智能手機市場成為前四強之爭 OPPO在國內(nèi)需要線上品牌

OPPO今年推出的realme品牌宣布獨立，成立深圳市銳爾覓移動通信有限公司運營該品牌，原OPPO副總裁、OPPO海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李炳忠已成為銳爾覓的法人，不過Realme品牌將專注于海外市場，在目前情況下筆者認(rèn)為這對于OPPO來說并不足以應(yīng)對當(dāng)下市場的競爭。

國內(nèi)智能手機市場成為前四強之爭

市調(diào)機構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國內(nèi)智能手機市場前四名分別是華為、OPPO、vivo、小米，合計占有的市場份額已高達82%，如果算上蘋果合計占有的市場份額已超過九成。

隨著中小手機品牌的市場份額被壓縮，蘋果在高端智能手機市場的地位不可撼動，國內(nèi)智能手機市場正演變成國產(chǎn)四強華米歐維之爭，從目前的情況來看華為的領(lǐng)先地位正日益穩(wěn)固，爭奪市場份額將主要發(fā)生在OPPO、vivo、小米之間。

小米在低端市場的優(yōu)勢明顯，在千元機市場占有第一位的市場份額，與小米爭奪這部分市場的主要是華為的榮耀品牌，也正是因為榮耀的持續(xù)發(fā)力幫助華為的市場份額節(jié)節(jié)上升。

OPPO、vivo則主要在中端市場占據(jù)優(yōu)勢，不過華為已發(fā)布Nova品牌對標(biāo)這兩家企業(yè)，去年Nova品牌出貨量已達到2000萬，迫于這種壓力，OPPO和vivo選擇進軍高端手機市場分別推出了FindX和NEX，試圖以更高的屏占比、升降攝像頭或移動模塊作為賣點，但是普遍認(rèn)為高端市場能為它們帶來的出貨量有限，畢竟即使是華為在高端市場耕耘多年從蘋果手里搶奪的份額依然相當(dāng)有限。

vivo除了在高端市場發(fā)力之外，也開始嘗試以性價比作為競爭手段，擺脫外界對它手機的高價低配的詬病，推出的Z1以與小米8SE相當(dāng)?shù)呐渲?、價格在2000元以下市場展開爭奪，從二季度的數(shù)據(jù)來看，vivo的這一策略似乎已取得效果，出貨量同比增長30%，再次拉開與第四名小米的差距，并直追OPPO，與OPPO的市場份額僅有1個百分點的差距。

OPPO在國內(nèi)市場也需要線上品牌

國內(nèi)線上手機市場已成為不可忽視的陣地，這恰恰是OPPO的弱點，由于它此前在國內(nèi)市場崛起主要是依靠在線下市場的渠道強勢崛起，而線下渠道恰恰成本較高，導(dǎo)致OPPO推出的手機被詬病高配低價，這也是導(dǎo)致它在線上市場難以發(fā)力的原因。

如今OPPO的兄弟企業(yè)vivo已推出Z1通過以性價比作為賣點并已取得初步成功，OPPO也應(yīng)學(xué)習(xí)這種方式推出高性價比的手機，為避免影響線下市場其實更需要在國內(nèi)市場發(fā)布線上品牌，只是讓人奇怪的是本次其成立的Realme品牌卻主要針對海外市場并不打算在國內(nèi)市場發(fā)力，實在讓人覺得奇怪。

在這方面，華為的做法最為成功也最值得OPPO參考，華為早在2013年就成立了線上品牌榮耀，榮耀在線上市場的崛起推動華為重奪國產(chǎn)第一大手機品牌的位置，作為曾奪得國產(chǎn)第一大手機品牌的OPPO如今既然已認(rèn)識到線上品牌的重要性為何不順勢也在國內(nèi)市場推線上品牌呢？

二季度的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在國內(nèi)市場的出貨量同比增速僅有3%，而隨著華為的Nova品牌持續(xù)發(fā)力，OPPO在線下市場的必將遭遇越來越大的壓力，近期華為發(fā)布的Nova3就強調(diào)拍攝性能并與OPPO的FindX作為對比，而Nova3的高配版售價為2999元起，較FindX的4999元起便宜四成。

面對這種局面，OPPO不應(yīng)遲疑，在鞏固線下市場的同時發(fā)力線上市場是必須，否則隨著時間的推移它的優(yōu)勢喪失之后再想扭轉(zhuǎn)劣勢將更為困難。