊的市場(chǎng)。而中國(guó)的整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商，也在中國(guó)品牌手機(jī)廠商的帶動(dòng)下，把中國(guó)制造的先進(jìn)產(chǎn)能與成功經(jīng)驗(yàn)，不斷的往全球市場(chǎng)擴(kuò)散出去。