OV、華為、小米入局家電市場(chǎng)，格力、康佳入局智能手機(jī)市場(chǎng)，雙方的相互攪局意欲何為？

編者按：譬如傳統(tǒng)的家電行業(yè)，都是經(jīng)過(guò)十幾年的苦心經(jīng)營(yíng)建立起的大品牌、以及龐大的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和牢固的線下渠道，外來(lái)者想要輕易的與之搶占市場(chǎng)無(wú)疑是以卵擊石。曾經(jīng)被調(diào)侃踏過(guò)的領(lǐng)域“寸草不生”的小米模式在兩次的入局空調(diào)后不就灰溜溜的出局了嗎?

智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)洗牌之后，由一開(kāi)始以蘋果、三星為主導(dǎo)智能手機(jī)的局面逐漸被華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌瓜分掉大部分市場(chǎng)，呈現(xiàn)出以蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米平分天下的局勢(shì)。

據(jù)第一手機(jī)界研究院公布的6月全球手機(jī)價(jià)格區(qū)間暢銷機(jī)型排行榜顯示，6月全球手機(jī)4000元以上暢銷機(jī)型TOP10中，三星、蘋果、華為排名前三，其中，華為P20排名第一，vivo X21屏幕指紋版、vivo NEX位居第二、第三名。而在2000-2999元暢銷機(jī)型TOP10中，華為三款機(jī)型上榜，榮耀排名第二有兩款機(jī)型上榜，OPPO、vivo、蘋果、小米、三星均只有一款手機(jī)上榜。其中，OPPO R15、vivo X21、honor 10排名前三位。

而另一邊的家電市場(chǎng)似乎顯得平穩(wěn)很多，其仍然主要以創(chuàng)維、康佳、TCL等傳統(tǒng)的家電巨頭為主導(dǎo)的局面，雖然隨著小米生態(tài)鏈的迅速擴(kuò)散也早早的開(kāi)始入局家電行業(yè)，但仍然無(wú)法再短期內(nèi)撼動(dòng)傳統(tǒng)的家電巨頭。

而從表面上來(lái)看，很難想象兩個(gè)幾乎八竿子打不著的竟然會(huì)相互攪局。

OV、華為、小米入局家電市場(chǎng)，格力、康佳入局智能手機(jī)市場(chǎng)

近日，有媒體爆出，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)，將很有可能正式宣布進(jìn)入電視市場(chǎng)，此消息一出，引發(fā)業(yè)界熱議。不過(guò)，最后vivo相關(guān)人士再接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)給予否認(rèn)，并回應(yīng)稱：“這只是傳言，公司內(nèi)部并沒(méi)有這樣的消息，目前vivo還是會(huì)專注于智能手機(jī)?！?/span>

而與之形成對(duì)立面的是，傳統(tǒng)的家電行業(yè)卻打起了智能手機(jī)市場(chǎng)的主意。眾所周知空調(diào)巨頭格力進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)有3年，甚至董小姐曾豪言“分分鐘滅掉小米、超越華為、格力要做世界第一的手機(jī)品牌”，不過(guò)如今看來(lái)董小姐的面子似乎有點(diǎn)掛不住，因?yàn)橹潦贾两K格力手機(jī)就沒(méi)有進(jìn)入到用戶的視野。

同樣，作為家電廠商的TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳似乎對(duì)手機(jī)也產(chǎn)生濃厚的興趣。TCL、長(zhǎng)虹、海信很早就進(jìn)入了手機(jī)市場(chǎng)，近兩年海信等家電企業(yè)也開(kāi)始涉足手機(jī)領(lǐng)域?？导言谄涫謾C(jī)業(yè)務(wù)停滯了一年后也重返這一市場(chǎng)，并且在近期動(dòng)作頻頻。

智能手機(jī)逐漸開(kāi)始觸碰天花板，用戶逐漸回歸電視屏幕

此時(shí)，留給我們思考的是，為何智能手機(jī)廠商紛紛往搶占家電市場(chǎng)、而傳統(tǒng)的家電巨頭卻紛紛入局智能手機(jī)市場(chǎng)?難道只是雙方覺(jué)得自己的行業(yè)玩兒膩了，想換著玩玩兒。原因并沒(méi)有我們想象中的那么簡(jiǎn)單，要想究其原因，首先還是的從智能手機(jī)說(shuō)起。

