LED顯示漲價潮再起 LED顯示企業(yè)如何應對挑戰(zhàn)？

　　5月底的一個晚上，來自河北一個三線地級市的顯示屏代理商負責人在微信朋友圈轉發(fā)了一條LED顯示屏企業(yè)漲價的新聞，并配以“終于盼到了”的文字。

　　“去年市場需求下降的很厲害，基本都在虧錢的狀態(tài)。即使在去年價格最低的時候，也很少有單子?！边@位代理商告訴高工LED，今年開年以來大部分廠商和渠道代理基本還在清庫存，目前看庫存清理已經接近尾聲，市場也有一些應用的需求在慢慢起來。

　　LED顯示行業(yè)這些年，包裹在現(xiàn)實魔幻主義中。

　　2021年，由晶元代工產能不足引發(fā)的缺芯潮和下游應用的旺盛需求的強烈反差讓整個行業(yè)變了天。

　　當時，包括上游芯片、中游封裝、下游顯示屏應用以及相關的IC電源、配套材料等“漲”聲一片。

　　據(jù)高工LED當時調研了解，缺貨最嚴重時甚至有部分報廢的顯示屏也被回收拆解其驅動IC重新投入市場渠道之中。

　　很快，市場急轉直下。

　　2021年部分型號顯示驅動IC價格高達1塊錢一顆，2022年則降價到1毛錢一顆。

　　高工LED調研的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，下游終端消費需求疲軟，2022年LED顯示屏應用端出貨量同比下降幅度超過20%，配套LED顯示產業(yè)鏈受到波及，產能利用率維持在6成左右。

　　隨之而來的就是整個產業(yè)鏈的砍單和大幅降價。但降價并未帶來銷量的大幅增長，反而進一步吞噬了企業(yè)的凈利。數(shù)據(jù)顯示，幾家顯示屏大廠2022年的歸母凈利潤都有不同幅度的下滑。

　　面對風云變幻的行業(yè)格局，LED顯示企業(yè)如何應對挑戰(zhàn)？新一輪的漲價能否解決整個LED顯示產業(yè)的問題？

　　NO.1降價的LED顯示，沒有贏家

　　整個LED顯示產業(yè)鏈時而擴產時而供過于求，價格跌多漲少，也讓渠道代理商和終端應用企業(yè)陷入混亂和糾結中，不斷拉扯，從而趨向雙輸。

　　這一情況在過去的2022年下游應用市場需求乏力之下顯得尤其明顯。

　　“去年價格最低時同樣規(guī)格的小間距LED顯示屏比2022年初價格跌了差不多30%?！币患覡I收規(guī)模超5億元的顯示屏企業(yè)銷售負責人告訴高工LED，最為關鍵的是去年不管是企業(yè)還是渠道代理商庫存都較為嚴重。

　　“去年可能大部分顯示屏企業(yè)尤其是頭部的廠商都是靠出口撐著，要不然可能業(yè)績數(shù)據(jù)就更難看了?！币晃伙@示屏企業(yè)的高層曾告訴高工LED，去年海外市場訂單情況良好，尤其是下半年。

　　高工產研LED研究所（GGII）的調研數(shù)據(jù)顯示，受疫情及下游終端應用影響，2022年中國LED顯示屏市場規(guī)模約為493億元，同比下降14.41%。其中小間距LED顯示屏市場規(guī)模約為176億元，同比也略有下降。

　　GGII調研數(shù)據(jù)顯示，2022年小間距LED顯示屏出貨面積較2021年還有兩位數(shù)的增長，但銷售額較2021年則下滑了接近10%。由此可見價格下跌之猛。

　　此前的年報數(shù)據(jù)以及高工LED的調研數(shù)據(jù)都顯示顯示，去年LED顯示屏企業(yè)的平均毛利率也有不同幅度的下滑。

　　“可能以前下游顯示應用終端和客戶對價格更加敏感，低價策略屢試不爽。但是去年即使是降價單子也不多?！庇酗@示屏企業(yè)的銷售人士告訴高工LED，去年的低價并沒有贏家。

　　據(jù)高工LED從市場調研的信息顯示，去年反而是一些跨界而來的企業(yè)通過超低價的代工攫取了超過以前的市場份額。

　　NO.2新一輪漲價背后

　　“因為最近幾年進來的跨界廠家不少，加之下游需求一直沒有大的增長，顯示屏行業(yè)普遍處于低毛利狀況，包括大企業(yè)也如此，如果想保持原來的市場份額，就得忍受降低?！币晃籐ED顯示屏行業(yè)的資深人士表示。

