樂視大屏魔法商學院在京首秀 加碼生態(tài)營銷只因做到這三點

　　2016年12月1日，樂視大屏魔法商學院——線下沙龍活動在于北京丹瑅小館開啟北京首秀。這是繼樂視2017年資源推介會之后，首次針對大屏營銷內(nèi)容深度溝通。目前，樂視大屏生態(tài)已經(jīng)進入全面盈利階段。華北直客銷售總經(jīng)理魏志文、樂視商業(yè)產(chǎn)品高級策劃經(jīng)理劉健、尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場總監(jiān)楊曉玲及AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航出席了本次沙龍，詳細闡述樂視大屏營銷價值，得到到場各品牌主一致認可。

　　快速獲取用戶——樂視大屏成功打造家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口

　　開場后，華北直客銷售總經(jīng)理魏志文率先登臺致歡迎辭。隨后，樂視商業(yè)產(chǎn)品高級策劃經(jīng)理劉健發(fā)表了以“破界而立 視在必行”為主題的演講，從OTT行業(yè)“大視所趨”、樂視OTT發(fā)展及合作“大有不同”和OTT監(jiān)測及效果“大有所為”三方面對樂視大屏生態(tài)營銷價值進行了闡述。

　　通過官方數(shù)據(jù)顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷量近900萬臺，即將進入中國電視銷量的前三名，成為中國乃至全球電視行業(yè)最大的黑馬。

　　樂視商業(yè)產(chǎn)品高級策劃經(jīng)理劉健談到，“作為生態(tài)電視，超級電視重構(gòu)電視價值，通過生態(tài)運營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，充分釋放用戶價值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。以用戶為核心的家庭場景營銷時代已經(jīng)來臨，樂視大屏已經(jīng)是家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口?！?/p>

　　高效運營優(yōu)質(zhì)用戶——樂視大屏用戶畫像全解析

　　千萬樂視超級電視面前，用戶究竟是怎樣的一群人？品牌投放了廣告后受眾又是誰？帶著這一連串的問題，尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場總監(jiān)楊曉玲現(xiàn)場重磅發(fā)布《2017年中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書 》，從智能電視廣告優(yōu)勢、以及樂視超級電視用戶構(gòu)成及樂視用戶價值等幾方面帶來數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場總監(jiān)楊曉玲

　　樂視超級電視用戶展現(xiàn)出年輕化、文化程度高、收入水平高、熱衷休閑娛樂活動、熱愛網(wǎng)購等結(jié)構(gòu)及特征，在樂視大屏在關(guān)注度與轉(zhuǎn)化率方面呈現(xiàn)出雙高態(tài)勢。

　　其中，樂視用戶對于開機時出現(xiàn)的廣告關(guān)注占比最高，為66.7%，其次是與點播視頻播放相關(guān)的廣告，無論是視頻播放前出現(xiàn)的廣告，或是視頻播放暫停時的廣告，都有較高的關(guān)注度。樂視用戶年齡結(jié)構(gòu)年輕，較互聯(lián)網(wǎng)電視整體用戶會更關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器、汽車用品等高技術(shù)行業(yè)，同時也有較高的購買轉(zhuǎn)化率。

　　此外，尼爾森網(wǎng)聯(lián)將對樂視大屏提供技術(shù)方面支持。通過SDK2.0監(jiān)測技術(shù)解決DAR跨屏去重、大屏到人、精準城市定位等行業(yè)難題。

　　廣告主價值實現(xiàn)——樂視大屏充分釋放用戶價值

　　樂視大屏用戶價值和營銷價值將超越OTT電視，即將開啟下一個新媒體時代。為充分釋放用戶價值，激活超級電視營銷價值，樂視在超級電視端打造了場景入口廣告、超級輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營銷資源，五大廣告形式為品牌主實現(xiàn)營銷價值提供豐富且高效的途徑。

　　據(jù)樂視劉健介紹，場景入口廣告主要包括開機廣告、屏保廣告、關(guān)機廣告三大類別，具有用戶可識別、100%觸達、曝光可控制的特點。在過去一年間，樂視聯(lián)合唯品會、迪奧、梅賽德斯奔馳等眾多品牌，打造一個又一個成功營銷案例，斬獲營銷行業(yè)大獎，備受關(guān)注。

　　在智能電視廣告效果監(jiān)測方面，AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航在主題為“智能電視邁入跨多屏營銷的正確姿勢”的演講中談到：“從廣告主的角度來說，智能電視成本更精細化，無論是到戶成本還是到人成本都低于傳統(tǒng)電視。智能電視用戶對廣告品牌的喜愛度、推薦意愿、參與意愿提升明顯?！?/p>

　　AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航

　　樂視大屏已運用安全性最高的第三方SDK對接主流OTT硬件，通過TrackMaster和跨屏評估的統(tǒng)一指標——GRP/Reach實現(xiàn)從CTV到人KPI的監(jiān)測。基于真實設(shè)備關(guān)系的跨屏分析，識別家庭組IP，進而識別匹配同一戶內(nèi)的個人。打通家庭場景和戶外場景，進行同源樣本的跨屏分析與零售歸因，幫助廣告主實現(xiàn)深度的效果分析。

　　華北直客銷售總經(jīng)理魏志文與客戶現(xiàn)場互動

　　目前，樂視大屏生態(tài)創(chuàng)新讓樂視生態(tài)營銷繼續(xù)加碼，成為行業(yè)最具營銷價值的平臺，已吸引了200多個國內(nèi)外知名品牌合作。樂視超級電視日均開機率達65%，日均開機時長達5.58小時，周均點播時長達21小時，用戶活躍度全行業(yè)第一，并通過述五大營銷合作模式精耕細作分眾用戶，持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務，培養(yǎng)用戶在超級電視上的付費習慣，充分釋放用戶價值，已經(jīng)呈現(xiàn)出良性循環(huán)的局面。未來，樂視全球獨一無二的可持續(xù)發(fā)展的“大屏生態(tài)服務運營商”模式，通過生態(tài)運營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。