國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為與vivo表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，小米增長(zhǎng)乏力蘋果衰退嚴(yán)重

編者按：智能手機(jī)質(zhì)量越來(lái)越好，配置已經(jīng)基本上能滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。

日前，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布了中國(guó)市場(chǎng)第二季度智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，表現(xiàn)最好的華為和vivo，兩家手機(jī)企業(yè)的增長(zhǎng)率都超過(guò)20%，其中，華為第二季度在國(guó)內(nèi)出貨量為2850萬(wàn)部(全球出貨量為5420萬(wàn)部)，份額占比為27.2%，同比增長(zhǎng)21.7%;vivo第二季度出貨量為1990萬(wàn)部，份額達(dá)19.0%，同比增長(zhǎng)24.3%。

第二季度，OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為2120萬(wàn)部，份額占比為20.2%，排名第二，同比增長(zhǎng)5%。在四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，第二季度在國(guó)內(nèi)出貨量為1450萬(wàn)部，份額占比為13.8%，同比增長(zhǎng)僅2%。此前，雷軍曾經(jīng)表示，要重新奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，現(xiàn)在看來(lái)，局面遠(yuǎn)比小米想象的要麻煩。以目前的增長(zhǎng)局面，小米不僅很難超越華為、OPPO、vivo，差距還會(huì)被進(jìn)一步拉大。當(dāng)然，這要看小米今后的走勢(shì)，只有加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新的意義的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

蘋果第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為700萬(wàn)部，份額占比為6.7%，同比增長(zhǎng)-12.5%，下滑比較嚴(yán)重。

從IDC的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在朝品牌廠商集中，前五大品牌，份額占比已經(jīng)高達(dá)86.3%，其他品牌份額之和為13.7%。這也表明，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌，中小品牌的日子越來(lái)越難過(guò)，大量的中小品牌將會(huì)被無(wú)情淘汰。

從今年來(lái)看，國(guó)內(nèi)中小品牌的日子很難過(guò)，魅族遭遇滑鐵盧，份額下滑明顯，金立遭遇債務(wù)危機(jī)后，出貨量極速下滑。過(guò)去幾年曾經(jīng)紅紅火火的酷派、樂(lè)視，已經(jīng)在人們的視線中消失。而中興通訊因?yàn)槭芙钣绊懀瑹o(wú)法開(kāi)展業(yè)務(wù)，第二季度經(jīng)營(yíng)慘淡。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)TOP5之外的手機(jī)品牌，份額占比還有26.6%，到了今年，僅剩下13.7%，同比大跌53.8%。對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，一些個(gè)性化的品牌，可能會(huì)以較低的成本，暫時(shí)能生存下去，但要想有發(fā)展，幾無(wú)可能。沒(méi)有利潤(rùn)支撐，沒(méi)有研發(fā)投入，沒(méi)有技術(shù)積累，再加上零部件采購(gòu)缺乏議價(jià)能力，它們將會(huì)被前五大品牌廠商無(wú)情淘汰。

今天，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，智能手機(jī)質(zhì)量越來(lái)越好，配置已經(jīng)基本上能滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。以前，很多人年年換手機(jī)，甚至一年兩換，現(xiàn)在，很多人兩年才更換一次。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1.048億部，同比下滑5.9%。