透明OLED市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，成為虛擬與現(xiàn)實(shí)的“窗口”

在很多影視作品中，為了能夠營(yíng)造“未來感”，創(chuàng)作者們往往都會(huì)通過后期將屏幕從傳統(tǒng)的“黑方塊”變?yōu)椤巴该鳌钡男螒B(tài)。隨著人們對(duì)于顯示設(shè)備的依賴性越來越強(qiáng)，生活中“處處有屏”的理念也確實(shí)很符合未來的發(fā)展趨勢(shì)。

但“透明的屏”真的離我們非常遙遠(yuǎn)嗎？其實(shí)也不盡然，早在2020年，小米就推出過55英寸的透明OLED電視產(chǎn)品，同年，在北京的地鐵6號(hào)線、廣州8號(hào)線上，也出現(xiàn)了可以顯示到站、路線圖等信息的玻璃車窗。

提到這些生活中的“黑科技”也就不得不說到這些屏幕的供應(yīng)商：LG Display，它同時(shí)也是目前全球唯一能夠?qū)崿F(xiàn)透明OLED屏幕量產(chǎn)的廠商。而透明OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn)，也確實(shí)為生活中的顯示生態(tài)與交互方式帶來了更多可能性。

透明形態(tài)成為虛擬與現(xiàn)實(shí)的“窗口” ?

與傳統(tǒng)的顯示形態(tài)相比，透明OLED顯示技術(shù)，它最大的不同點(diǎn)在于能夠擺脫顯示屏在關(guān)閉情況下的全黑，無需背光源，?人的視線將會(huì)直接穿過屏幕，看到其后方的景物，因此可以被數(shù)字標(biāo)牌、軌道交通、建筑、家居領(lǐng)域廣泛使用。

目前液晶透明顯示屏的透明度僅僅為10%，而其供應(yīng)的透明OLED顯示面板，整體透明度已經(jīng)達(dá)到了40%，因此可以呈現(xiàn)“連接空間與空間，創(chuàng)造新空間，實(shí)現(xiàn)信息與空間融合”三大特點(diǎn)。

正如LG Display透明OLED事業(yè)趙敏雨副總裁所說：“同普通OLED顯示技術(shù)相比，透明OLED除了同樣擁有高對(duì)比度、高色域等畫面效果優(yōu)勢(shì)之外，最突出的特點(diǎn)在于透明OLED具有很高的透明度， 它呈現(xiàn)出透明玻璃的視覺質(zhì)感，從而帶來更加多樣的應(yīng)用場(chǎng)景?！?/p>

商用顯示領(lǐng)域是透明OLED未來的主攻方向之一，在2022年中國(guó)區(qū)域路演上，展出了5款透明OLED商用解決方案Smart Display, Luxury Display, Home Display等各種場(chǎng)景下的透明展示柜。?

這些通過將櫥窗、車窗從普通的玻璃材質(zhì)更換為透明OLED顯示屏，讓這些應(yīng)用場(chǎng)景獲得了與 AR顯示類似的虛實(shí)結(jié)合效果，比如展示櫥窗內(nèi)的實(shí)物會(huì)與顯示屏上的內(nèi)容重合，這樣就可以體現(xiàn)出同一個(gè)物品在不同場(chǎng)景下的樣貌會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化。

再比如說地鐵里的車窗，通過透明OLED顯示屏，既可以看到外面的風(fēng)景，同時(shí)也不耽誤光線透入車廂以及路線、到站等信息提示。因此，之后透明OLED顯示屏也會(huì)更多地落地在日常生活當(dāng)中。

這項(xiàng)全新的顯示技術(shù)，也會(huì)為大眾帶來更多不一樣的體驗(yàn)，透明OLED顯示技術(shù)就像一扇將虛擬（屏幕顯示）與現(xiàn)實(shí)（實(shí)物、風(fēng)景）銜接在一起的窗戶，也將讓地鐵“魔窗”成為移動(dòng)網(wǎng)紅打卡地。

如果將它作為家用顯示產(chǎn)品，能夠提升顯示硬件與家庭環(huán)境的融合度，比如小米推出的透明OLED電視產(chǎn)品，關(guān)閉狀態(tài)下觀感就與一塊玻璃類似，用戶擺在家里并不會(huì)對(duì)這臺(tái)“電視”有太強(qiáng)的視覺感知，但當(dāng)開啟后，卻又能獲得與常規(guī)電視產(chǎn)品基本相當(dāng)?shù)囊曈X體驗(yàn)。

