智能家居,下一個萬億市場被激活,成手機廠商新戰(zhàn)場,華米廝殺誰能稱王

2019AWE吸引了三星、海爾、美的和長虹等國內(nèi)外主流家電廠商參展，同時華為等眾多科技企業(yè)也積極參與，AWE火爆超乎想象，并再次掀起一股智能家居熱潮。今年，圍繞爭奪家庭場景的智能家居競爭變得尤為激烈，各廠商開足馬力搶奪家庭入口，助推智慧家庭進入千家萬戶，而海爾則率先突破。

給出的數(shù)據(jù)顯示，海爾成套化智慧家庭已經(jīng)進入1000萬家庭，這一切核心在于海爾所獨有和自主研發(fā)的U+智慧生活平臺，并擁有海爾、卡薩帝、GE Appliances等覆蓋全球7大品牌智慧家庭套系產(chǎn)品，是目前智能家居市場上唯一實現(xiàn)產(chǎn)品、方案和生活方式都能個性化定制的品牌。

手機廠商新戰(zhàn)場

但智能手機下滑趨勢不可逆轉(zhuǎn)，盡管消費者對新機需求不高，但購買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴大，智能音箱、攝像頭和智能門鎖等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需求增長迅猛，消費者逐漸由手機向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動智能家居市場增長迅猛，作為物聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域最具規(guī)模的市場，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在未來幾年市場規(guī)模將增長至萬億。

蘋果

自2018年全球智能手機呈現(xiàn)下滑格局，今年將延續(xù)下滑態(tài)勢，包括蘋果營收和市值受到重挫，僅iPhone收入就下滑15%，特別大中華地區(qū)下滑尤其嚴重，同比下滑26.6%，導(dǎo)致整體營收下滑5%。這是蘋果自iPhone誕生以來面臨最大的困境，為了提振銷量也打起了價格戰(zhàn)，在國內(nèi)京東等線上平臺大幅度降價。

除智能手機以外，蘋果積極推進智能家居進程，和iPhone暴跌形成鮮明對比的是智能家居業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高速增長，2019財年第一季度來自可穿戴設(shè)備、智能家居營收同比增長35%至73億美元。智能家居承載了蘋果公司未來戰(zhàn)略，去年大力推廣HomeKit智能家居平臺。

為了提升與亞馬遜和谷歌的競爭，蘋果投入了重金以此改進Siri語音助手能力，物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇表示，蘋果將機器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式，并通過HomeKit＋智能音箱HomePod＋Apple TV＋Siri進行組合，并結(jié)合iOS自帶智能家庭入口來撬開智能家居入口，以及語音開放，讓Siri成為無處不在的人工智能助手。這將是蘋果逆襲核心業(yè)務(wù)方向。

智能家居在美國形成以亞馬遜、谷歌和蘋果三強爭雄的局面，但國內(nèi)玩家眾多，既有美的和長虹等傳統(tǒng)廠商，亦是包括歐瑞博和云米在內(nèi)的等創(chuàng)新企業(yè)，同時還有華為和小米等手機廠商，整個產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)出百花齊放格局。

華為

華為作為中國最大手機廠商，也是開足馬力向智能家居挺進，自去年成立獨立智能家居品牌，此外，以HiLink連接為核心的智能生態(tài)平臺也初具規(guī)模，并和京東小京魚智能平臺打通，截至目前華為整個生態(tài)平臺的入口連接數(shù)已達2.6億，連接著4000萬家庭。就在AWE2019期間，華為宣布全場景智慧化戰(zhàn)略升級，全面推動家電產(chǎn)業(yè)升級，為更多消費者打造全場景智慧生活。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東聲稱只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做行業(yè)的掠奪者。

華為以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實現(xiàn)萬物互聯(lián)的全連接架構(gòu)標準，能夠端對端對整個生態(tài)賦能。2019年將是華為智能家居生態(tài)戰(zhàn)略全面升級的一年，相信華為一定能給智能家居行業(yè)帶來新的提升，給消費者帶來更智慧的體驗。