　　從成本核算角度，近兩個月以來上中游芯片封裝器件采購價格趨漲，下游需求也有復蘇跡象，這使得LED顯示屏不僅不具備降價空間，持續(xù)降價還有虧損的風險。

　　漲價就成為擺在顯示屏企業(yè)面前的不二選擇。

　　5月31日，LED顯示屏龍頭企業(yè)強力巨彩發(fā)布了調價通知。強力巨彩方面表示，近日上游芯片燈珠供應成本上漲，導致LED顯示產品成本不斷上漲，強力巨彩將根據(jù)市場情況進行價格調整。

　　而在此前，已經有京東方晶芯、利亞德、雷曼光電等大廠宣布漲價。

　　洲明科技此前也宣布將根據(jù)市場情況適時做出價格調整。

　　顯示屏漲價的背后一方面是與上游芯片、燈珠的價格上漲息息相關，另一方面開年以后尤其是近兩個月以來，LED顯示屏需求有明顯的復蘇跡象。

　　高工LED調研的多家顯示屏企業(yè)也都表示，最近兩個月下游終端的需求有恢復，去年因為疫情停下來的一些工程項目也都開始了。LED顯示在多個應用領域都屬于是剛需產品，因為疫情等原因被壓制的需求總會釋放出來。

　　“去年由于外部環(huán)境的一些影響，導致出行受限，很多招投標項目和安裝實施沒法正常進行，所以一部分需求被壓制?！崩麃喌露乩铋J為，今年以來市場整體比較平穩(wěn)，需求會逐步釋放出來。

　　此外，漲價也被整個LED顯示產業(yè)鏈視為抵制非理性低價競爭，保持行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

　　高工LED近期調研的情況也顯示，通過去年下半年開始的各大顯示屏廠商減產，以及近期LED顯示市場逐步復蘇，目前各大顯示屏廠商和渠道端的庫存清理已基本恢復到正常水位，這也為顯示屏企業(yè)的調價奠定了基礎。

　　NO.3邁向更小間距的大顯示時代

　　面對2023年的LED顯示市場，高工LED調研的多家企業(yè)都認為，國內因前期受到疫情影響，需求暫時被延遲釋放，今年國內市場的需求正在逐漸釋放出來。

　　“虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、體育賽事屏等細分市場仍將高增長態(tài)勢。GGII預計，虛擬拍攝、影院屏等細分市場，未來三年依舊將保持二位數(shù)以上的高增長?！蓖瑫r張小飛博士還認為，目前小間距LED顯示滲透率還不足5成，后續(xù)市場空間極為廣闊。

　　在行業(yè)有望全面復蘇之際，對于虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、Mini/Micro LED等細分市場的爭奪也日趨激烈。

　　利亞德2023年就瞄準了四大細分市場。

　　除了在去年停滯的投標項目和安裝實施項目需求、國內下沉市場的需求增量也被利亞德視為未來業(yè)務的增長點。

　　此外包括LED電影屏、會議市場、教育市場的深耕以及虛擬拍攝或者元宇宙在不同領域里的應用跟顯示的結合等新市場的開發(fā)也是利亞德智能顯示業(yè)務未來的重中之重。

　　雷曼則很看好專用顯示市場，瞄準了國內市場中與民生、安防、安全、應急、和諧社會等相關的指揮、控制、大數(shù)據(jù)、智慧城市等。

　　此外，商用顯示市場的會議顯示需求和智慧教育應用場景解決方案及相關產品等也是雷曼重點關注的領域。

　　據(jù)雷曼方面透露，雷曼Micro LED家庭巨幕訂單也正在逐漸增長。

　　洲明科技方面也表示，從需求端來看，經濟復蘇、消費升級將帶動Micro/Mini LED需求的增長。從成本端來看，隨著制造工藝和技術的進步，規(guī)模效應的顯現(xiàn)，Micro/Mini LED產品良率和直通率都在不斷提高。技術的不斷成熟帶來性價比的提升，或將帶動新興需求和新應用場景的衍生，為LED顯示行業(yè)的增長貢獻力量。

　　強力巨彩方面也表示，2023年一方面，充分發(fā)揮渠道與營銷模式優(yōu)勢，用心做好產品與服務，為客戶、用戶、行業(yè)、社會創(chuàng)造更大價值。另一方面，著眼宏圖，做好全陣營準備，堅定不移走品牌化發(fā)展道路，持續(xù)釋放強力巨彩的大國品牌勢能。

　　2023年，對LED顯示而言，無疑是一個關鍵時刻：如何由最初的粗放型價格競爭轉向以資本、技術為代表的綜合實力型競爭，借助政策與產業(yè)的合力實現(xiàn)超越，這都將是整個產業(yè)未來長久的重要功課。

編輯：黃飛