近些年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展暴增有目共睹，也正因其發(fā)展的太過(guò)迅速，致使已經(jīng)過(guò)早的開(kāi)始觸碰天花板，可見(jiàn)的是，近兩年來(lái)智能手機(jī)已經(jīng)明顯的出現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)，甚至有下滑的趨勢(shì)，比如根據(jù)日前中國(guó)信通院發(fā)布了2018年7月手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為3697.5萬(wàn)部，同比下降14.1%，4G手機(jī)出貨量3445.8萬(wàn)部，同比下降15.6%。2018年1至7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.33億部，同比下降17.3%。

再者，如今智能手機(jī)各種資訊類、游戲、社交、娛樂(lè)等APP盛行，龐大的信息量讓用戶負(fù)荷的接收，再加上各種廣告、垃圾信息的傳遞讓用戶產(chǎn)生了極具的視覺(jué)疲勞。而電視一直以來(lái)作為居家休閑的消遣方式再加上其單一的視覺(jué)體驗(yàn)讓用戶更加的心情舒暢、放松，因此回歸電視屏為年輕人最好的選擇。

諸如中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開(kāi)機(jī)率達(dá)34%，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的?！?/span>

借用手機(jī)掌握智能家居主動(dòng)權(quán)，打造IOT生態(tài)

一切還沒(méi)有完結(jié)，這只是雙方攪局的導(dǎo)火索，其真正的目的還另有原因。

一直以來(lái)小米都是以打造智能臥室，同時(shí)憑借其“小米模式”攻城略池，為小米打下了半壁江山，尤其是其打造的眾多爆款，空氣凈化器、移動(dòng)電源等成為小米的經(jīng)典。諸如我在《與董小姐的一句玩笑賭約，讓空調(diào)成了雷軍的噩夢(mèng)!》一問(wèn)中總結(jié)到，小米的野心并不在于打造某一款單品，而是在于如何整合米家眾多IOT設(shè)備的數(shù)據(jù)，讓小米智能家居形成一個(gè)服務(wù)的閉環(huán)，從而讓小米在IOT上形成一套自己的模式，使其走的更加穩(wěn)固，打造一個(gè)龐大的IOT生態(tài)體系。

同樣的返回到雙方的攪局上，家電企業(yè)做手機(jī)真的是為了入局手機(jī)市場(chǎng)嗎?我看未必，家電企業(yè)更多地是將手機(jī)作為智能家居中各家電板塊的連接，為自己的智能家居生態(tài)的建立做鋪墊。為的是滿足借用手機(jī)掌握智能家居主動(dòng)權(quán)的野心。畢竟萬(wàn)物互聯(lián)作為未來(lái)的一個(gè)風(fēng)口，下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，誰(shuí)能夠提前掌握智能家居的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就能掌控未來(lái)。

毋庸置疑作為手機(jī)廠商的OV、小米、華為，還是家電廠商的康佳、TCL都清楚這中間的利害。否則很難想象一個(gè)手機(jī)廠商，確不惜大手筆將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入囊中，積極進(jìn)行專利布局。

寫到最后

不過(guò)雙方要想打進(jìn)對(duì)方的陣地也絕非易事，譬如傳統(tǒng)的家電行業(yè)，都是經(jīng)過(guò)十幾年的苦心經(jīng)營(yíng)建立起的大品牌、以及龐大的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和牢固的線下渠道，外來(lái)者想要輕易的與之搶占市場(chǎng)無(wú)疑是以卵擊石。曾經(jīng)被調(diào)侃踏過(guò)的領(lǐng)域“寸草不生”的小米模式在兩次的入局空調(diào)后不就灰溜溜的出局了嗎?

其實(shí)如果換一個(gè)角度去思考，無(wú)疑會(huì)是一個(gè)圓滿的結(jié)局，因?yàn)楫吘闺p方都處于不同的行業(yè)，考慮的角度和思維存在很大的差異，諸如中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為：“手機(jī)廠商做電視和電視企業(yè)在思維模式和方式上均不同。手機(jī)廠商做電視，更多會(huì)關(guān)注用戶體驗(yàn)和內(nèi)容，而電視企業(yè)在制造業(yè)上有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，更注重整機(jī)的制造水平”。

如果兩者能夠跨界的融合，進(jìn)行深度合作，無(wú)論是在未來(lái)的電視市場(chǎng)、還是手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和技能，實(shí)現(xiàn)互惠互利、合作共贏，在智能家居時(shí)代真正來(lái)臨的時(shí)候能夠游刃有余，同時(shí)也不會(huì)有因?yàn)閱未颡?dú)斗而承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。而這也無(wú)疑是目前雙方最好的解決方案。