這種對(duì)科技硬件的刻意“隱藏”，可以讓整個(gè)家的裝修看起來更有一體感，也更加自然簡(jiǎn)約，這與近年來很多用戶選擇設(shè)置升降幕布的投影、在屋頂嵌入揚(yáng)聲器、選購(gòu)嵌入式家電產(chǎn)品，其實(shí)是完全相同的思路，只不過說它并不是采用物理式的隱藏結(jié)構(gòu)，而是通過將屏幕變成透明形態(tài)來達(dá)到隱藏的目的。

透明OLED憑借其獨(dú)特的顯示方式與四周的環(huán)境自然無縫地融合，形成開闊的視野與開放的空間，為眾多行業(yè)應(yīng)用提供差異化價(jià)值。

透明OLED市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 ?

得益于透明OLED顯示技術(shù)帶來的差異化體驗(yàn)，在產(chǎn)品和商用解決方案推向市場(chǎng)后，贏得了很高的關(guān)注度，據(jù)LG Display負(fù)責(zé)人介紹：“近年來，透明OLED顯示的應(yīng)用市場(chǎng)正處于一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)期，尤其是從2022年開始，透明OLED整體銷售情況進(jìn)入一個(gè)快速提升階段，到2030年，其整體銷售規(guī)模將達(dá)到100億美元?。”

針對(duì)這個(gè)新興市場(chǎng)，LG Display也有著非常完善的戰(zhàn)略層部署，首先是在產(chǎn)品層，會(huì)繼續(xù)圍繞“透明顯示”這一核心差異點(diǎn)繼續(xù)開發(fā)它的應(yīng)用場(chǎng)景，并且從目前的提供零部件以及技術(shù)支持逐步向提供完整解決方案靠攏。

伴隨著應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬與產(chǎn)能的不斷攀升，LG Display也在不斷深化對(duì)于市場(chǎng)的教育，相較于C端產(chǎn)品的量產(chǎn)與發(fā)布，很多商用領(lǐng)域的推廣仍然需要較長(zhǎng)的時(shí)間，比如透明OLED技術(shù)在廣告、營(yíng)銷等領(lǐng)域的應(yīng)用，可能需要在未來幾年內(nèi)才能逐步落地。

LG Display負(fù)責(zé)人提到：“在整體的技術(shù)/產(chǎn)業(yè)布局上面，未來我們推出的透明OLED技術(shù)將主要聚焦數(shù)字標(biāo)牌、軌道交通、建筑以及家居場(chǎng)景4個(gè)潛力市場(chǎng)，為了更好的適配新的應(yīng)用場(chǎng)景，透明OLED技術(shù)在研發(fā)、制造上也將持續(xù)加碼。”

比如在尺寸上，LG Display將滿足中小尺寸到大尺寸的覆蓋，明年將推出30英寸以上的產(chǎn)品，后年將推出大尺寸70英寸以上的產(chǎn)品，并且通過改變透明度來進(jìn)一步提升視覺體驗(yàn)，此外針對(duì)家庭用戶，也將根據(jù)使用場(chǎng)景提供不同亮度的產(chǎn)品。

“隨著社會(huì)、行業(yè)對(duì)透明OLED技術(shù)的了解，和產(chǎn)能提升后帶來的成本下降，預(yù)計(jì)未來幾年透明OLED產(chǎn)品的銷量會(huì)保持每年2倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！盠G Display負(fù)責(zé)人表示。

從整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，目前已經(jīng)開始從簡(jiǎn)單的“尺寸升級(jí)”進(jìn)化到“形態(tài)革命”，近幾年，包括透明OLED顯示、激光顯示、彩色墨水屏等新技術(shù)以及柔性、折疊等新結(jié)構(gòu)，都在不斷拓寬顯示產(chǎn)品的應(yīng)用邊界，相信伴隨市場(chǎng)需求對(duì)透明OLED顯示技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的的不斷挖掘，也在未來龐大的顯示生態(tài)中將獲得快速發(fā)展。

編輯：黃飛

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