2017年3月3日歐司朗將朗德萬斯出售給中國財(cái)團(tuán)的交易正式完成并生效。在此之前,雙方均已得到所有相關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。本次交易的最終金額約為5億歐元。歐司朗還將收到買方團(tuán)隊(duì)就未來幾年內(nèi)使用其商標(biāo)權(quán)而支付的高達(dá)1億歐元的專利許可款項(xiàng)。
與此同時(shí),公司的Logo也發(fā)生了變化,去掉了燈泡,顏色也更鮮艷了一些。雖然遺憾地拋棄了111年照明歷史,但也預(yù)示著公司朝著新領(lǐng)域前行。
歐司朗CTO Stefan Kampmann曾表示,“雖然LED作為數(shù)字光源取代了燈絲,但嚴(yán)格說來,我們?nèi)匀皇且患艺彰鞴?,畢竟?shí)現(xiàn)了光子的產(chǎn)生和發(fā)射。但通過與電子的結(jié)合,讓我們有了更多可能,而不是簡單的“關(guān)燈,開燈”。我們可以改變光源顏色,控制光源強(qiáng)度,實(shí)現(xiàn)更精確的波長光源直到不可見光譜,這一切都依賴于LED技術(shù),而我們是這方面的專家?!保ㄉ鲜兰o(jì)九十年代末歐司朗成為了第一批推出白光LED光源的公司之一,現(xiàn)如今為全球第二大LED公司。)
為了適應(yīng)新時(shí)代的需要,歐司朗將“探索光”變成公司全新品牌理念,日前,歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納全方位解讀了這一全新理念。他表示:“從成立伊始,歐司朗始終致力于對(duì)創(chuàng)新照明的孜孜以求,從未停止探索光的無限潛能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,智能照明已經(jīng)成為大勢所趨。歐司朗正以先鋒之姿加速高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,將自身的深厚技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累與變革時(shí)代的新興科技相融合,進(jìn)一步挖掘光的無限潛力?!?/p>
德國人的保守與變革
在德文和英文中,OSRAM并不是一個(gè)單詞。當(dāng)時(shí)白熾燈泡的燈絲主要由兩種金屬材料制造——鋨和鎢,他們?cè)诘挛闹袖~為Osmium、鎢為Wolfram,而將Osmium的“OS”與Wolfram的“RAM”相結(jié)合,就成為了“OSRAM”。它正好代表了制造白熾燈泡的燈絲的兩種金屬材料。
早在上世紀(jì),大批量照明應(yīng)用就已不再使用鋨和鎢,但歐司朗名稱從未發(fā)生過變化,這是因?yàn)樵诖蟛糠秩诵闹?,歐司朗就代表了光。也正是因?yàn)檫@種自信,在任何光源市場技術(shù)變革中,歐司朗始終保持著第一陣營。
但隨著照明市場的變化,2015年,歐司朗宣布剝離傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù),盡管是歷史烙印,盡管這部分年?duì)I收達(dá)20億歐元,但隨著中國企業(yè)在LED照明市場不斷介入,國際廠商的利潤率不斷下滑,就連照明第一品牌飛利浦也剝離了照明業(yè)務(wù),歐司朗需要在其他方面加強(qiáng)自己的差異化。
2015年歐司朗進(jìn)行了事業(yè)部改組具體詳情
歐司朗CFO Ingo Bank也表示,產(chǎn)業(yè)周期和競爭對(duì)手已經(jīng)發(fā)生改變,需要更多的流動(dòng)性,但許多資本市場的投資者在看到歐司朗的時(shí)候仍然認(rèn)為“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”,隨著轉(zhuǎn)型的不斷演進(jìn),投資者的心態(tài)正在發(fā)生改變,但這需要一定的時(shí)間。
但是從股價(jià)上看,歐司朗的股價(jià)漲幅領(lǐng)先于大部分的競爭對(duì)手,轉(zhuǎn)型還是得到了投資者的認(rèn)可。(即便如此,為了集團(tuán)戰(zhàn)略角度考慮,西門子仍要出售手中歐司朗股權(quán)。)
三大戰(zhàn)略確保公司營收增長
2015年,歐司朗重組了公司部門,將公司重點(diǎn)分為三大業(yè)務(wù)部,具體如下:
主要客戶所在行業(yè)及應(yīng)用領(lǐng)域:汽車、多重市場(工業(yè)、消費(fèi)品)、通用照明
員工數(shù)量:12,600(截至2017年9月30日)
業(yè)務(wù)板塊營收:17億歐元(2017財(cái)年)
歐司朗光電半導(dǎo)體事業(yè)部(OS)長期位列LED元件市場第二位。尤其是在專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域(比如智能手機(jī)及自動(dòng)駕駛的紅外元器件等特種應(yīng)用領(lǐng)域)OS占據(jù)了領(lǐng)先地位。OS在馬來西亞居林建設(shè)了最現(xiàn)代化的6英寸LED芯片生產(chǎn)基地,以推動(dòng)未來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。歐司朗先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的產(chǎn)能使得歐司朗得以在飛速發(fā)展的LED照明市場中占據(jù)越來越多的市場份額。
