第一份額后再增長！海爾冰箱份額升至41.8%

從過去單品帶動，到如今場景驅(qū)動，海爾冰箱已開辟出新的增長曲線。根據(jù)海爾智家公布的2021半年報顯示，其旗下海爾冰箱成為行業(yè)TOP5中唯一正增長的品牌，份額逆勢漲至41.4%，同比增1.7%，增幅為行業(yè)最高。

到了7、8月份，這樣的態(tài)勢是否依然持續(xù)呢？從數(shù)據(jù)來看，通過擴(kuò)大高端市場占比、加速場景落地，海爾冰箱的優(yōu)勢還在擴(kuò)大，截至第35周，份額繼續(xù)攀至41.8%。

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布局健康飲食場景，科技創(chuàng)新拓寬儲鮮體驗(yàn)

隨著消費(fèi)升級的到來，用戶選購家電的偏好已向高端化轉(zhuǎn)移。從價格看，在上半年冰箱市場中，6K+產(chǎn)品占比已達(dá)57.6%；在第35周行業(yè)暢銷榜TOP20中，7K+產(chǎn)品占比65%，其中，海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看，風(fēng)冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結(jié)霜逐漸替代直冷冰箱，目前已占整體市場份額的94.4%，海爾冰箱占其中44%。

事實(shí)上，各大品牌對風(fēng)冷冰箱屢有創(chuàng)新，期待提升用戶儲鮮體驗(yàn)。但大部分技術(shù)解決的是用戶冷藏區(qū)痛點(diǎn)，而在冷凍區(qū)，風(fēng)冷冰箱制冷時冷風(fēng)直吹食材，帶走食物水分、營養(yǎng)，導(dǎo)致肉質(zhì)發(fā)柴、發(fā)澀的現(xiàn)象層出不窮。

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為全方位滿足用戶健康儲鮮需求，海爾冰箱在原有的“全空間保鮮科技”基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新，研發(fā)出底置平行流制冷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了出風(fēng)口在后，回風(fēng)口在前，形成了冷風(fēng)平行循環(huán)的效果，避免風(fēng)干食材。由此，其一款10K+的海爾全空間保鮮冰箱穩(wěn)居年累暢銷榜TOP1。

存量市場也有新機(jī)遇，從讓您選擇到為您定制

眾所周知，家電市場與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，目前都已從增量走向存量市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國的房地產(chǎn)行業(yè)積累了大約1.8億套的存量房市場，2010年以前的住宅總量約有8000萬套，重新裝修或局部改裝將為家電行業(yè)帶來新動能。

但在舊廚改造過程中，鮮少有品牌能夠提供一站式定制服務(wù)，而是需要用戶在海量品牌中，逐個選擇家電、櫥柜等。而換道場景后的海爾冰箱，通過不斷落地的三翼鳥廚房，能夠帶來覆蓋“吃買存做洗改母嬰”7大場景服務(wù)。在“改”場景，其打破行業(yè)單品思維，鏈接了裝修產(chǎn)業(yè)鏈上各生態(tài)資源方，為用戶提供不同場景下的成套定制化搭配，形成從測量、設(shè)計(jì)到安裝使用等一站式服務(wù)，7天6步即可煥新廚房。

在成套化、定制化體驗(yàn)的驅(qū)動下，三翼鳥廚房煥新大單屢見不鮮。本計(jì)劃只買一臺冰箱的杭州胡先生，在看到三翼鳥廚房給出的設(shè)計(jì)解決方案后，當(dāng)即選擇下單煥新，最終花費(fèi)13.2萬元。而這并不是孤例，目前，在北京、上海、青島、鄭州等地，三翼鳥廚房都涌現(xiàn)出了遠(yuǎn)超行業(yè)均價的大單。

整體來看，如今的海爾冰箱打破硬件思維，不斷擴(kuò)大高端占比、加速場景落地，正朝著高速增長的通道邁進(jìn)。

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