小米

小米相比華為，小米在智能手機出貨量異常艱難，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在中國市場同比下降6%。不過，在智能家居方向，因多年前所培育的眾多生態(tài)鏈企業(yè)，從營收規(guī)模來看已經(jīng)取得成效，來自IoT智能生活業(yè)務(wù)由2015年營收50億元增長到2017年235億，2018年前三季度營收已超2017年全年。此外，今年啟動手機＋AIoT雙戰(zhàn)略，并將投入100億支持AIoT發(fā)展。

在智能手機下滑大背景下，AIoT戰(zhàn)略是樹立投資者對小米信心關(guān)鍵所在點，依托此前培育的生態(tài)鏈企業(yè)為基礎(chǔ)，把這個IoT平臺分享給產(chǎn)業(yè)鏈，希望搶奪智能家居入口，AI+IoT將撐起小米未來。但在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇看來，雖然小米全面擁抱AIoT，但物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略格局太窄，在小米看來，一堆智能硬件就是物聯(lián)網(wǎng)，其實更多聚焦在智能家居方向，主要圍繞人們生活息息相關(guān)的場景，大到智能電視，小到一個智能電水壺，利用生態(tài)鏈生產(chǎn)覆蓋百姓日常衣、食、住、行等領(lǐng)域的智能硬件，更直接一點小米AIoT戰(zhàn)略就是一個做雜貨鋪戰(zhàn)略。

但小米經(jīng)營發(fā)展重大變化，除智能手機以外，智能硬件是繼手機之后的核心戰(zhàn)略，在智能家居市場攻城掠地，經(jīng)過多年培育營收已成倍增長態(tài)勢，憑借智能音箱、可穿戴設(shè)備等曝光躋身全球前列，是國內(nèi)第二大智能音箱品牌，可穿戴設(shè)備成為國內(nèi)龍頭，依據(jù)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，小米可穿戴設(shè)備在國內(nèi)出貨量高達1697萬臺，占據(jù)23.2%市場份額，遠遠高于華為出貨量928萬臺。

最后

整個國內(nèi)智能家居競爭格局有四大陣營，分別是美的和長虹等傳統(tǒng)家電廠商，還有以BAT為核心的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有華為小米等手機廠商，更有眾多創(chuàng)新企業(yè)。四大陣營爭奪中，在我看來憑借占領(lǐng)家庭客廳多年的傳統(tǒng)廠商更懂用戶，諸如昔日彩電大王的長虹，在物聯(lián)網(wǎng)大時代，開啟了新的征程。

在2019AWE展會上，筆者看到了長虹CHiQ Life智慧家庭呈現(xiàn)AI與IoT深度融合的應(yīng)用場景體驗，涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、小家電等全線智能終端產(chǎn)品，并擴展到家庭安防、環(huán)境監(jiān)測等相關(guān)傳感器設(shè)備，以及門鎖、貓眼、窗簾等相關(guān)家庭智能設(shè)備都全面物聯(lián)網(wǎng)化。長虹智慧生活，AI技術(shù)應(yīng)用無處不在，伴隨5G時代的到來，4K/8K高清視頻將得以實現(xiàn)，引入家電領(lǐng)域推動進入一個無處不在的屏幕世界，昔長虹正在受益AI和高清視頻蘊含的巨大機遇，迎來新的發(fā)展機遇。

IDC數(shù)據(jù)顯示2018年中國智能家居市場出貨量預(yù)計達到1.5億臺，同比增長35.9%。在筆者看來，智能家居作為新興領(lǐng)域，需求不斷上漲且市場蛋糕巨大各界積極涌入，其競爭格局不亞于智能手機廝殺。特別手機和互聯(lián)網(wǎng)廠商的強勢進攻下，市場競爭日益白熱化，其中智能音箱等硬件掀起了價格戰(zhàn)以此爭奪市場主導(dǎo)權(quán)，但智能家居市場整體規(guī)模龐大，盡管今年將面臨更加殘酷的競爭，但有助于推動智慧家庭生活落地到更多家庭，也促使整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。