字體營銷案例
這款字體有個奇怪名字叫“谷物麥片”(Cereal)——字母看上去有一種圓鈍可愛的感覺,散落在畫面中就好像一粒粒的麥片,宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。
這是Airbnb和字體工廠Dalton Maag合作設(shè)計(jì)的。這家公司需要在戶外印刷廣告、網(wǎng)站、手機(jī)app上展示一致的品牌信息,無論是web,iOS和Android都能支持。他們發(fā)現(xiàn)沒有一款字體可以準(zhǔn)確反映出其品牌個性,于是決定自己來制作。
Airbnb的Cereal字體
而說起谷物早餐,實(shí)際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。
Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經(jīng)濟(jì)平臺Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人,但在10年前,他和團(tuán)隊(duì)度過了一段難捱的時光。創(chuàng)業(yè)初期,Airbnb缺少資金,完全是在負(fù)債經(jīng)營。當(dāng)時正值2008年美國總統(tǒng)大選,Brian Chesky和他的團(tuán)隊(duì)想出一個點(diǎn)子——賣早餐。
他們?yōu)閵W巴馬和麥凱恩兩大陣營分別制作了“限量麥片盒”。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞,還他們走出了困境。在那一年,Airbnb的網(wǎng)站經(jīng)營只盈利5000 美元,而販賣谷物早餐卻掙了4萬美元。
奧巴馬和麥凱恩的谷物麥片
他回憶起自己的創(chuàng)業(yè)故事,總結(jié)出了“麥片創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)營哲學(xué)。因?yàn)椤肮任铩保╟ereal)的英文發(fā)音和“連續(xù)”(sereal)一樣, 所以其實(shí)是一語雙關(guān)地指出這樣一個道理:有限的條件反倒可以帶來連續(xù)不斷的創(chuàng)新。
可以這么說,沒有谷物麥片,就沒有Airbnb的今天。
字體營銷是什么原理的視頻講解如下:
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