特種照明(SP)
員工數(shù)量:6,700(截至2017年9月30日)
業(yè)務(wù)板塊營收:23億歐元(2017財(cái)年)
主要客戶所在行業(yè)及應(yīng)用領(lǐng)域:汽車、舞臺(tái)娛樂、影院、演播室及舞臺(tái)燈光、醫(yī)療及工業(yè)應(yīng)用
特種照明事業(yè)部(SP)負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售面向多個(gè)領(lǐng)域及特殊應(yīng)用的光源、模塊、燈具總成及系統(tǒng)。營收方面,SP最大的業(yè)務(wù)是汽車照明。除傳統(tǒng)技術(shù)外,汽車照明還采用基于LED的解決方案,包括新式激光模塊和有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)。
歐司朗于2016年收購了Novità科技——美國汽車尾燈、霧燈和日間行車燈的LED模塊生產(chǎn)商,因此繼續(xù)擴(kuò)大了在汽車照明領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。2017年,歐司朗投資了激光雷達(dá)專家LeddarTech Inc.,進(jìn)一步提升了在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的地位。
在專業(yè)及工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域,娛樂、影院、演播廳及劇場劇院照明和醫(yī)療、工業(yè)應(yīng)用的特種解決方案是歐司朗及其子公司Clay Paky和ADB TTV SAS未來關(guān)注的重點(diǎn)。2017年7月,歐司朗收購了LED Engin Inc.——該公司利用超高亮度的超緊湊型固態(tài)照明解決方案,幫助歐司朗在特種照明領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。SP也為特殊的應(yīng)用領(lǐng)域服務(wù),即一些非照明用光領(lǐng)域,如清潔用光源(利用高亮紫外線燈光為所照射的表面、氣體或液體消毒殺菌)。
如圖所示,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的改變,需要各環(huán)節(jié)共同協(xié)作,因此歐司朗選擇同大陸公司合資建設(shè)一家新公司,為汽車行業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售智能化照明解決方案。
如圖所示,歐司朗將把汽車固態(tài)照明 (SSL) 業(yè)務(wù)模塊轉(zhuǎn)移到合資企業(yè)。而大陸集團(tuán)將把車身與安全業(yè)務(wù)單元的照明控制業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入合資企業(yè),通過結(jié)合雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢,為客戶提供更完整快速且適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品,包括智能前燈,轉(zhuǎn)向燈,矩陣式大燈以及工業(yè)娛樂用特種照明等市場。
照明系統(tǒng)解決方案(LSS)
照明系統(tǒng)解決方案業(yè)務(wù)板塊包含兩個(gè)事業(yè)部:專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案(LS)以及數(shù)字照明系統(tǒng)(DS)。
主要客戶所在行業(yè)及應(yīng)用領(lǐng)域:道路照明、辦公室照明、商店及建筑燈飾、工廠及體育場館照明。
員工數(shù)量:5000(截至2017年9月30日)
業(yè)務(wù)板塊營收:10億歐元(2017財(cái)年)
專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售辦公照明,工業(yè)照明,以及道路照明(包括智慧城市解決方案、建筑室內(nèi)及室外特效燈光及體育場館照明)產(chǎn)品。其業(yè)務(wù)還包括商店照明、控制系統(tǒng)(如歐司朗Lightify Pro)以及解決方案、工程項(xiàng)目等。該事業(yè)部已經(jīng)為西斯廷教堂開發(fā)并安裝了個(gè)性LED專業(yè)照明解決方案,在不損害教堂內(nèi)貴重藝術(shù)瑰寶的同時(shí),提供了更加明亮的照明。此外,他們還為羅馬圣彼得廣場開發(fā)了新的照明解決方案。
