全球大家電細分市場分布均衡，三大主要市場增長強勁

三大主要市場增長強勁

主要受三大主要市場（包括亞洲、北美洲及歐洲）強勁的增長潛力及在發(fā)展中國家經(jīng)濟快速增長的推動，全球大家電（包含制冷設(shè)備、洗衣設(shè)備、空調(diào)及大型廚房電器）市場具有穩(wěn)定增長的特點。全球大家電市場零售額自2015年至2019年的年復合增長率為4.6%，預計自2019年至2024年將以3.9%的年復合增長率穩(wěn)定增長。作為零售額規(guī)模最大的三個市場，亞洲、北美州及歐洲分別占2019年全球零售總額的47.1%、21.0%及19.1%，預計自2019年至2024年將分別以4.5%、2.7%、3.3%的年復合增長率增長。發(fā)展中國家目前滲透率低及大家電市場的快速增長預期將進一步帶動全球大家電市場日后的持續(xù)增長。

細分市場分布均衡

在品類方面，就零售額而言，全球大家電市場在制冷電器、大型廚房電器、洗衣設(shè)備及空調(diào)之間的分布相對平均，分別占2019年全球大家電市場零售額的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%，預計自2019年至2024年零售額將分別以2.6%、2.9%、6.0%及4.6%的年復合增長率增長。

線上渠道發(fā)展迅速

2019年，盡管線上渠道在快速發(fā)展，線下渠道仍占主導地位，全球大家電分銷渠道（不包括空調(diào)）日益呈多元化的發(fā)展趨勢，其中，家電專賣店仍是最大的線下銷售渠道，并由于其卓越的服務(wù)，一直受消費者青睞。由于在線渠道的快速發(fā)展，就零售量而言，家電專賣店銷售所占市場份額已自2017年的48.2%降至2019年的45.8%，且傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)模式的變革以及線上及線下銷售渠道的整合進一步增強了線上渠道的增長潛力。自2017年至2019年，就零售量而言，線上電商渠道的年復合增長率接近8.7%，已成為近年來增長最快的渠道之一，其市場份額自2017年的16.5%增至2019年的19.1%。

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