榮耀Q1沖到中國第二！蘋果高端手機增產(chǎn)1000萬部！智能手機市場低迷，難擋兩家增長之勢

（電子發(fā)燒友網(wǎng)報道 文/章鷹）進入4月以來，全球消費電子低迷的態(tài)勢已成，在手機趨勢雷同，芯片性能提升有限的情況夏，消費者的換機周期被拉到28個月。記者身邊幾個希望換機的同事、朋友現(xiàn)在都處于觀望態(tài)度。一位微博博主“HYK”認為，今年考慮換手機的朋友，兩個方向：一個是新機體驗沒有明顯改觀，確實有換機需求的可以考慮2000元到3000多元之間的極致性價比手機，功能基本夠用；二是旗艦手機要考慮買頂配，畢竟5G旗艦手機已經(jīng)動輒7000元左右，頂級手機才能有頂級體驗，包括攝像、Vlog攝影和暢玩游戲。

國際調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國600美元以上的價位的Android智能手機市場份額從2020年44.6%縮水到2021年36.5%，其8%的份額被蘋果高端手機拿下。

4月25日，國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)CINNO Research發(fā)布第一季度國內(nèi)手機市場的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7,439萬部，較去年同期下滑14.4%，較去年第四季度環(huán)比微增0.7%。OPPO銷量排名第一，環(huán)比增長9.4%，同比下滑37.6%；銷量第二名為榮耀，環(huán)比增長20.9%，同比增長176.0%。

在手機市場如此低迷的情況下，蘋果、榮耀各自在市場上都有比較亮眼的表現(xiàn)。筆者認為這正預示了第二季度5G智能手機市場的新一輪走向。

5G智能手機高端市場：蘋果一家獨大，二季度增加1000萬訂單

據(jù)韓國媒體The Elec報道，受多方面因素影響，蘋果將削減二季度iPhone SE的產(chǎn)量，預計削減20%，同時iPhone13的產(chǎn)量也將削減，但是iPhone13 Pro系列二季度的產(chǎn)量將會在原計劃基礎(chǔ)上增產(chǎn)1000萬部，其中，iPhone13 Pro從原來的100萬部增加到700萬部以上，iPhone13 Pro Max將會由規(guī)劃的300萬部增加到600萬部，總共增加產(chǎn)能約1000萬部。

我們從CINNO Research在第一季度國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)中可以看到，蘋果雖然在第一季度僅排名第四，環(huán)比銷量下降達35.0%，較去年第四季度iPhone 13系列發(fā)售之初的火爆情況有所退燒，但是同比下降僅1.3%，這是由于上一季度屬于蘋果iPhone 13系列的強勁出貨周期，基數(shù)較大。本季蘋果回落至正常水平。

圖片來自CINNO Research

蘋果的3款iPhone 13系列機型（iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro）仍然牢牢占據(jù)單品銷量榜前三，在營收和利潤上仍有極大優(yōu)勢。其中iPhone 13單季度銷量更是高達558萬部，遙遙領(lǐng)先其他所有單品。

iPhone13 Pro在中高端市場受歡迎程度還在上升。具有大屏幕優(yōu)勢的iPhone13 Pro就是暢銷品類，在去年推出時，因為缺少芯片和其他物料，產(chǎn)能一直受限，近期缺料狀況緩解，加上市場上對中高端智能手機需求還不錯，蘋果乘勝追擊，在此刻擴產(chǎn)，搶攻市場上即。

還有一個原因競爭對手犯了錯誤。三星5G旗艦手機S22爆發(fā)“降速門”事件，S22手機銷量在韓國出現(xiàn)下滑。三星最近因人為扼制其Galaxy S22系列的性能表現(xiàn)而受到嚴厲批評，為此它被基準測試應用程序Geekbench除名。Galaxy S22的銷量下降迫使三星的運營商合作伙伴大幅提高補貼以銷售更多的手機。蘋果此時決定擴產(chǎn)，有部分原因可能是瞄準韓國智能手機市場，分食三星的高端市場份額。

榮耀站穩(wěn)中低端市場，向高端試探！Q1業(yè)績沖上中國第二

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度榮耀在中國市場手機出貨量達到1260萬部，環(huán)比增長20.9%，同比增長176.0%。距離第一位的OPPO只有200萬臺差距。與此同時，OPPO、vivo、小米的第一季度銷量同比下滑幅度在二至四成不等。榮耀的產(chǎn)品策略、渠道和消費者接受度都表現(xiàn)不俗。

我們看到，短短一年時間，榮耀從others晉級到第二，榮耀以亮眼的成績實現(xiàn)了品牌重生與自我超越，牢牢占據(jù)季度排名第二。旗下有3款機型進入第一季度單品銷量榜前十，分別是榮耀60、榮耀X30和榮耀暢玩30 Plus。

除了在中低端擴大銷量外，榮耀在中高端的嘗試一直在進行，今年2月28日和3月17日，榮耀分別在海外和國內(nèi)發(fā)布了旗艦手機Magic4系列，在設計、影像、系統(tǒng)等方面帶來極致的沖擊，一躍挺進高端手機市場的大門，并把價格首次拉高到了8000元以上的價位，這是榮耀一次前所未有的嘗試。

3月25日，榮耀旗艦機型Magic4在國內(nèi)開售，這款手機在網(wǎng)上并沒有太多熱度，但單機銷量排名第2，累計賣出7.99萬臺，足足是小米12的三倍之多，榮耀Magic4到底好在哪里呢？筆者認為，榮耀Magic4的優(yōu)勢并非在性能上，而是出色的工業(yè)設計能力。

圖：榮耀Magic4 Pro手機 電子發(fā)燒友拍攝

3月份，中國大陸市場智能手機銷量約為2,004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)。銷量前兩名品牌分別為榮耀和OPPO，環(huán)比分別下降11.9%和15.6%，榮耀同比增長143.6%，而OPPO同比下降達45.9%。

榮耀之前的困局一直定位于性價比手機，現(xiàn)在向高端智能手機市場進軍，Magic3已經(jīng)有了嘗試，Magic4也是正式發(fā)起全面進攻?！皹s耀Magic4標準版上市，我們看到有60%以上購機的用戶來自于蘋果和華為，這種情況也讓我們非常振奮?！?榮耀終端有限公司 CEO趙明近期對媒體表示，“榮耀線下渠道銷售占比已超過 7 成，渠道建設速度將會前所未有地加快?！?br />

國際調(diào)研機構(gòu)Canalys對2021年全球智能手機市場的分析數(shù)據(jù)顯示，高端智能手機市場，主要的增長是來自蘋果新機的推動。在國內(nèi)市場，數(shù)據(jù)上看，華為過去在國內(nèi)占領(lǐng)的高端手機市場份額，如今不少已被蘋果蠶食，可見大部分華為原用戶并沒有轉(zhuǎn)移到榮耀。

高端之路，非常艱辛。在設計、自研技術(shù)上，榮耀仍沒有走出自己的路線，外觀仍然在模仿華為以前的旗艦機，一方面是榮耀缺乏足夠的時間，需要一個持續(xù)的過程展示自研能力，Magic4、折疊屏MagicV都是自研之作，市場反饋需要時間；另外一方面，榮耀品牌需要建立自信度，不僅是在國內(nèi)市場做到前三，智能手機在海外市場是否能打開銷路，真正進入國際一線品牌還需要時間。2022年是榮耀的崛起之年，我們希望未來看到榮耀帶來的更多改變。

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