數(shù)字照明系統(tǒng)事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售電子照明組件及系統(tǒng)。產(chǎn)品類別包括:LED光引擎與LED模組、傳統(tǒng)鎮(zhèn)流器、LED驅(qū)動(dòng)器、傳感器及照明控制系統(tǒng),以及可用于智能建筑和物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的數(shù)字照明系統(tǒng)軟件。該事業(yè)部能夠?yàn)闊艟咧圃焐獭?a href="http://srfitnesspt.com/v/tag/162/" target="_blank">電工、照明設(shè)計(jì)師、建筑師以及地產(chǎn)開發(fā)商等客戶提供服務(wù)。
值得注意的是,照明系統(tǒng)解決方案(LSS)事業(yè)部的業(yè)務(wù)仍然不甚樂觀。目前董事會(huì)已經(jīng)采取行動(dòng),并且一個(gè)新的管理團(tuán)隊(duì)正在探索關(guān)于燈具業(yè)務(wù)(LS)的所有可能性。公司在新的財(cái)務(wù)年度將會(huì)發(fā)布相關(guān)戰(zhàn)略決定。
無論如何,至少就現(xiàn)在而言,三大業(yè)務(wù)已成為歐司朗的支柱產(chǎn)業(yè)。
談及歐司朗的優(yōu)勢,CTO Stefan Kampmann表示,多年來,歐司朗一直是汽車行業(yè)的領(lǐng)軍者,這也意味著在質(zhì)量上的領(lǐng)先。同時(shí),歐司朗擁有最完整的LED產(chǎn)業(yè)鏈,這也是其他公司無法比擬的,第三點(diǎn)是歐司朗有著更豐富的光控能力。而CTO認(rèn)為,公司最大的優(yōu)勢是對(duì)于系統(tǒng)的把控,“當(dāng)客戶需要一個(gè)新問題的解決方案時(shí),他們首先會(huì)找到我們?!?/p>
鉆石——?jiǎng)?chuàng)新和成長計(jì)劃
鉆石計(jì)劃則是歐司朗對(duì)于創(chuàng)新和投資的承諾,2017年歐司朗共計(jì)投入1.8億歐元資本支出,包括工廠改擴(kuò)建和并購。其中雷根斯堡和無錫工廠開始擴(kuò)建,保加利亞普羅夫迪夫工廠完工,居林工廠產(chǎn)能提升計(jì)劃完成,這一系列固定資本投入,保證了未來光學(xué)市場的需求。
居林工廠的建造速度,只用了一年多就已開始量產(chǎn),目前是全球第一大6英寸LED晶圓Fab。
而與此同時(shí),一系列的并購也補(bǔ)足了歐司朗在包括互聯(lián)、出行、健康及農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。比如通過照明實(shí)現(xiàn)智慧城市燈光控制,智慧農(nóng)業(yè)光合作用,智慧家庭緩解疲勞,固態(tài)雷達(dá)實(shí)現(xiàn)智慧交通等。?
歐司朗并購部分
三大支柱業(yè)務(wù)緊貼中國市場的發(fā)展
顧納介紹說:“中國市場是歐司朗全球布局的重要增長點(diǎn),我們對(duì)中國的發(fā)展充滿信心。展望未來,我們將始終踐行對(duì)中國市場長期投入的承諾、積極響應(yīng)中國政府的發(fā)展政策及倡議,并將以智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備三大領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn),助力加速中國社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。”
2017年歐司朗中國進(jìn)行了一系列的人事調(diào)整,2017年8月顧納成為歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官,包括歐司朗光電半導(dǎo)體事業(yè)部大中華區(qū)銷售副總裁朱兆亮、歐司朗亞太區(qū)特種照明事業(yè)部CEO吳君斐等都是2017年履新,歐司朗專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案事業(yè)部亞太區(qū)CEO高志長是在2016年執(zhí)掌部門業(yè)務(wù)。
全新的團(tuán)隊(duì)配合,也意味著歐司朗要在中國進(jìn)行更深一層的探索。
從左至右分別為:歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納、歐司朗光電半導(dǎo)體事業(yè)部大中華區(qū)銷售副總裁朱兆亮、歐司朗亞太區(qū)特種照明事業(yè)部CEO吳君斐、歐司朗專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案事業(yè)部亞太區(qū)CEO高志長
首先,在“中國制造2025 ”國家戰(zhàn)略的背景下,汽車企業(yè)紛紛通過智能技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。而照明作為智能汽車的重要技術(shù),其內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是傳統(tǒng)意義上可見光。LED技術(shù)因其體積小、節(jié)能環(huán)保、壽命長、亮度高等優(yōu)勢逐漸成為車燈技術(shù)的主流,而近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的新能源汽車更會(huì)持續(xù)推動(dòng) LED汽車照明的增長。其中,2017年底發(fā)布引發(fā)各方關(guān)注的蔚來ES8智能電動(dòng)車就是由歐司朗為其提供整體LED汽車照明解決方案。另一方面,自動(dòng)駕駛已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,作為世界領(lǐng)先的汽車照明供應(yīng)商,歐司朗的激光、紅外及光學(xué)傳感器技術(shù)也正在加速推進(jìn)自動(dòng)駕駛的實(shí)現(xiàn)。在不久前剛剛結(jié)束的2018 年CES國際消費(fèi)電子展上,歐司朗就展示了其用于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術(shù)、實(shí)現(xiàn)先進(jìn)駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測等技術(shù)。2018 CES期間,歐司朗更攜手Rinspeed推出Snap自動(dòng)駕駛概念車,通過多種LED、激光和光電感應(yīng)解決方案,重新定義駕乘體驗(yàn)。
其次, “十三五”以來,隨著對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求不斷提高,城市化進(jìn)程的不斷加深,對(duì)于城市的智能化建設(shè)和管理的要求正變得越來越具體和迫切,加上政策的大力支持,中國的智慧城市建設(shè)前景十分廣闊。從芯片到下游產(chǎn)業(yè),歐司朗具有獨(dú)特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。今年一月,歐司朗發(fā)布了SymphoCityTM智慧城市中央管理平臺(tái),能實(shí)現(xiàn)對(duì)城市照明、安防、環(huán)境、能源和通訊的綜合監(jiān)控和管理,并且已經(jīng)在中國的多個(gè)城市開始安裝部署。歐司朗專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案同時(shí)為多個(gè)中國地標(biāo)性項(xiàng)目定制了照明解決方案,其中包括上海中心的中庭和外圍燈源、武漢“兩江四岸”全長超過20公里的燈光秀,以及蘇州中環(huán)快速路整體照明等。此外,歐司朗的智能化定位照明技術(shù)也是智慧零售和精準(zhǔn)營銷的利器,其EINSTONE智能零售解決方案可以為實(shí)體商店提供近距離市場營銷解決方案。
最后,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),數(shù)字化時(shí)代的到來,我國的智能設(shè)備市場在近幾年來得到了快速的發(fā)展,包括智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備等,作為個(gè)人智能化終端,成為人們生活不可或缺的一部分。在智能設(shè)備快速發(fā)展的同時(shí),對(duì)于數(shù)據(jù)安全,個(gè)人隱私方面的保證,變得尤為重要。在這些設(shè)備上搭載生物識(shí)別技術(shù)已經(jīng)成為最新趨勢。許多制造商都將人臉識(shí)別和虹膜掃描作為新的生物識(shí)別解鎖方法。在這一領(lǐng)域,歐司朗是紅外技術(shù)的重要供應(yīng)商,我們以光構(gòu)筑信息安全的屏障,保護(hù)公共場所以及個(gè)人數(shù)據(jù)的安全。歐司朗正與國內(nèi)各大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作,提供更智能,更安全的解決方案。
光學(xué)不只是你能看到的
如圖所示,激光、紅外、傳感等領(lǐng)域,對(duì)于歐司朗來說是未來極大的機(jī)會(huì)。隨著iPhone X的人臉識(shí)別技術(shù),無人駕駛用雷達(dá)技術(shù)等應(yīng)用火熱,未來市場一定是可期的,而歐司朗作為這些技術(shù)的源頭之一,需求與日俱增。
三大應(yīng)用場景對(duì)應(yīng)歐司朗的三大支柱產(chǎn)業(yè),其中橘色部分為非可見光市場,無論是種類還是未來的需求,都是業(yè)界探討的高科技技術(shù),十分令人期待。
正如公司CEO Olaf Berlien博士所說:“數(shù)字化時(shí)代到來給我們帶來了巨大的機(jī)會(huì),我們有著優(yōu)秀的技術(shù)和清晰的戰(zhàn)略,沒有歐司朗,無人駕駛技術(shù)很難想象,沒有歐司朗,數(shù)字通信技術(shù)不會(huì)是如今這樣,我們的技術(shù)促進(jìn)了移動(dòng)、通信、安全以及每個(gè)人的進(jìn)步。伴隨著我們清晰的戰(zhàn)略,我們會(huì)不斷探索光的無盡潛能,歐司朗一定會(huì)取得成功?!?/p>
評(píng)論
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